跨境電商發(fā)展歷程與未來趨勢(shì)

跨境電商是指面向海外市場(chǎng)、商品主要銷往國外的電商網(wǎng)站，像Alibaba.com、蘭亭集市、敦煌網(wǎng)等。此類服務(wù)可追溯至1999年至2004年的阿里巴巴、慧聰網(wǎng)等。不過在Paypal中國區(qū)業(yè)務(wù)總監(jiān)Jacky Wu看來，這些最早的網(wǎng)站只能算作跨境電商的“0.5代”，做的是信息搜索和供求關(guān)系的匹配，議價(jià)和交易在線下完成，只是一半的電子商務(wù)，因?yàn)殡娮由虅?wù)包括信息流、物流、資金流，而它們只是在信息流這一端做到了電子商務(wù)。

2005至2012年是跨境電商的2.0時(shí)代。隨著營銷、支付、物流、金融等基礎(chǔ)設(shè)施的完善，國內(nèi)出現(xiàn)了很多自建自營的電商網(wǎng)站，大賣家開始出現(xiàn)。淘寶等平臺(tái)型電商的崛起是這一時(shí)代的典型特征。

2013年以來，國內(nèi)傳統(tǒng)品牌和工廠的入局，推動(dòng)跨境電商進(jìn)入3.0時(shí)代。其特征為：垂直化，專注于某一細(xì)分領(lǐng)域，不再追求大而全的SKU；本土化，在海外建設(shè)倉儲(chǔ)設(shè)施，并以當(dāng)?shù)卣Z言進(jìn)行營銷，適應(yīng)當(dāng)?shù)氐南M(fèi)習(xí)慣；線上線下相融合，在海外落地服務(wù)中心、營銷中心和實(shí)體店等。

對(duì)于跨境電商的4.0時(shí)代，Jacky Wu預(yù)測(cè)出口將扮演重要角色。他說：“現(xiàn)在有很多新的模式涌現(xiàn)，進(jìn)口是非常大的一塊，未來的市場(chǎng)規(guī)模是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過出口的?！钡獼acky Wu也承認(rèn)，進(jìn)口比出口面臨更加復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)和監(jiān)管環(huán)境?！斑M(jìn)口是玩資源的生意。在鄭州、寧波、上海等幾個(gè)試點(diǎn)城市中，都是政府或海關(guān)推動(dòng)這個(gè)生意。一個(gè)純民營企業(yè)要在中國從事純進(jìn)口是很困難的?！?/p>

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2025年國內(nèi)跨境電商的市場(chǎng)總量約為人民幣3萬億元，占進(jìn)出口貿(mào)易總額10%左右。Jacky Wu預(yù)計(jì)，未來幾年這一比例可以達(dá)到20%，雖然盤子并不是很大，但增速要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的電子商務(wù)。

“跨境電商有兩種成功模式：一種是無限接近貨物成本，另一種是無限接近最終用戶?！盝acky Wu說。在他看來，這也是目前投資機(jī)構(gòu)在關(guān)注跨境電商時(shí)最注重的兩大屬性。所謂“無限接近貨物成本”，主要指平臺(tái)型電商。它們的特點(diǎn)是擁有多品類的海量SKU，以及與之搭配的完善信息系統(tǒng)，能夠通過提升運(yùn)營效率，實(shí)現(xiàn)價(jià)格優(yōu)勢(shì)。所謂“無限接近最終用戶”，主要指垂直電商。它們通常只面向某一細(xì)分領(lǐng)域的商品，更加注重本地化、用戶體驗(yàn)和品牌，目標(biāo)是推動(dòng)用戶的重復(fù)購買。

2014年中國首屆電商CTO高峰論壇在江蘇蘇州舉行，Jacky Wu在主題演講中闡述了跨境電商的這些發(fā)展情況。隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，跨境電商的模式和特點(diǎn)也在持續(xù)演變，未來其在進(jìn)出口貿(mào)易中的占比有望進(jìn)一步提升，這對(duì)于相關(guān)企業(yè)來說，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。如何在不同的發(fā)展階段找準(zhǔn)自身定位，利用好各種模式的優(yōu)勢(shì)，將是跨境電商從業(yè)者需要深入思考的問題。比如在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，傳統(tǒng)品牌和工廠入局跨境電商3.0時(shí)代后，如何更好地實(shí)現(xiàn)垂直化、本土化以及線上線下融合，將是決定其能否在未來市場(chǎng)中立足的關(guān)鍵。