上海跨境行業(yè)發(fā)展：機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自品牌工廠BrandsFactory ，作者是樊夏青 。電視劇《繁花》里的外貿(mào)大樓位于上海市中山東一路27號(hào)，俗稱“外灘27號(hào)”，這里原為怡和洋行大樓。1843年上海開埠后，西方商人紛至沓來(lái)，怡和洋行號(hào)稱“洋行之王”，早期靠走私鴉片起家，后業(yè)務(wù)不斷拓展，其下屬企業(yè)覆蓋進(jìn)出口貿(mào)易所有產(chǎn)業(yè)鏈。開埠十年后的1853年，上海外貿(mào)總量超過(guò)廣州躍居全國(guó)第一，當(dāng)時(shí)盡管交通不便，但高額利潤(rùn)吸引廣州人北上形成最早的廣州幫。歲月變遷，2023年上海市進(jìn)出口總值4.21萬(wàn)億元人民幣，連續(xù)3年破4萬(wàn)億元大關(guān)，其中民營(yíng)企業(yè)表現(xiàn)亮眼。上海，仍立出海橋頭。

如今的上海跨境行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，各類企業(yè)不斷涌現(xiàn)，其中一些企業(yè)的發(fā)展歷程頗為精彩。

比如應(yīng)文俊創(chuàng)立的俊達(dá)車飾。今年68歲的應(yīng)文俊是仙居縣人，小學(xué)未畢業(yè)就跟著父母拍照為生，后來(lái)開了照相館，又辦了橡膠廠。上世紀(jì)九十年代與車飾結(jié)緣，1993年創(chuàng)辦汽車用品廠，1996年創(chuàng)立浙江萬(wàn)事達(dá)汽車用品有限公司，1999年在上海奉賢創(chuàng)立俊達(dá)車飾。2001年國(guó)內(nèi)私家車市場(chǎng)興起后內(nèi)外銷同步走，2004年拿下美國(guó)卡通品牌版權(quán)并創(chuàng)立品牌。后來(lái)應(yīng)文俊逐漸淡出，其子應(yīng)宏杰執(zhí)掌后，2013年年銷售額突破5億元。近幾年俊達(dá)車飾拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和細(xì)分行業(yè)。同時(shí)代的上海司順電子商務(wù)有限公司旗下品牌VEVOR全球銷售額增長(zhǎng)顯著，四衡網(wǎng)絡(luò)則聚焦木制劃船機(jī)出海。

2013年底小米開啟生態(tài)鏈計(jì)劃，2016年發(fā)布全新生態(tài)鏈品牌mijia。上海的速珂智能科技（上海）有限公司是米鏈之一，創(chuàng)始人謝玉賢工業(yè)設(shè)計(jì)出身。2002年加入本田研究所，2008年辭職創(chuàng)辦創(chuàng)騁設(shè)計(jì)，后成為速珂智能全球研發(fā)中心。2015年電動(dòng)車市場(chǎng)情況不佳，但謝玉賢篤定創(chuàng)意和設(shè)計(jì)能打開局面，速珂智能首款鋰電跨騎式電摩眾籌上市成績(jī)優(yōu)異。之后將供應(yīng)鏈落在江蘇，研發(fā)、營(yíng)銷等中心落在上海，重點(diǎn)市場(chǎng)定位歐洲。其產(chǎn)品在歐洲有競(jìng)爭(zhēng)力，還布局自有銷售網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)體系，打通線上線下銷售系統(tǒng)，切入電動(dòng)車共享業(yè)務(wù)并重視品牌策略研究。不過(guò)作為米鏈，他們受限于人才密度等因素，在跨境零售方面發(fā)展相對(duì)較晚，上海也缺乏知名跨境消費(fèi)電子品牌。

上海作為中國(guó)金融中心、時(shí)尚前沿，創(chuàng)新力不容小覷。上海漫勝文化創(chuàng)意有限公司成立于2015年，主要做cosplay服裝，業(yè)務(wù)圍繞動(dòng)漫等衍生文化，與多個(gè)知名IP合作，產(chǎn)品覆蓋多個(gè)地區(qū)。還有跨境服裝品牌LovelyWholesale，2008年創(chuàng)立，早期在eBay上經(jīng)營(yíng)多種業(yè)務(wù)，后聚焦服裝，2011年品牌獨(dú)立站上線，2014年聚焦有色人種，成為中國(guó)大陸首家登上Facebook的女裝品牌。2017年嘗試建站群，2023年其爆款單品銷量可觀，粉絲量眾多。然而，不少?gòu)纳钲诘缴虾５目缇硰臉I(yè)者感覺(jué)難以融入上?？缇橙Γ鶕?jù)2023年數(shù)據(jù)，深圳外來(lái)常住人口占比高于上海。深圳跨境行業(yè)生態(tài)影響頗深，而上海跨境企業(yè)能通過(guò)熟人社交等方式管理供應(yīng)鏈，但如今行業(yè)內(nèi)卷加深，走出去補(bǔ)運(yùn)營(yíng)能力、補(bǔ)2C打法成為共識(shí)。

總之，上?？缇承袠I(yè)在不斷發(fā)展變化，各類企業(yè)各有特色和發(fā)展路徑，未來(lái)也面臨著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，需要不斷適應(yīng)和創(chuàng)新，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得更好的發(fā)展。

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