中國新電商法對日本零售及奢侈品行業(yè)影響幾何

日媒近期發(fā)文指出，自中國實施新電商法后，針對私人代購以及奢侈品進(jìn)口的監(jiān)管力度不斷強(qiáng)化，這使得日本零售和高端奢侈品行業(yè)遭遇了前所未有的銷售寒冬。

日本百貨商店協(xié)會公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2025年1月份免稅銷售額較上年同期下降了7.7％，這是歷經(jīng)兩年多時間后的首次下降。消費者平均客單價也下降了8.4％，降至567美元（63000日元）。業(yè)內(nèi)人士透露，奢侈品箱包和服裝的銷售額表現(xiàn)得尤為疲軟。

日本最大的幾家百貨公司，如J. Front Retailing、三越伊勢丹和高島屋等，近期公布的業(yè)績均表明2025年1月入境旅游銷售出現(xiàn)下滑，而且免稅銷售額在過去數(shù)月一直呈下降趨勢。當(dāng)月，日本所有百貨公司全部出現(xiàn)減收情況。其中，三越伊勢丹與前年同期相比減收了3.8%，高島屋減收2.8%，太平洋百貨減收4.0%，大丸松坂屋百貨減收2.1%，阪急阪神百貨減收2.9% 。

高島屋總裁Shigeru Kimoto表示，中美貿(mào)易戰(zhàn)的影響以及中國經(jīng)濟(jì)增速放緩的影響目前雖有待進(jìn)一步觀察，但中國新電商法的實施，再加上更為嚴(yán)格的機(jī)場海關(guān)管制，無疑是導(dǎo)致銷量減少的直接原因。

新電商法規(guī)定海外代購銷售產(chǎn)品需向中國有關(guān)部門正式注冊并納稅，個人購買物品超過5000元人民幣便要繳納相應(yīng)稅款。此外，海關(guān)出入境和機(jī)場加大了查處力度。這一系列舉措對日本相關(guān)行業(yè)產(chǎn)生了顯著影響。

貝恩公司的數(shù)據(jù)顯示，中國消費者目前在全球2940億美元奢侈品市場中占據(jù)33%的份額。盡管這一數(shù)據(jù)部分得益于更多中國游客在海外購物，但內(nèi)地消費者通過代購也貢獻(xiàn)了一定銷量。早年，隨著中國游客數(shù)量增多以及日本品牌在中國聲譽提升，代購行業(yè)蓬勃發(fā)展。除了淘寶等平臺，代購還在微博、微信等社媒廣泛傳播，使得家庭主婦和大學(xué)生等“業(yè)余人士”也能參與其中。據(jù)估算，有數(shù)十萬代購人士活躍在日本。

有代購爆料稱機(jī)場海關(guān)排起長隊，在嚴(yán)查壓力下，他們不得不減少購買量。總部位于名古屋的保健品牌MTG，其面部按摩設(shè)備每臺售價超25000日元，2025年10 - 12月銷售額較上年同期下降12%，縮水至140億日元。主要原因是代購數(shù)量減少，這些代購?fù)ǔ＜性谌毡竞晚n國的免稅商店。不過，代購銷售額的急劇下滑在一定程度上被中國國內(nèi)銷售額的增長所抵消，其國內(nèi)銷量實現(xiàn)了一倍多的增長。該公司表示，計劃進(jìn)一步增加國內(nèi)銷售渠道。

東京羽田機(jī)場日本航站樓的發(fā)言人表示，一些精品店大型包裝物品銷售疲軟，這顯示中國消費者可能因海關(guān)檢查收緊而削減了購買量，還有部分顧客要求將珠寶等配件從盒子中取出，放入較小袋子里。專業(yè)人士認(rèn)為新電商法給許多代購帶來了“心理上”的壓力，如果中國游客購物習(xí)慣就此改變，那么日本一些免稅零售包括奢侈品銷售將逐漸放緩。在東京秋葉原的購物區(qū)，每15分鐘就會有一輛滿載中國游客的巴士抵達(dá)Laox免稅旗艦店。但與以往不同，這些游客不得不減少購物量，尤其是手表等奢侈品，還會將一些商品藏在手袋里。