亞馬遜品牌備案全解析

你知道為何蘋果電腦叫imac、iphone、ipad，而蘋果手表卻是apple watch嗎？這是因為iwatch在設(shè)計推出前已被注冊使用，商標(biāo)注冊方要價過高，蘋果公司只好采用apple watch。甚至ipad還是花2000萬美金從深圳一家公司購得。

我個人就因早期沒重視商標(biāo)注冊和品牌保護(hù)，在拓展市場時吃了大虧。不知你是否已注冊好商標(biāo)，若沒有，需盡快聯(lián)系第三方專業(yè)公司注冊，一般一周就能拿到商標(biāo)受理通知書，即TM標(biāo)。根據(jù)亞馬遜最新政策，只要是正規(guī)注冊的商標(biāo)，帶有Serial Number就能在亞馬遜備案。為何要做亞馬遜備案呢？隨著亞馬遜近年發(fā)展，平臺對品牌越發(fā)重視，政策逐漸向有品牌的賣家傾斜。從2019年年底起，無品牌賣家甚至不能用品牌名，只能用by Unbranded，即“無品牌產(chǎn)品”標(biāo)示展現(xiàn)在頁面上，這嚴(yán)重影響listing的轉(zhuǎn)化率。

品牌備案是亞馬遜保護(hù)品牌的基礎(chǔ)，它不僅能保護(hù)品牌，還讓商標(biāo)擁有豐富展現(xiàn)形式和運(yùn)營工具，下面來講講這十大好處。

第一，防止跟賣。做了品牌備案后，就能以品牌持有人身份向亞馬遜投訴跟賣者。跟賣者選品時大都會避開有品牌的產(chǎn)品，所以品牌備案是防止跟賣的基礎(chǔ)。

第二、三、四，品牌備案完成后，可建立自己的品牌旗艦店，享有創(chuàng)建A+頁面和主圖視頻的權(quán)限。這能讓店鋪和產(chǎn)品有更好的形象展示，提升轉(zhuǎn)化率。

第五，注冊的國外商標(biāo)拿到證書后就能申請亞馬遜品牌備案，備案后賣家可申請GCID豁免，上傳listing時無需UPC或者EAN碼。

第六，品牌備案后，有機(jī)會申請加入亞馬遜的VINE綠標(biāo)計劃。我們免費(fèi)提供產(chǎn)品，由亞馬遜官方邀請買家試用和測評，這是亞馬遜官方測評，評價權(quán)重高，買家信任，能快速累積Review，提升產(chǎn)品銷量。

第七，只有品牌賣家才能申請亞馬遜的品牌保護(hù)與發(fā)展計劃，如防止假貨的透明計劃、處理侵權(quán)的0計劃、扶持品牌成長的品牌加速器計劃。申請參與這些計劃的前提就是要做品牌備案。

第八，完成品牌備案后，可在亞馬遜后臺利用舉報侵權(quán)工具快速投訴侵權(quán)行為，更好地保護(hù)品牌。

第九，保護(hù)listing。亞馬遜平臺上所有l(wèi)isting的所有權(quán)歸亞馬遜，若無品牌備案，平臺會根據(jù)銷量、好評等權(quán)重因素，將listing編輯權(quán)讓給其他賣家，可能出現(xiàn)自己創(chuàng)建的listing被篡改甚至被加上他人商標(biāo)的情況。進(jìn)行品牌備案后，作為品牌所有者，就有更高影響力編輯listing，防止被其他賣家隨意更改。

第十，品牌備案后，能用亞馬遜廣告中的品牌推廣和展示網(wǎng)絡(luò)廣告推廣產(chǎn)品，還能看到品牌分析報告，對運(yùn)營幫助很大。

以上就是有品牌并做了品牌備案的好處，所以做亞馬遜一定要注冊商標(biāo)并進(jìn)行品牌備案。而且亞馬遜對品牌的推崇和支持力度越來越大，無品牌在亞馬遜上將寸步難行。

接下來看看如何進(jìn)行品牌備案。首先，備案的最大前提是擁有一個商標(biāo)，或獲得商標(biāo)持有人的授權(quán)。要明確品牌備案和商標(biāo)注冊的差別，商標(biāo)是品牌備案的先決條件，需向目標(biāo)市場的國家商標(biāo)局申請注冊商標(biāo)，一般會選擇第三方代理機(jī)構(gòu)注冊，大概一周能拿到TM，即商標(biāo)受理通知書，8至12個月能拿到品牌證書，即R標(biāo)。目前商標(biāo)注冊成功后，拿到品牌證書才能在亞馬遜平臺進(jìn)行品牌備案。亞馬遜品牌備案可理解為，擁有商標(biāo)后向亞馬遜宣告自己是商標(biāo)持有者或被授權(quán)使用人，亞馬遜基于此賦予更多工具和支持，以便更好地運(yùn)營亞馬遜店鋪。

目前亞馬遜品牌備案接受美國、巴西、加拿大、墨西哥、澳大利亞、印度、新加坡、日本、法國、德國、意大利、西班牙、英國和歐盟政府商標(biāo)局簽發(fā)的商標(biāo)。要注意，中國的商標(biāo)無法在亞馬遜上進(jìn)行品牌備案。

好，如果你有關(guān)于商標(biāo)注冊和品牌備案的問題，都可以向我提問，歡迎大家一起交流。