產(chǎn)品外包裝設(shè)計的考量與策略

在前兩期的百萬美金案例中，我們與大家探討了亞馬遜產(chǎn)品品牌化的重要性及如何進行商標調(diào)研。接下來，我們將聚焦同樣備受關(guān)注的外包裝設(shè)計問題。

如何恰當(dāng)?shù)剡M行產(chǎn)品外包裝設(shè)計？

完成品牌名稱和商標調(diào)研后，下一步就是產(chǎn)品外包裝的設(shè)計了。這一細節(jié)的考量在工廠開始生產(chǎn)各位賣家的產(chǎn)品時尤為重要。我們來談?wù)勔话惆b的基本理念。

對于在亞馬遜平臺上銷售產(chǎn)品的賣家而言，其包裝產(chǎn)品的方式與在沃爾瑪?shù)葘嶓w店銷售的渠道有所不同。在線渠道更依賴于外包裝本身來吸引顧客注意。在亞馬遜平臺，顧客的購買決策并不主要建立在包裝上。但作為顧客第一印象的外包裝，其重要性不容忽視。特別是對于高端產(chǎn)品或追求優(yōu)質(zhì)服務(wù)的賣家來說，第一印象尤為重要。

對于一般商品而言，簡約的包裝設(shè)計往往更具美感。例如，大量留白或使用極簡的字體，可以參考蘋果手機的包裝方式。簡約設(shè)計除了美觀，還能節(jié)省外包裝的成本（通常顏色越多、設(shè)計越復(fù)雜，費用越高）。

Greg建議賣家盡可能將品牌名或商標印刷在產(chǎn)品和外包裝上，以防止其他賣家竊取產(chǎn)品。

以實例闡釋外包裝設(shè)計

以兩個百萬美金案例的產(chǎn)品為例來說明。

產(chǎn)品一：Jungle Stix。由于產(chǎn)品本身是用于烤棉花糖、烤香腸等用途的竹簽，消費者對包裝的關(guān)注度不高，因此采用了簡單的塑料袋加產(chǎn)品標簽的包裝方式，標明使用方法和FNSKU。

產(chǎn)品二：Junle Snugs。這是一款嬰兒用毛巾，其包裝設(shè)計有所不同。Greg希望產(chǎn)品定位為高檔，因此在紙箱外還加了一層塑料袋。他認為好的包裝在顧客做選擇時尤為重要，尤其是在送禮場合如寶寶派對、圣誕節(jié)或周歲等場合。從后來的效果看，他在外包裝上的投資是值得的，該產(chǎn)品的平均評級達到了5分。

關(guān)于濕度與外包裝

對于亞馬遜倉庫的濕度控制，Greg認為賣家應(yīng)特別注意。為確保產(chǎn)品不受灰塵或水汽影響，提升顧客體驗，建議在產(chǎn)品外包裝上加塑料袋進行隔絕，特別是紡織面料的產(chǎn)品。需要注意的是，如果使用可讓兒童頭部進入的塑料袋包裝，則需有窒息警告標識，可通過貼紙或直接印在塑料袋上等方式進行標注。

外包裝設(shè)計的資源與建議

對于DIY或使用設(shè)計工具如Photoshop進行外包裝設(shè)計的賣家，若需專業(yè)服務(wù)，Jungle Scout提供以下推薦。

首先推薦的是Jungle Scout Market（現(xiàn)更名為Jungle Scout）。這是一個方便尋找亞馬遜賣家專業(yè)服務(wù)人才的平臺。平臺上的專業(yè)人才涵蓋設(shè)計圖、專利研究、申請專利、撰寫listing等多個領(lǐng)域。Jungle Scout作為第三方擔(dān)保方，確保了賣家的利益。建議在與平臺上的專業(yè)人士溝通前，要求他們簽署NDA（保密協(xié)議）。

除了Jungle Scout Market，還有Fiverr和Upwork等平臺可以找到相關(guān)自由職業(yè)者。但需要注意的是，這些平臺無法確保從業(yè)者具有亞馬遜相關(guān)經(jīng)驗及平臺提供的擔(dān)保。99designs是一個高端平臺，賣家可以在此提出具體設(shè)計需求，多設(shè)計師競標，選中的設(shè)計方可獲得傭金。

外包裝設(shè)計的必備要素

除了設(shè)計本身，外包裝還有一些必備要素需要考慮。首先是原產(chǎn)國信息；其次根據(jù)產(chǎn)品類型可能會有不同的包裝或認證要求；此外還有條形碼問題等（已在之前的文章中討論過）。最后特別強調(diào)的是質(zhì)檢公司的資源利用和競爭對手的參考價值?？梢酝ㄟ^咨詢?nèi)缁騰trust等質(zhì)檢公司的包裝要求來了解行業(yè)標準和海關(guān)要求等重要信息。同時也可以從競爭對手的包裝中獲取靈感和認證信息。

本期的百萬美金案例關(guān)于產(chǎn)品名、外包裝和商標等相關(guān)知識就到這里結(jié)束，希望對大家有所幫助！謝謝支持?。▉碓矗篔ungleScout槳歌）

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