當(dāng)前時(shí)刻，國外的買家們正在歡度節(jié)日，而賣家們則默默堅(jiān)守崗位，其中只有林丹相伴。這樣的時(shí)刻，何不研究一下亞馬遜的移動端數(shù)據(jù)，思考如何抓住未來的大流量機(jī)遇。

一、亞馬遜移動端購物的迅猛增長

亞馬遜的定位與Wish有所不同，許多賣家主要關(guān)注PC端的引流和優(yōu)化。亞馬遜在全美的移動端流量占比已經(jīng)悄然上升至75%。這一變化表明，賣家們應(yīng)該更加關(guān)注移動端的轉(zhuǎn)化情況。

1. 亞馬遜公布的數(shù)據(jù)顯示：

全球活躍用戶數(shù)量超過3億；

全美PC端獨(dú)立訪客數(shù)達(dá)到每月0.42億；

全美移動端獨(dú)立訪客數(shù)更是高達(dá)每月1.26億。

2. 今年亞馬遜的“黑五”“網(wǎng)一”大促再次創(chuàng)下銷售高峰，其中手機(jī)端流量占據(jù)近半。這說明海外買家使用手機(jī)購物已經(jīng)成為主流趨勢，與淘寶逐漸向移動端轉(zhuǎn)移的現(xiàn)象相似。賣家需要在注重PC端優(yōu)化的重點(diǎn)關(guān)注移動端的展示效果，以獲取更大的流量。

二、產(chǎn)品顯示在移動端與PC端的差異

1. 手機(jī)端顯示的產(chǎn)品標(biāo)題更加簡潔，大約只有PC端的一半長度。

2. 手機(jī)端顯示的圖片數(shù)量較少，只有7張，而PC端則可以查看更多圖片。

3. 手機(jī)端的描述和Bullet Point被整合在同一欄中，描述部分的重要性更大。在移動端優(yōu)化中，A+頁面會更加有效。如果不點(diǎn)擊進(jìn)去的話，Bullet Points只顯示前三條內(nèi)容。

三、亞馬遜手機(jī)端運(yùn)營技巧

1. 標(biāo)題優(yōu)化：針對手機(jī)端客戶體驗(yàn)問題，建議標(biāo)題優(yōu)化控制在50個(gè)字符以內(nèi)。對于無名品牌，可以選擇不在Title開頭放置產(chǎn)品標(biāo)題。賣家在上架產(chǎn)品時(shí)，可以通過手機(jī)端查看自己的產(chǎn)品。

2. 圖片優(yōu)化：圖片主題要清晰，結(jié)合適當(dāng)?shù)奈淖终f明。副圖描述可以使用10-20個(gè)單詞加圖片進(jìn)行描述。使用PS技術(shù)對產(chǎn)品進(jìn)行渲染可以更具吸引力，而圖片上的視頻功能對手機(jī)端轉(zhuǎn)化具有優(yōu)勢。

3. 五點(diǎn)描述：Bullet Point的排序需要仔細(xì)考慮，確保前三條能夠展示產(chǎn)品的亮點(diǎn)。

4. Listing頁面：手機(jī)端的描述先于五點(diǎn)展示，因此產(chǎn)品描述的第一句話非常重要。A+頁面在手機(jī)端能更有效地提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率。

5. 廣告優(yōu)化：購物車下方的廣告轉(zhuǎn)化率最高。在移動端廣告優(yōu)化方面，應(yīng)將廣告放置在購物車下方。隨著移動購物的普及，賣家必須重視這一趨勢，并在2018年的運(yùn)營計(jì)劃中加以實(shí)施。賣家在實(shí)際操作中要根據(jù)自己產(chǎn)品的特點(diǎn)進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整和優(yōu)化以達(dá)到最佳效果。以上觀點(diǎn)僅代表作者個(gè)人看法，如有侵權(quán)請聯(lián)系我們進(jìn)行刪除。