亞太地區(qū)各國2025年消費(fèi)者網(wǎng)上購物習(xí)慣差異
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亞太地區(qū)各國消費(fèi)者網(wǎng)上購物習(xí)慣差異
在亞太地區(qū)，各國消費(fèi)者網(wǎng)上購物習(xí)慣呈現(xiàn)出顯著不同。中國產(chǎn)品受到全球跨境廉價產(chǎn)品獵手的青睞，與此同時，中國網(wǎng)上買家對本地難買到的國際商品興趣漸濃，零售商也在不斷滿足這一需求。
據(jù)PayPal和Ipsos在2025年10月的數(shù)據(jù)顯示，過去一年里，中國有1/4的網(wǎng)購者參與海淘，這一比例與印度和泰國相近，遠(yuǎn)超日本的4%，但低于新加坡高達(dá)51%的海淘比例。中國消費(fèi)者常去韓國購物，韓國消費(fèi)者也會來中國，但韓國跨境購物趨勢并不強(qiáng)勁。
韓國海淘買家最愛購買的產(chǎn)品品類是服飾。2025年第4季度與2024年第4季度相比，韓國消費(fèi)者在服飾品類上的開支上漲了13.3%，不過在整體市場的份額卻從43.6%降至40.8%。食品及飲品和3C產(chǎn)品也頗受歡迎，分別占比20.6%和12.5%。
而印度網(wǎng)上零售市場發(fā)展滯后于其他亞太地區(qū)國家，網(wǎng)購普及率較低。在印度，網(wǎng)上購物基本等同于移動電商，所以移動設(shè)備成為推動消費(fèi)者參與跨境網(wǎng)購的關(guān)鍵因素。PayPal和Ipsos的調(diào)查表明，衣服、鞋子和飾品是印度消費(fèi)者海淘的熱門品類，占受訪者總開支的54%。消費(fèi)電子產(chǎn)品、化妝及美容用品緊隨其后，且兩者受歡迎程度相近，在消費(fèi)者總開支中所占份額分別為43%和42%。
2025年，日本成為網(wǎng)購普及率第二高的國家，82.5%的網(wǎng)民有定期網(wǎng)購習(xí)慣。然而，日本消費(fèi)者更傾向于向當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)上賣家購買，這也使其成為全球海淘普及率最低的國家之一。
2016年，阿里巴巴與全球多個國家的品牌零售商合作，使其能在平臺銷售產(chǎn)品。亞馬遜日本站推出中文版網(wǎng)站，提供較低運(yùn)費(fèi)，日本平臺樂天也早有中文版網(wǎng)站。如今隨著市場變化，各電商平臺也在不斷調(diào)整策略以適應(yīng)消費(fèi)者需求。
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