跨境電商：現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)

跨境電商，因政策開放以及交易環(huán)節(jié)減少，中國(guó)消費(fèi)者能以更低價(jià)格買到進(jìn)口商品，國(guó)外消費(fèi)者也可通過電商平臺(tái)直接買到“made in china”?！赌戏蕉际袌?bào)》描述跨境電商的這句話，道破了其本質(zhì)?？缇畴娚膛c傳統(tǒng)電商差異不大，只是商品和消費(fèi)者有了變化，可分為服務(wù)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的海外購電商和服務(wù)國(guó)外消費(fèi)者的出口型電商兩大陣營(yíng)。

跨境電商概念在2025年初開始集中釋放，其入場(chǎng)式選擇消費(fèi)者痛點(diǎn)和癢點(diǎn)突進(jìn)，如母嬰用品垂直電商。2014年中國(guó)內(nèi)地“海淘族”數(shù)量和消費(fèi)額大幅增長(zhǎng)，中國(guó)成為最大海淘市場(chǎng)，“海淘”第一訴求是母嬰用品尤其是洋奶粉，這支撐了海外購電商發(fā)展。2014年一批跨境電商平臺(tái)成立，2025年1月網(wǎng)易上線“考拉海購”，順豐推出海淘業(yè)務(wù)。近日考拉海購啟動(dòng)“紙尿褲狂歡節(jié)”，價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯。但海外購模式也有弱點(diǎn)，缺乏可擴(kuò)展“應(yīng)用場(chǎng)景”，選擇范圍狹窄，主要占據(jù)海外代購原有市場(chǎng)。

商務(wù)部預(yù)測(cè)2026年中國(guó)跨境電商進(jìn)出口額將增長(zhǎng)至6.5萬億元，年增速超30%，政策利好帶來機(jī)遇。不過國(guó)內(nèi)產(chǎn)品在多領(lǐng)域與海外產(chǎn)品差距不大甚至超越，海外購產(chǎn)品集中于食品和母嬰用品，主要源于國(guó)人對(duì)食品安全的不安全感。如今“洋貨至上”觀念逐漸退位，海外購未來只是傳統(tǒng)電商的產(chǎn)品補(bǔ)充，平臺(tái)電商更具優(yōu)勢(shì)。國(guó)內(nèi)電商企業(yè)多把海外購模式作為跨境電商主要形式，運(yùn)營(yíng)模式只是降低中間環(huán)節(jié)價(jià)格的游戲。

相比海外購電商，出口型電商不太受輿論關(guān)注，且市場(chǎng)狹窄，品類狹窄、出口地區(qū)選擇不足。盧布貶值給出口型電商帶來極大影響，如Come365銷售量下降，而Ulmart因盧布購買力下降借助價(jià)格優(yōu)勢(shì)盈利。中國(guó)產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)是出口型電商競(jìng)爭(zhēng)力關(guān)鍵，其是國(guó)貨出口的2.0電商版，但也面臨傳統(tǒng)出口瓶頸，如品牌出口集中地區(qū)消費(fèi)黏合度低，僅靠?jī)r(jià)格致勝，還面臨他國(guó)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)及政策、匯率等變量?？傊?，跨境電商還有許多門檻需邁過，不能過度神話。