圖片來源：網(wǎng)絡創(chuàng)意圖片

今天我們來聊聊在Google廣告投放前的一些準備工作和主要策略。我們要了解Google廣告的主要形式，以便更好地選擇適合自己業(yè)務的廣告類型。

Google廣告的主要形式包括搜索廣告、展示廣告、視頻廣告以及PLA（Product Listing Ads，購物廣告）等。對于電商業(yè)務來說，PLA廣告是常用的，因為它能展示產(chǎn)品的圖片、標題、描述、價格等信息，相對而言轉(zhuǎn)化效果較好。在投放廣告時，我們還可以細分品牌詞、產(chǎn)品詞等，以更精準地觸達目標用戶。

在開始投放前，我們需要進行一系列的準備工作。我們需要在網(wǎng)站上安裝GA（Google Analytics，谷歌分析）代碼，這是為了更好地追蹤和分析廣告效果。我們還需要創(chuàng)建受眾群體并設置轉(zhuǎn)化目標。這些工作都是為了確保我們的廣告投放更加精準和有效。

在Google官方學習資料中，提到了如何進行這些準備工作。例如，如何在GA后臺創(chuàng)建和管理受眾群體，如何設置轉(zhuǎn)化目標等。這些步驟都是非常關(guān)鍵的，因為它們直接影響到廣告的效果和ROI（投資回報率）。

在安裝GA代碼時，需要將其安裝到網(wǎng)站的所有頁面之間。如果是使用Shopify等建站工具，操作會相對簡單；如果是使用WP或magnetio等建站工具，可能需要IT部門的協(xié)助。在關(guān)聯(lián)GA和Google ads時，一個GA可以關(guān)聯(lián)多個Google ads賬戶，共享受眾群體和轉(zhuǎn)化目標等信息。

在設置轉(zhuǎn)化目標時，我們需要考慮各種因素，如用戶的訪問時長、瀏覽頁數(shù)、點擊事件等。我們需要根據(jù)這些數(shù)據(jù)設置合適的轉(zhuǎn)化目標，以便更好地評估廣告效果。我們還需要注意檢查電子商務設置是否啟用，以確保能夠看到轉(zhuǎn)化的金額等信息。

除了以上提到的準備工作和策略外，還有一些其他的關(guān)鍵點需要注意。例如，動態(tài)再營銷是一個非常重要的策略。在實施動態(tài)再營銷時，我們需要設置好頻次控制，避免過度展示廣告給用戶導致用戶疲倦。我們還需要盡早設置基礎(chǔ)的受眾群體和數(shù)據(jù)收集功能等，以便及早收集用戶數(shù)據(jù)用于再營銷從而降低成本提高轉(zhuǎn)化。

在Google ads的受眾群體管理器中，我們可以看到收集的用戶數(shù)等信息。我們可以根據(jù)這些數(shù)據(jù)創(chuàng)建不同的再營銷策略和形式來喚醒和拉回用戶進行復購或嘗試新品等操作。同時我們還可以利用目標客戶匹配功能來匹配已購買者和抓取相似人群進行拓新拉新等操作。

《關(guān)于GA目標的設定與受眾群體創(chuàng)建的重要性》

在開始廣告優(yōu)化和再營銷之前，設定好GA目標和受眾群體是非常重要的步驟。如果沒有創(chuàng)建受眾群體列表，就無法收集到用戶信息，這將為后續(xù)的廣告策略帶來很大的困擾。建議在項目一開始就將這些基礎(chǔ)操作設置妥當，為后續(xù)的工作打下堅實的基礎(chǔ)。

除了設定GA目標和創(chuàng)建受眾群體，還需要進行許多準備工作。比如關(guān)鍵詞的選擇、GMC的申請等等。這些將在單獨的廣告模板中進行詳細討論。而今天，我們主要來談談轉(zhuǎn)化目標的設定和受眾群體的創(chuàng)建，這是進行跨境廣告投放不可忽視的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

（來源：南溪跨境視界）

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