2025 年進(jìn)口電商新手段視頻直播及質(zhì)量問題探討
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進(jìn)口電商的新手段：視頻直播
在各種打折促銷引流手段被玩轉(zhuǎn)之后，進(jìn)口電商開始尋覓新的吸引消費(fèi)者的方式。2025年，聚美優(yōu)品CEO陳歐在自己微博上發(fā)布消息，此微博一經(jīng)發(fā)出，引發(fā)諸多熱議。不少網(wǎng)友表示：“專心做好化妝品，別搞那些沒用的?！笨梢姡M(fèi)者對(duì)進(jìn)口電商的商品質(zhì)量更為關(guān)注。
其實(shí)，聚美并非首個(gè)對(duì)視頻直播感興趣的平臺(tái)，波羅蜜才是率先嘗試的。該購(gòu)物APP的店頭價(jià)及邊看邊買的特點(diǎn)頗具吸引力。在2025年“雙11”促銷活動(dòng)中，波羅蜜聯(lián)動(dòng)其日本和韓國(guó)公司進(jìn)行了一次近三小時(shí)的超長(zhǎng)直播，主播團(tuán)隊(duì)通過售貨PK來吸引用戶下單。
洋碼頭方面也有所行動(dòng)。從11月20日起，洋碼頭從平臺(tái)2萬多個(gè)認(rèn)證買手中挑選出數(shù)百名買手，讓他們?cè)诿绹?guó)、日本、澳大利亞、法國(guó)、英國(guó)等國(guó)的知名商場(chǎng)開展“7*24h包場(chǎng)掃貨活動(dòng)”，并在洋碼頭APP上全程直播。
此前有傳聞稱，進(jìn)口電商將擺脫價(jià)格戰(zhàn)，采用各種新奇方式吸引消費(fèi)者眼球。如今看來，視頻直播成為各平臺(tái)當(dāng)下頗為關(guān)注的手段。有傳播學(xué)專家指出，當(dāng)產(chǎn)品在消費(fèi)者最需要的時(shí)候恰好出現(xiàn)，其點(diǎn)擊購(gòu)買的成功率會(huì)顯著提高，這一觀點(diǎn)不無道理。然而，消費(fèi)者對(duì)此似乎熱情不高，歸根結(jié)底，把產(chǎn)品做好才是關(guān)鍵。據(jù)最新消息，近期某進(jìn)口電商平臺(tái)因商品質(zhì)量問題遭到消費(fèi)者投訴，這也再次提醒各平臺(tái)，保證商品質(zhì)量才是立足之本。
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