中東地區(qū)兩大知名電商平臺(tái)介紹

中東地區(qū)處于亞、非、歐三大洲接合部，是“一帶一路”倡議涉及的重要區(qū)域。這里宗教氛圍濃厚，諸多國家有著保守習(xí)俗，娛樂項(xiàng)目有限，尤其對于中東女性存在諸多限制，如不能開車、不能頻繁上街露臉等，這使得網(wǎng)購逐漸成為當(dāng)?shù)厝藗兿矏鄣馁徫锛跋卜绞?。巨大的市場潛力吸引了全球眾多知名企業(yè)和商家，而中東比較出名的兩大電商平臺(tái)分別是Amazon.ae和Noon。

先來說說Amazon.ae的前身Souq。Souq最初是阿拉伯最早的門戶網(wǎng)站Maktoob旗下的購物網(wǎng)站。2006年時(shí)，它還是個(gè)拍賣網(wǎng)站；到了2007年，上線了店鋪服務(wù)，用戶能購買固定價(jià)格的商品。2009年，雅虎以1.64億美元收購Maktoob，但不包括Maktoob旗下的電子商務(wù)網(wǎng)站Souq及支付工具CashU。被雅虎收購后，Maktoob創(chuàng)始人Samih成立Jabbar Internet Group，持有Souq和CashU大部分股權(quán)。隨后，Souq又歷經(jīng)多次融資，在被亞馬遜收購之前，南非報(bào)業(yè)Naspers是Souq的最大股東。2017年亞馬遜和Souq宣布推出中東站(Amazon.ae)，這開啟了阿聯(lián)酋消費(fèi)者全新的本地購物體驗(yàn)。亞馬遜擁有來自本地和國際企業(yè)的3000多萬種產(chǎn)品，涵蓋以前在Souq上銷售的產(chǎn)品以及來自美國亞馬遜的500萬種產(chǎn)品。在中東站(Amazon.ae)購物的顧客能享受與Souq一樣的優(yōu)惠價(jià)格，以及亞馬遜那快速可靠、家喻戶曉的配送服務(wù)。雖然Souq的名字被替換，但融入了Amazon的Souq公司和Ronaldo Mouchawar會(huì)有更長遠(yuǎn)的發(fā)展。

再看看Noon。Noon于2025年9月底在阿聯(lián)酋上線，12月份在沙特阿拉伯上線，總部位于沙特首都利雅得。在上線之前Noon就已被熟知，它由主要投資方Emaar地產(chǎn)和沙特主權(quán)基金共同投資10億美金打造。Emaar是中東最大的地產(chǎn)商之一，旗下有世界上最高樓迪拜塔、世界上最大的購物商場Dubai Mall等知名地產(chǎn)項(xiàng)目。其創(chuàng)始人Mohamed Alabbar是迪拜國王和阿拉伯聯(lián)合酋長國副總統(tǒng)兼總理謝赫穆罕默德·本·拉希德·阿勒馬克圖姆的首席顧問。Noon.com被稱為“阿拉伯地區(qū)首個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)”，提供的產(chǎn)品橫跨美容、時(shí)尚、電子產(chǎn)品、家居、廚房和生活用品等多種領(lǐng)域。目前已經(jīng)開通阿聯(lián)酋、沙特、埃及三個(gè)國家站點(diǎn)，實(shí)施本土化運(yùn)營，有英語和阿語兩個(gè)語種，提供全品類購物體驗(yàn)。Noon計(jì)劃未來幾年覆蓋整個(gè)中東北非市場，并將中東的電商滲透率的比例從2%（30億美元）提升至14%（700億美元）。Noon的目標(biāo)是成為中東地區(qū)電子商務(wù)的首選網(wǎng)站，2025年進(jìn)入市場，迄今投資已經(jīng)超過十億美元。目前，他們只向沙特阿拉伯和阿拉伯聯(lián)合酋長國運(yùn)送產(chǎn)品，不過，該公司計(jì)劃將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到中東其他國家。