跨境電商市場剖析：傳統(tǒng)與新興市場全解析

自2018年起，跨境電商市場風云變幻，多個大平臺不斷收緊規(guī)則，清理不合規(guī)賣家，行業(yè)門檻日益提高。即便如此，仍有大批傳統(tǒng)外貿工廠、電商賣家涌入跨境電商行業(yè)，主要是因為傳統(tǒng)外貿企業(yè)面臨內憂外困，而跨境電商是萬億藍海市場。

圖片來源：源碼資本

傳統(tǒng)市場：北美、歐洲

美國是全球跨境電商賣家必爭之地，其電商市場體量達3500億美元，年增長均速約15%。市場需求規(guī)模大、成熟、附加值高、產品多元化且升級換代緩慢，電商滲透率逐年增長，未來拓展空間巨大。據Euromonitor統(tǒng)計，2017年美國電商零售規(guī)模達3660億美元，同比增長13.08%，零售電商滲透率僅11.77%，預計2025年市場規(guī)模達6541億元，CAGR為12.31%，滲透率有望達19%。調查顯示，美國消費者每月79%的購物開支花在網上。

歐洲互聯(lián)網普及率超80%，電商銷售增長快，雖網絡零售額占總零售額比重仍低，但英法德等國網購比例不高，仍有擴展空間。以英國為例，2017年網絡電商零售額僅占總零售額的15.7%。

主要電商平臺：

Amazon活躍用戶3.1億，Prime會員超1億，平均月瀏覽量26億。業(yè)務覆蓋14個國家市場，還經營Amazon Business。近期新聞顯示，7月19日，2018年Prime會員日期間，亞馬遜全球站點中小企業(yè)賣家創(chuàng)造超10億美元銷售額，眾多中國賣家參與并取得佳績。9月4日，亞馬遜股價飆至2050美元，成為第二家盤中市值達1萬億美元的美國公司。9月11日，Amazon Business公布2018年全球業(yè)務新進展，全年營收預計達100億美元，第三方賣家銷售額預計占比超50%。

eBay活躍用戶數1.75億，月瀏覽量12億，平均每月流量8.176億。是面向全球消費者的線上購物及拍賣網站，發(fā)展成全球第三方電商平臺之一，擁有24個國家獨立站點，在全球190個市場銷售產品，2017年賣家達670萬。

Wish活躍用戶數每月7500萬，月瀏覽量9290萬。成立于2010年，專注折扣和移動購物，是歐洲及北美的移動跨境電商，定位“年輕人的聚集地”，用戶集中在15至40歲中青年群體，今年收入將突破20億美元大關。

這些電商平臺都將在9月20日亮相2018首屆江蘇跨境電商峰會，各自相關負責人會分享主題演講，與賣家交流平臺資訊等內容。峰會旨在幫助傳統(tǒng)企業(yè)了解跨境電商趨勢和方向，把握機遇，加速轉型升級，峰會主辦方蘇州三十六計電子有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO施亞軍先生將分享“傳統(tǒng)企業(yè)跨境轉型之道”的主題演講。

新興市場：東南亞

東南亞電商消費潛力即將爆發(fā)，互聯(lián)網滲透率和電商滲透率快速增長，處于爆發(fā)時期。此區(qū)域人口紅利可觀，擁有6億人口、3.4億網民，60%人口年齡小于35歲。據谷歌和投資公司Temasek Holdings研究預測，2025年東南亞電商銷售額將從2016年的218億美元增長至880億美元，占零售總額比例提升至6%，網民數量將達6億人、網絡覆蓋率80%。

主要電商平臺：Shopee占有東南亞電商市場大份額，擁有7個站點。根據Shopee2018年Q2財報顯示，匯集了700萬賣家，APP下載量約1.6億，社交媒體粉絲數超過1300萬。

新興市場：中東

中東是電商發(fā)展較快的地區(qū)，過去十年銷售量增長了1500%。雖起步晚，但智能手機普及率超65%，超2/3的人使用互聯(lián)網，富裕人口多，消費能力高但物資匱乏，網購熱情高，客單價較高。據A.T. Kearney數據預估，2015年中東電商市場交易額為53億美元，預計2020年整體中東電商市場規(guī)模有望達200億美元，CAGR達30.4%。

主要電商平臺：JollyChic是浙江執(zhí)御信息技術有限公司旗下的B2C移動端購物平臺，產品銷往“一帶一路”沿線34個國家和地區(qū)。執(zhí)御發(fā)展迅速，在全球有超2500名員工，近五年GMV持續(xù)保持每年300%以上高速增長，累計注冊用戶數超3500萬，2017年銷售額超50億人民幣，已成為覆蓋中東地區(qū)海灣六國82%左右互聯(lián)網用戶的知名移動電商品牌。

同樣，JollyChic也將在9月20日亮相2018首屆江蘇跨境電商峰會，其國內招商總監(jiān)孫浩先生將分享相關主題內容。

如今跨境電商市場競爭激烈，傳統(tǒng)市場如北美、歐洲發(fā)展成熟但仍有空間，新興市場如東南亞和中東潛力巨大，吸引著眾多電商賣家。各電商平臺也在不斷發(fā)展變化，積極拓展業(yè)務，為賣家提供更多機遇。賣家們需緊跟市場趨勢，選擇適合自身發(fā)展的平臺和方向，才能在跨境電商領域取得更好的成績。就像近期亞馬遜不斷有新的銷售佳績和業(yè)務進展，這也給其他賣家提供了發(fā)展思路和信心。同時，新興市場的快速崛起，也為賣家們開辟了新的天地，如東南亞電商市場的預估增長，讓賣家們看到了未來的無限可能。