臺灣電商市場全解析

臺灣市場在電商領域有著獨特的特點。其人口約2300萬，消費力卻很強，對全球電商市場影響頗大。最新調查顯示，臺灣互聯(lián)網(wǎng)普及率達88%，移動設備使用率約79%，超70%的網(wǎng)購者用手機購物，所以優(yōu)化店鋪移動端對在臺灣銷售至關重要。

臺灣的物流系統(tǒng)完整，除USPS外，還有DHL、FedEx、UPS、順豐快遞、環(huán)球郵政等國際快遞公司，當?shù)匾灿姓渫?、啦啦快送、皇家國際集團有限公司等快遞公司。支付系統(tǒng)也較為完善，民眾常用的移動支付方式有Line Pay、Apple Pay、街口支付、G Pay以及玉山Wallet等，還有臺灣政府支持的臺灣Pay，如今支付寶、微信也開始開拓臺灣市場。臺灣購物網(wǎng)站內容密集，類似日本購物網(wǎng)站。游戲是最受歡迎的網(wǎng)購商品，31%的臺灣消費者網(wǎng)購過游戲，其次是app（24%）、優(yōu)惠券（23%）、服裝配飾（22.7%）、個人護理護膚品和化妝品（14.7%），一些國際品牌如Gap和Zara也在臺灣推出了電商網(wǎng)站。

臺灣主流網(wǎng)上平臺有露天拍賣（Ruten.com.tw）、shopee、淘寶網(wǎng)、Momoshop、雅虎臺灣等。蝦皮購物臺灣是排名前列的電商平臺，在東南亞6國都有運營，操作界面簡易方便，還擁有完整的金流、物流服務，保障顧客交易安全。露天拍賣是臺灣第一拍賣網(wǎng)站，全球第四大拍賣平臺，出售商品超1.1億件，每月瀏覽量超10億人次，不過其更重PC端，主要消費群體是30 - 50歲人群，小家電、五金等產(chǎn)品是熱賣類目?！疤詫毰_灣”已于2020年12月31日停止在臺營運。雅虎奇摩是臺灣大型門戶網(wǎng)站，雅虎臺灣購物欄目是本地化購物網(wǎng)站。PChome網(wǎng)路家庭是臺灣最大的電子商務集團。臺灣旋轉拍賣是類似東南亞版閑魚的C2C平臺。

入駐臺灣市場有諸多優(yōu)勢。語言相通，除轉化簡體字為繁體字外，幾乎零交流障礙。便于選品，臺灣和大陸文化相近，消費水平和物價差不多，能在保證利潤空間的同時選到更好產(chǎn)品。

賣家進軍臺灣市場也有需要注意的地方。臺灣對進口產(chǎn)品有限制，禁運產(chǎn)品包括彈藥、動物產(chǎn)品、賭博相關產(chǎn)品、非法藥物等；限制運輸產(chǎn)品有香煙、雪茄、煙草、酒精等；其他限制產(chǎn)品有醫(yī)學產(chǎn)品、植物、種子、貨幣和黃金、寵物等。同時，了解臺灣的進口稅、增值稅等很重要，臺灣以CIF岸價格作為計算稅項的估值方法，稅收起征點為新臺幣2000元，增值稅為5%，不同商品的進口稅不同，如時尚產(chǎn)品需繳納12%的進口稅，手表和干貨及保健品分別需繳納5%和10%的進口稅。（來源：跨境麥咭Madge）