亞馬遜Handmade平臺對Etsy的影響

風(fēng)口星網(wǎng)獲悉，亞馬遜的手工藝電商平臺Handmade雖未正式推出，但賣家已開始開設(shè)店鋪，外媒近日報(bào)道了相關(guān)情況。亞馬遜發(fā)言人Erik Fairleigh上周五拒絕透露Handmade平臺的發(fā)布時(shí)間，已獲批建店的賣家也表示未得到平臺正式上線日期，不過發(fā)言人稱很快會上線。

雖然亞馬遜未明確上線時(shí)間，但Abby Glassenberg在博客WhileSheNaps.com上發(fā)布了一些活躍鏈接，像PhoenixFire Designs商店及sweet pea paperie商店的listing鏈接，從中能一窺Handmade平臺細(xì)節(jié)及其與Etsy的區(qū)別。

從相關(guān)頁面來看，Handmade的listing頁面比亞馬遜普通頁面更簡潔，突出顯示賣家照片，能看到賣家來自哪個(gè)國家（如圖中顯示賣家來自英國），下方還有聯(lián)系鏈接。另一個(gè)主要不同是，亞馬遜的listing是按產(chǎn)品分類而非賣家。比如PhoenixFire Designs商店的M. Turner在Handmade平臺為她的Full Moon Tree of Life pendants吊墜建立了listing，該平臺listing上沒有購買按鈕，搜索該吊墜也不會出現(xiàn)在結(jié)果里。對比其Etsy商店，Etsy也提供賣家資料。

在產(chǎn)品個(gè)性化方面，買家希望網(wǎng)購到個(gè)性化手工藝品。以Full Moon Tree of Life pendants吊墜為例，在Etsy上，買家可通過下拉菜單選擇數(shù)量、是否要鏈條和項(xiàng)鏈顏色；而在Handmade平臺，賣家需點(diǎn)擊Select Options進(jìn)行選擇然后關(guān)閉。

目前亞馬遜仍在完善Handmade平臺，M. Turner表示它還未最終定型，“還在修改并添加新功能”。她還提到在亞馬遜刊登產(chǎn)品需要時(shí)間，“在亞馬遜和Etsy上開店有很大不同。在Etsy上能在一個(gè)頁面完成listing建立，而在亞馬遜要經(jīng)過很多頁面并完成多個(gè)具體領(lǐng)域，所以listing不能簡單復(fù)制，像那個(gè)吊墜有黑色和銀色兩種顏色，就得重新創(chuàng)建而非簡單修改。”

亞馬遜向來注重產(chǎn)品而非賣家，不過Handmade平臺給了賣家分享故事的機(jī)會，從這點(diǎn)看，Etsy在展示賣家方面做得更好。值得一提的是，亞馬遜進(jìn)軍手工藝電商市場時(shí)機(jī)恰好，因?yàn)镋tsy正經(jīng)歷成長陣痛，它上市后嘗試新方式擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模，一些人對其鼓勵賣家和制造商合作感到不滿。