越南電商市場剖析：潛力與洞察

有一種說法是去了越南就能成為百萬富翁，這是怎么回事呢？原來越南盾面額很大，日常使用的鈔票后面常常有許多個(gè)0，50萬越南盾相當(dāng)于人民幣147元，所以出門消費(fèi)往往得帶著“百萬”甚至“千萬”。那么，作為毗鄰中國的東南亞國家，越南電商市場是否值得投入，又有哪些市場訊息需要了解呢？這篇東南亞情報(bào)局帶你一探究竟。

越南位于東南亞的中南半島東南端，北部與中國廣西、云南接壤，是世界上現(xiàn)有的五個(gè)社會主義國家之一。因其地形與地貌的差異，越南南北氣候差異大。南部全年高溫，分旱季和雨季，氣溫在24度到33度之間；北部四季分明，冬季明顯轉(zhuǎn)涼，薄款冬裝在冬天銷量更佳。2025年越南共有6個(gè)法定節(jié)假日，既有元旦節(jié)、春節(jié)、國際勞動(dòng)節(jié)等國人熟悉的節(jié)日，也有越南特色的4月熊王節(jié)和解放日、9月越南獨(dú)立日。2022年11月中越聯(lián)合聲明提到，雙方認(rèn)為電子商務(wù)是雙邊經(jīng)貿(mào)重要領(lǐng)域，將繼續(xù)發(fā)展跨境電商，促進(jìn)物流等領(lǐng)域企業(yè)合作。截至去年4月，中國仍是越南最大進(jìn)口市場，可見未來跨境電商仍將是重點(diǎn)推進(jìn)項(xiàng)目之一，持續(xù)探索發(fā)展空間。

截至2023年底，越南約有1億人口，人口年齡結(jié)構(gòu)年輕，平均年齡32.7歲，35歲以下人口占比52%。較高的互聯(lián)網(wǎng)普及率和年輕的人口結(jié)構(gòu)，使電商在越南保持良好增速，平均每年約20%的電商市場增長率，被eMarketer評為全球電商增長前5名的國家，預(yù)計(jì)2025年電商市場GMV規(guī)模將達(dá)320億美元。越南是多民族國家，由54個(gè)民族構(gòu)成，京族占89%為主要民族，越南語是普遍使用語言，在商品包裝上使用本地官方語言，能讓大部分消費(fèi)者更好了解產(chǎn)品。

越南被稱為“騎在摩托車上的國家”，是世界上摩托車保有量最大的國家之一，幾乎平均每2人就擁有一輛。所以汽摩配相關(guān)產(chǎn)品需求居高不下，如雨衣、頭盔等與駕駛緊密相關(guān)產(chǎn)品，相關(guān)輔助設(shè)備如迷你吸塵器、洗車壓力噴嘴等也熱度極高。一些國貨在價(jià)格、款式上有競爭優(yōu)勢，過往銷量優(yōu)異，像在床品、洗浴用品方面，越南消費(fèi)者更喜好設(shè)計(jì)獨(dú)特、性價(jià)比優(yōu)良的床單、浴室置物架。了解氣候規(guī)律對商家選品備貨很重要，11月到2月是涼季，5月到10月是雨季。年底男士防風(fēng)外套、長休閑風(fēng)格西褲、襪子銷售良機(jī)，女士更偏好顏色豐富的貝雷帽，隨著氣候轉(zhuǎn)涼，保濕面霜、面膜、潤唇膏銷售競爭力更強(qiáng)。釣魚在越南很受歡迎，海竿是該領(lǐng)域最暢銷產(chǎn)品，還有蚊拍、戶外活動(dòng)或維修用頭燈、本地多發(fā)停電情況下常用的手電筒等常見產(chǎn)品長期處于平臺搜索關(guān)鍵詞前列。

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