跨境電商行業(yè)分析

很多想投身跨境電商的朋友，可能都聽過旁人的說法：你瞧誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)做電商賺了好多錢，貌似挺好做的，沒想到某某產(chǎn)品居然也能賣那么多。

若只是聽從他人“建議”，自己卻不深入思考，對(duì)跨境電商市場(chǎng)毫無了解，也不考慮后果，那即便進(jìn)入這行也是徒勞。連該做什么、不該做什么都不清楚，更別提運(yùn)營(yíng)好整個(gè)店鋪了，還白白浪費(fèi)了寶貴時(shí)間。

所以，在踏入跨境電商行業(yè)前，很有必要弄明白跨境電商的來龍去脈、背景情況，運(yùn)營(yíng)者日常要做哪些事，自己做之前需準(zhǔn)備什么，哪些事是必須做的，存在怎樣的風(fēng)險(xiǎn)，自己能否承受。

清晰了解跨境電商詳情，結(jié)合自身特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，最大程度發(fā)揮長(zhǎng)處，這才是決定做某事正確且必要的流程。

據(jù)最新消息，近年來跨境電商發(fā)展迅猛，眾多國(guó)內(nèi)商家紛紛布局海外市場(chǎng)。在這樣的大環(huán)境下，了解跨境電商各方面情況就顯得尤為重要。

一、跨境電商的背景

中國(guó)作為制造生產(chǎn)大國(guó)，在實(shí)體店不太景氣的情況下，即便國(guó)內(nèi)電商熱鬧非凡，產(chǎn)能過剩問題仍難以避免。隨著中國(guó)國(guó)際地位不斷提升，越來越多外國(guó)朋友對(duì)中國(guó)產(chǎn)品感興趣，不少賣家便將目光投向國(guó)外市場(chǎng)。

政府也多次提及跨境電商，并出臺(tái)諸多利好政策，這充分顯示出國(guó)家對(duì)跨境電商的重視，其發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｔ谡膭?lì)扶持下，行業(yè)發(fā)展極為迅猛，中國(guó)制造得以走向世界。

但選擇跨境平臺(tái)需全面考量。早些年崛起的亞馬遜、wish、速賣通等平臺(tái)已發(fā)展成熟，歷經(jīng)多年洗禮，歐美市場(chǎng)被大賣家占據(jù)，中小賣家競(jìng)爭(zhēng)激烈。不過，也有一些平臺(tái)逐步興起，其中東南亞地區(qū)市場(chǎng)和人口潛力巨大，像Shopee和lazada等平臺(tái)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。

二、跨境電商的操作模式

了解跨境電商操作方式對(duì)上手操作平臺(tái)很關(guān)鍵。當(dāng)前跨境平臺(tái)主要運(yùn)營(yíng)模式有兩種：1、鋪貨和跟賣；2、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)模式。

1）鋪貨和跟賣

這種方式是盡可能多地將產(chǎn)品上架到自己店鋪，以“大海撈針”的形式探尋消費(fèi)者喜好，之后再重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)，轉(zhuǎn)向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。跟賣也是選品的一種手段，許多賣家開店后不知賣什么產(chǎn)品，便選擇熱賣產(chǎn)品跟賣，這很常見。優(yōu)點(diǎn)是省時(shí)省力，缺點(diǎn)是不宜長(zhǎng)期采用。如今，隨著平臺(tái)發(fā)展、賣家增多、產(chǎn)品豐富，鋪貨模式紅利期已過，大家更注重精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

2）精細(xì)化運(yùn)營(yíng)

精細(xì)化模式是近年來跨境賣家重點(diǎn)關(guān)注的。如今消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物體驗(yàn)要求漸高，對(duì)交貨時(shí)間和商品質(zhì)量要求也更嚴(yán)格。國(guó)內(nèi)購(gòu)物一般2 - 3天商品到手，而國(guó)外人工成本高，購(gòu)物到商品到手常需10天半月，偏遠(yuǎn)地區(qū)甚至一兩個(gè)月，消費(fèi)者可能都忘了買過。因消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)要求提升且競(jìng)爭(zhēng)激烈，精細(xì)化、品牌化運(yùn)營(yíng)成為跨境賣家持續(xù)發(fā)展、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的首要選擇。

總結(jié)：總之，不管進(jìn)入跨境電商行業(yè)還是其他行業(yè)，都應(yīng)深思熟慮，而非盲目跟風(fēng)，所有決定都要對(duì)自己負(fù)責(zé)。（來源： 圖樂跨境說）

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