匈牙利市場全析：經(jīng)濟、貿(mào)易、消費與電商面面觀

各位讀者，實在不好意思，近期因個人工作致使更新延遲，不過請放心，本公眾號依舊活躍。今日為大家呈上匈牙利市場分析，望能助力有需求之人。

之前有讀者期望我做美國市場分析，還請耐心稍等，近期事務繁雜，時間緊張，但不會拖延太久，本月內(nèi)定會更新。

話不多說，接下來一同走進匈牙利。

匈牙利，這個位于中歐的內(nèi)陸國家，雖與東歐、南歐歷史淵源深厚，但在地理與文化上獨具特色。其官方語言匈牙利語，是歐洲廣泛使用的非印歐語系語言，總?cè)丝诩s1000萬，首都布達佩斯閃耀著多瑙河明珠的光芒。

匈牙利自然資源不算豐富，鋁土蘊藏量居歐洲第三，2/3地區(qū)有地熱資源。農(nóng)業(yè)中，小麥、玉米、馬鈴薯和甜菜是主要產(chǎn)品；工業(yè)則以機械制造、精密儀器、食品加工和紡織為主，葡萄酒釀造聲名遠揚。自2004年加入歐盟后，經(jīng)濟增長勢頭強勁，私有企業(yè)貢獻超80%的GDP。不過，2007年全球經(jīng)濟危機使其經(jīng)濟遭受重創(chuàng)。為達成2020年加入歐元區(qū)的目標，匈牙利需進一步深化經(jīng)濟改革，提升市場自由化程度。

匈牙利是世界貿(mào)易組織成員，2004年加入歐盟，還身兼歐洲自由貿(mào)易協(xié)定、中歐自由貿(mào)易地區(qū)成員，與多個國家簽訂雙邊自由貿(mào)易協(xié)定。其出口增長依賴跨國公司，70%的出口額源于此。在投資貿(mào)易方面，匈牙利外貿(mào)地位關鍵，2001年進出口數(shù)據(jù)可觀，與眾多國家和地區(qū)有貿(mào)易往來。該國積極優(yōu)化投資環(huán)境，是中東歐地區(qū)人均吸引外資最多的國家之一，外資主要集中在商業(yè)和工業(yè)部門，諸多跨國公司在此設立公司，目前匈GDP近80％由外資企業(yè)創(chuàng)造。中國與匈牙利貿(mào)易緊密，中國是匈牙利在歐洲以外最大貿(mào)易伙伴，匈牙利是中國在中東歐地區(qū)第三大貿(mào)易伙伴及最大進口來源國。

匈牙利消費市場特點鮮明。一方面人口僅1000萬，市場相對小，但人均進口總值可觀，且是重要物流樞紐，為港商提供了貿(mào)易平臺。另一方面，消費者注重產(chǎn)品質(zhì)量甚于價格，消費態(tài)度務實保守，對高科技產(chǎn)品態(tài)度不一，不過不排斥優(yōu)質(zhì)實用的非品牌配件及周邊產(chǎn)品。一年中有暑假和圣誕節(jié)兩個購物高峰期，暑假消費甚至超過圣誕節(jié)，住房翻新和暑假是家庭超支常見原因，匈牙利人更愿把錢花在享受和持久的事物上。

匈牙利電商市場發(fā)展態(tài)勢良好。約617萬互聯(lián)網(wǎng)用戶，占總?cè)丝?2％，眾多在線商店活躍，如Tesco、Media Markt等。2017年電商交易額突破5000億福林，在線銷售額增長27%，網(wǎng)購者數(shù)量增加，計算機和電子產(chǎn)品等是熱門網(wǎng)購品類，快遞服務是首選交貨方式，貨到現(xiàn)金支付最受歡迎，銀行卡支付使用漸多。

匈牙利游戲市場也頗具規(guī)模。2017年370萬人參與視頻游戲，行業(yè)營業(yè)額超280億匈牙利福林特，智能手機在游戲設備中占主導地位，文字游戲等最流行，專為移動設備開發(fā)的游戲份額不斷增加。

匈牙利互聯(lián)網(wǎng)用戶社交網(wǎng)絡使用率高達83％，F(xiàn)acebook是使用最廣泛的社交網(wǎng)絡，在線消息應用領域也占主導。移動設備方面，三星和華為用戶占比較大，安卓系統(tǒng)比重高于蘋果系統(tǒng)；上網(wǎng)工具中，電腦用戶占比超手機用戶。全國最受歡迎搜索引擎是谷歌，占比95.36％ 。

匈牙利OS購物類熱門App排行榜中，wish、AliExpress等名列前茅；Google Play排名方面，wish、Jófogás等位居前列。

商務部自2010年起在匈牙利舉辦中國出口商品中東歐展覽會，規(guī)模可觀，成效顯著，為參展企業(yè)提供諸多服務。匈牙利還有眾多知名線下電子零售商店，如WestEnd City Center、Corvin Plaza等，各具特色，滿足不同消費需求。