隨著全球電商市場(chǎng)的不斷變化，賣家們正步入一個(gè)多元化的轉(zhuǎn)型變革時(shí)代。近期，亞馬遜的“封號(hào)潮”引發(fā)了廣泛關(guān)注，品牌出海的新賽道也因此變得熱鬧非凡。

當(dāng)前，主流跨境電商平臺(tái)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)速度放緩，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。賣家們開始從長(zhǎng)期的角度發(fā)掘品牌價(jià)值，并在各自的類目賽道中加速發(fā)展，聚焦于“產(chǎn)品力+全渠道”。

一方面，出海渠道分布正呈現(xiàn)出分散化的趨勢(shì)。賣家們不再僅僅依賴單一的平臺(tái)布局，而是轉(zhuǎn)向“多平臺(tái)+DTC獨(dú)立站”運(yùn)營(yíng)模式。泛品類電子商務(wù)平臺(tái)、社交媒體平臺(tái)、眾籌平臺(tái)以及獨(dú)立站等多元化渠道受到青睞。

隨著全球數(shù)字化浪潮的推進(jìn)，跨境賣家開始轉(zhuǎn)變思維，從傳統(tǒng)的賣貨思維轉(zhuǎn)向用戶思維、產(chǎn)品思維，聚焦新市場(chǎng)探尋第二增長(zhǎng)曲線。

跨境賣家正面臨著一場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，那么跨境電商的下一個(gè)“春天”又在哪里？

從全球市場(chǎng)增速來看，中東歐地區(qū)的電商市場(chǎng)表現(xiàn)出色。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年該地區(qū)的電商零售額達(dá)1222億美元，增長(zhǎng)率高達(dá)22.2%，位居全球前列。西歐地區(qū)的電商零售增長(zhǎng)率也達(dá)到了11.3%。進(jìn)入2022年上半年，越來越多的企業(yè)在與中東歐的貿(mào)易中發(fā)現(xiàn)了巨大的商機(jī)。例如，寧波口岸與中東歐國家的進(jìn)出口額在2022年上半年同比增長(zhǎng)了49.1%。行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告指出，小語種地區(qū)可能成為中國跨境電商發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

在這個(gè)行業(yè)趨勢(shì)下，老玩家擴(kuò)大品類，新玩家擴(kuò)大賽道。波蘭作為中東歐最大經(jīng)濟(jì)體，成為賣家們開拓歐洲市場(chǎng)的重要選擇。在這個(gè)上半場(chǎng)，老賣家深耕小語種市場(chǎng)并擴(kuò)大產(chǎn)品類別，新賣家則布局小語種平臺(tái)以拓展市場(chǎng)。一些出海品牌在波蘭市場(chǎng)設(shè)立了獨(dú)立網(wǎng)站，部分品牌已在當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)平臺(tái)耕耘多年。例如Insta360、Roborock、EcoFlow、DJI等品牌的相關(guān)商品都可以在歐洲電商平臺(tái)Allegro上找到。

歐洲本土電商也對(duì)中國賣家敞開了大門。立足波蘭的歐洲電商平臺(tái)Allegro就吸引了眾多中國賣家的入駐。平臺(tái)通過一系列國際化措施和政策，如推出新版歡迎計(jì)劃、支持海外倉的中國賣家參加Smart免運(yùn)費(fèi)計(jì)劃等，賦能中國賣家掘金波蘭市場(chǎng)。通過這些措施，Allegro的歐洲國際版圖進(jìn)一步鞏固，商品交易總額同比增長(zhǎng)12.8%，活躍買家數(shù)量也實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。

跟隨Allegro平臺(tái)的國際化擴(kuò)張，中國賣家得以將商品銷售至歐盟25國，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?。接下來即將開展的Smart！Week大促活動(dòng)也有望進(jìn)一步推動(dòng)中國賣家在全歐盟市場(chǎng)的銷量。

跨境電商已經(jīng)進(jìn)入了一場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)賽程。在這個(gè)過程中不僅有本土電商平臺(tái)和賣家的競(jìng)爭(zhēng)還有國際電商平臺(tái)和賣家的競(jìng)爭(zhēng)在不斷加速布局歐洲市場(chǎng)的過程中一些國際電商平臺(tái)和賣家可能會(huì)因?yàn)椴贿m應(yīng)而退出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)然而跨境電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)還將繼續(xù)下去是采取短線策略取勝還是在長(zhǎng)期建設(shè)中構(gòu)筑壁壘只有笑到最后才能成為真正的贏家讓我們拭目以待！點(diǎn)擊此處即刻加入Allegro揚(yáng)帆進(jìn)入歐洲市場(chǎng)！

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