韓國消費(fèi)者現(xiàn)在越來越能夠承擔(dān)外國奢侈品牌的價(jià)格。而原本價(jià)格較高的本土奢侈品牌，現(xiàn)在的價(jià)格也已經(jīng)與國際奢侈品牌不相上下。這種情況下，國際奢侈品牌在韓國市場的銷量不斷攀升，而韓國本土的四大奢侈品牌MCM、LOUIS QUATORZE（瑞克朵絲）、達(dá)克斯（Daks）和Metrocity的銷量卻持續(xù)下滑，不得不將銷售重心轉(zhuǎn)向中國。

據(jù)韓國時報(bào)報(bào)道，這四大本土奢侈品牌在今年的銷量呈現(xiàn)持續(xù)下滑趨勢。業(yè)內(nèi)人士指出，今年一到二月份期間，MCM的銷量與去年同期相比驟降21.6%，下滑速度遠(yuǎn)超另一奢侈品牌Louis Quatorze的下滑幅度。MCM正面臨離其原有消費(fèi)群體逐漸遠(yuǎn)去的困境，現(xiàn)在主要把產(chǎn)品轉(zhuǎn)向中國市場，一些人開始質(zhì)疑MCM作為奢侈品牌的地位。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這些奢侈品牌面臨的問題主要在于定價(jià)策略和產(chǎn)品設(shè)計(jì)。全球奢侈品降價(jià)和消費(fèi)者直接從原產(chǎn)地購買的趨勢讓這些品牌面臨巨大挑戰(zhàn)。這些本土奢侈品牌的產(chǎn)品定價(jià)過高，一些消費(fèi)者更愿意購買進(jìn)口的奢侈品來炫耀自己的身份。市場觀察人員指出過高的定價(jià)策略是導(dǎo)致銷量減少的主要原因之一。許多產(chǎn)品定價(jià)超過一百萬韓元（約合906美元），與進(jìn)口奢侈手提包價(jià)格相當(dāng)。盡管本土品牌產(chǎn)品價(jià)格較低，但消費(fèi)者仍然更傾向于購買進(jìn)口品牌的產(chǎn)品，因?yàn)檫@能為他們提供更多的炫耀權(quán)利。此外據(jù)報(bào)道，外國奢侈品牌在降價(jià)達(dá)到百分之二十之后，銷量出現(xiàn)了暴漲趨勢，預(yù)計(jì)今年在韓國市場的銷量增長將超過兩位數(shù)。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上韓國消費(fèi)者更傾向于簡約風(fēng)格，并不喜歡天然顏色的包包或帶有明顯商標(biāo)的款式。然而MCM卻一直在違背這一消費(fèi)潮流，因?yàn)檫@些產(chǎn)品特征恰恰是最受中國消費(fèi)者喜愛的。因此有人推測MCM轉(zhuǎn)向?yàn)橹袊袌隽可矶ㄖ飘a(chǎn)品是因?yàn)槭袌龅男枨笫谷?。同時有猜測MCM增加生產(chǎn)受到中國市場喜愛的金色和紅色包以迎合中國消費(fèi)者的喜好作為市場策略之一。對此我們進(jìn)行編譯報(bào)道。（編譯人：風(fēng)口星網(wǎng) 林權(quán)升 譯審 吳以輝）