跨境電商平臺(tái)的返校購物季熱潮

2025年7月底，距離學(xué)校開學(xué)尚有一個(gè)月的時(shí)間，國外的商家們已然積極開展返校購物季促銷活動(dòng)，沃爾瑪、蘋果公司等知名企業(yè)紛紛參與其中。

新學(xué)年伊始，學(xué)生們對(duì)文具、服裝、書包、電腦、耳機(jī)、U盤、鋼筆、戶外用品等商品的需求大增，形成了返校購物的熱潮。據(jù)美國零售聯(lián)合會(huì)的數(shù)據(jù)，該國返校購物市場(chǎng)的總價(jià)值已達(dá)720億美元。

在今年的返校購物季，美國約三分之一的州推出了“銷售稅假期”政策。所謂“銷售稅假期”，是指每年規(guī)定若干日期，在此期間出售的有關(guān)商品可免征銷售稅。例如，維吉尼亞州連續(xù)9年實(shí)施該政策，今年在8月1—3日，服裝、鞋子、學(xué)校和辦公用品的購買者可享受免稅待遇，售價(jià)20美元及以下的學(xué)校用品、售價(jià)100美元及以下的服裝、鞋子的購買者可免交5.3%的州銷售稅和地方銷售稅。而在維吉尼亞北部地區(qū)，銷售稅達(dá)6%，消費(fèi)者在此能得到更多實(shí)惠。佛羅里達(dá)州也將在返校購物季實(shí)施“銷售稅假期”制度，免稅幅度比去年更高，去年75美元以下的服裝可免稅，今年這一上限提高至100美元，個(gè)人電腦和電腦配件在750美元以內(nèi)免稅。在為期三天的免稅期內(nèi)，佛羅里達(dá)居民將至少節(jié)省4000萬美元，而返校購物季的花費(fèi)總額將達(dá)50億美元。

中國的諸多跨境電商們也敏銳地察覺到了這一巨大商機(jī)，紛紛推出各類相關(guān)促銷活動(dòng)。如“環(huán)球易購”旗下的Everbuying.com，這是一個(gè)主營3C電子產(chǎn)品和時(shí)尚產(chǎn)品的跨境電商平臺(tái)。近日，everbuying.com在其首頁的滾動(dòng)廣告上打出大幅照片：歡迎回校！進(jìn)入后是“返校購物季”專版，主推電子產(chǎn)品，包括平板電腦、智能手機(jī)、鍵盤、鼠標(biāo)、耳機(jī)等，折扣幅度最高近50%。此外，還有鬧鐘、小夜燈、U盤、鋼筆等學(xué)生用品，部分商品折扣幅度超過47%。同時(shí)，該平臺(tái)還將相當(dāng)部分的空間留給了戶外用品，包括太陽鏡、潛水鏡、騎車手套、運(yùn)動(dòng)衫、防水衣袋等，折扣幅度也很高。

另一獨(dú)立跨境電商平臺(tái)Banggood.com的返校季促銷則將重點(diǎn)放在各類書包、背包上，款式齊全。開學(xué)之際，書包是學(xué)生們非常看重的物品，因此也是熱銷商品。

服裝類跨境電商獨(dú)立平臺(tái)Sheinside.com也在首頁打出返校購物季促銷的巨幅廣告，一個(gè)女生作歡呼雀躍狀，背景為一塊黑板，上面寫著：“返校購物，折扣最高達(dá)60%，活動(dòng)截止日期為8月1日”，該平臺(tái)在返校促銷活動(dòng)中主推女生時(shí)裝，包括連衣裙、超短裙、牛仔褲、T恤，其中又以裙裝為主，折扣幅度從15%-60%不等。女性是時(shí)裝消費(fèi)的主要群體，而青春少女更是頻繁購買服裝，所以主打女裝的sheinside.com有望在返校購物季取得良好業(yè)績。

除了中國商家積極開展“返校季促銷”，許多國外商家也在通過各種促銷活動(dòng)吸引學(xué)生。據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)從美國《財(cái)富》和澳大利亞《信使郵報(bào)》等媒體的報(bào)道，如今已是7月月底，是學(xué)生返校學(xué)習(xí)的“預(yù)備期”。優(yōu)惠券網(wǎng)站ebates的一項(xiàng)調(diào)查顯示，幾乎所有成年人和青少年都表示新學(xué)年的臨近讓他們感到壓力。青少年抱怨學(xué)校將奪去他們夏季的悠閑生活，理由包括“家庭作業(yè)太多”“每天要很早起來上學(xué)”“老師讓人討厭”等。而對(duì)成年人來說，返校季的最大壓力是要為孩子們大量采購服裝和學(xué)習(xí)、生活用品。美國零售聯(lián)合會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，在有學(xué)齡孩子的家庭里，平均每個(gè)家庭將花費(fèi)669.28美元為孩子們購買相關(guān)商品，這一數(shù)字比去年增加了5%，而有高中學(xué)生的家庭平均消費(fèi)額則達(dá)到628.99美元。此外，開學(xué)返校時(shí)，人們?cè)陔娮赢a(chǎn)品方面的總消費(fèi)將達(dá)84億美元。

在歐美國家，學(xué)生結(jié)束暑假返校后，高中和大學(xué)基本上會(huì)舉辦返校節(jié)，返校節(jié)經(jīng)常舉辦舞會(huì)，學(xué)生們往往會(huì)盛裝出席，這將大大帶動(dòng)服裝的銷售。中國跨境電商賣家應(yīng)抓住這一商機(jī)。

值得注意的是，美國各州實(shí)施“銷售稅假期”的商品范圍、區(qū)域、力度都不同，在購物時(shí)需詳細(xì)查詢有關(guān)州的具體規(guī)定。這些免稅商品人人都可以購買，購買數(shù)量也沒有限制，在“銷售稅假期”期間上網(wǎng)購買也可享受免稅待遇。過去幾年中，許多零售商利用免稅期大規(guī)模銷售各類商品，獲利頗豐。（文/風(fēng)口星網(wǎng) 林曉峰）

歡迎關(guān)注外貿(mào)行業(yè)第一微信號(hào)【jinfengkou】