上海手表：“文化+”重塑品牌出海魅力

在手表行業(yè)，計(jì)時(shí)功能漸弱、時(shí)尚美感度飆升的趨勢(shì)下，眾多機(jī)械表紛紛展現(xiàn)獨(dú)特品牌布局。上海手表作為中國(guó)第一家手表廠，也在順應(yīng)市場(chǎng)變化，以“文化+”獨(dú)辟蹊徑，重塑品牌出海魅力。

回顧上世紀(jì)50年代初，上海街頭多是歐洲原裝進(jìn)口手表，中國(guó)僅有少數(shù)表店能提供簡(jiǎn)單維修。1955年初，四位修表師傅聯(lián)名寫信給上海市領(lǐng)導(dǎo)，希望試制國(guó)產(chǎn)機(jī)械手表。同年7月，相關(guān)單位集中人員試制細(xì)馬機(jī)械表，1957年成功制定出手表生產(chǎn)工藝流程。1958年“上海手表廠”成立，開創(chuàng)了中國(guó)人生產(chǎn)造表的歷史。此后，上海手表廠開始在材料基地、元器件、手表模具和生產(chǎn)研發(fā)上獨(dú)立進(jìn)行，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)逐漸向多品種、多檔次轉(zhuǎn)變，制成的產(chǎn)品銷往中國(guó)香港、澳門及東南亞沿線國(guó)家，1980-1990年期間，還先后向120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)出口手表達(dá)1067.39萬(wàn)只。

從臨街銷售的“前店后廠”模式到如今的電商零售，上海手表緊跟時(shí)代步伐。2010年電子商務(wù)發(fā)展紅利顯現(xiàn)，電商零售模式在提升產(chǎn)品曝光率和品牌知名度方面效果顯著。2017年，上海牌手表借助“天貓品牌出海”項(xiàng)目，成為第一批入駐商家。馬樹德表示，跨境電商零售打破了地理環(huán)境限制，簡(jiǎn)化了交易流程。上海牌手表定價(jià)親民，借助天貓強(qiáng)大的海外華僑資源，鞏固品牌認(rèn)知度并強(qiáng)化在主流市場(chǎng)的入駐。

產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)不斷豐富，從最初的“圓頭白面”到如今多樣的產(chǎn)品系列。馬樹德分析，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者注重實(shí)用性，海外消費(fèi)者希望買到質(zhì)優(yōu)價(jià)廉且具中國(guó)特色的產(chǎn)品。上海手表針對(duì)不同消費(fèi)者需求進(jìn)行設(shè)計(jì)研發(fā)，在功能性上推出SH系列手表增加多種功能；在外觀性上以“文化+”概念融入上海歷史文化建筑、傳統(tǒng)刺繡、水墨畫等工藝；在個(gè)性化上推陳出新。馬樹德認(rèn)為手表外觀是第一印象，手表與文化藝術(shù)融合是繼承和發(fā)揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的方式，文化滲透能強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的感知和購(gòu)買粘性。他還表示國(guó)內(nèi)鐘表市場(chǎng)出海規(guī)模和潛力巨大，上海手表將保證產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新意識(shí)，穩(wěn)健推進(jìn)全球化布局。