自2021年至今，歐洲電商收入年均漲幅達(dá)到6%，預(yù)計(jì)截至2027年，歐洲電商規(guī)模將達(dá)到9200億美元，這一數(shù)字遠(yuǎn)超過日本、加拿大等地區(qū)。面對歐洲市場的廣闊商機(jī)，全球零售電商巨頭亞馬遜已經(jīng)布局多年。

目前，亞馬遜在英國、德國、法國、意大利和西班牙等五個(gè)市場擁有成熟的站點(diǎn)。到2027年，亞馬遜的電商用戶預(yù)計(jì)將突破2.6億，電商市場規(guī)模將達(dá)到5718億美元。瑞典、荷蘭、波蘭和比利時(shí)等四大潛力新興站點(diǎn)也在逐步發(fā)展中，這些站點(diǎn)的平均線上消費(fèi)者比例高于歐洲平均線上消費(fèi)者比例（73%），平均線上消費(fèi)增速也高于歐洲整體線上消費(fèi)增速（9.5%），觸達(dá)超過7500萬消費(fèi)者。

本文將為讀者帶來亞馬遜歐洲市場的熱門選品推薦，幫助新賣家征戰(zhàn)歐洲新市場。點(diǎn)擊此處報(bào)名參與2024亞馬遜全球開店跨境峰會(huì)，您將有機(jī)會(huì)搶先了解官方熱門站點(diǎn)商機(jī)，更有“拜托了經(jīng)理”特色欄現(xiàn)場答疑！

1、家具類

在歐洲市場，家具類消費(fèi)者最看重舒適與整質(zhì)量。購買餐椅的消費(fèi)者喜好人造皮革質(zhì)感，床頭板消費(fèi)者更喜黑色，購買扶手椅的消費(fèi)者則偏愛灰色。各細(xì)分類目在歐洲站點(diǎn)主要的價(jià)格區(qū)間分布分別為130-170英鎊、30-40英鎊、480-680英鎊。

2、玩具類

玩具類消費(fèi)者主要出于贈(zèng)禮目的才購買，同時(shí)關(guān)注產(chǎn)品整體的質(zhì)量與呈現(xiàn)的技巧性。各細(xì)分類目在歐洲站點(diǎn)主要的價(jià)格區(qū)間分布均為10-20英鎊?？茖W(xué)套件與磁性積木的受眾年齡段分別為5-7歲、12-15歲。拼圖的熱門產(chǎn)品方向?yàn)榻ㄖ悺?/p>

3、美妝類

購買皮膚護(hù)理產(chǎn)品的消費(fèi)者，產(chǎn)品的針對膚況主要為敏感肌與正常肌，主要價(jià)格區(qū)間為0-10英鎊。眼霜的熱門產(chǎn)品功效為保濕與抗衰老，女士香水的消費(fèi)者氣味偏好為清新、草本味，兩個(gè)細(xì)分類目產(chǎn)品的主要價(jià)格區(qū)間都在10-20英鎊。

4、電子產(chǎn)品類

歐洲消費(fèi)者對收音機(jī)與睡眠耳機(jī)的主要關(guān)注點(diǎn)為音頻質(zhì)量與易于使用，歐洲站點(diǎn)的主要價(jià)格區(qū)間為20-30英鎊；對于電視支架的主要關(guān)注點(diǎn)為易于裝配、結(jié)實(shí)，價(jià)格區(qū)間為40-60英鎊，并且消費(fèi)者偏好65英寸及以上的尺寸。

5、健康與個(gè)人護(hù)理

消費(fèi)者對漱口水的關(guān)注點(diǎn)在于整體口味與性價(jià)比，漱口水產(chǎn)品的主要價(jià)格區(qū)間為0-10英鎊，熱門產(chǎn)品功效為清除口臭、清新口氣、抗菌與牙菌斑去除。安全剃刀的主要價(jià)格區(qū)間為20-30英鎊、30-40英鎊，消費(fèi)者主要關(guān)注整體質(zhì)量、手感輕柔與銳度。