在地區(qū)地緣政治的波及以及新冠疫情后的宏觀經(jīng)濟(jì)低迷和通脹壓力的雙重影響下，DIY產(chǎn)品的零售市場(chǎng)增長(zhǎng)出現(xiàn)了停滯。據(jù)預(yù)測(cè)，2022年后，歐洲D(zhuǎn)IY零售市場(chǎng)的年均增長(zhǎng)率將穩(wěn)定在1.25%。當(dāng)前市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到3680億歐元，預(yù)計(jì)到2025年將增長(zhǎng)至3800億歐元。

值得一提的是，線上市場(chǎng)在DIY產(chǎn)品市場(chǎng)中扮演著越來越重要的角色。歐洲D(zhuǎn)IY產(chǎn)品線上渠道的份額正在顯著增長(zhǎng)。具體數(shù)據(jù)顯示，2023年歐洲線上DIY市場(chǎng)規(guī)模為560億歐元，占整個(gè)線上市場(chǎng)的15.2%。預(yù)計(jì)到2025年，這一數(shù)字將達(dá)到660億歐元，復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到約18%。預(yù)計(jì)到2025年，歐洲D(zhuǎn)IY產(chǎn)品市場(chǎng)約20%的收入將來自線上銷售渠道。

跨境貿(mào)易訂單在DIY產(chǎn)品線上訂單中的占比也日益增加。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年有高達(dá)25%的DIY產(chǎn)品線上訂單為跨境交易。這一趨勢(shì)不僅為各大電商平臺(tái)帶來了商機(jī)，也使得國(guó)際間的DIY產(chǎn)品交流愈發(fā)頻繁。

在電商平臺(tái)方面，亞馬遜平臺(tái)在歐洲D(zhuǎn)IY產(chǎn)品市場(chǎng)中的份額尤為突出。與此CCEE風(fēng)口星跨境展等行內(nèi)活動(dòng)也為DIY產(chǎn)品的跨境銷售提供了豐富的資源和平臺(tái)。Leroy Merlin作為歐洲領(lǐng)先的DIY零售商，其年?duì)I業(yè)額達(dá)到了驚人的270億歐元。另一家專注于DIY品類的零售商Bauhaus，其線上線下總營(yíng)業(yè)額為90億歐元，其中線上銷售額和跨境貿(mào)易銷售額也有著不俗的表現(xiàn)。

在全球DIY 50強(qiáng)產(chǎn)品排行榜中，有15家為電商平臺(tái)，這充分顯示了電商在DIY產(chǎn)品市場(chǎng)中的影響力。其中，垂直市場(chǎng)如ManoMano等平臺(tái)在法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙、比利時(shí)和英國(guó)等市場(chǎng)活躍，并成為了DIY、家居和園藝品類的領(lǐng)頭羊。

值得注意的是，盡管DIY的跨境市場(chǎng)在線上渠道和跨境銷售方面的表現(xiàn)略低于整體市場(chǎng)平均水平，但其近年來在這兩大維度的增長(zhǎng)率顯示出積極的趨勢(shì)。這表明DIY品類在電商和跨境銷售領(lǐng)域仍具有巨大的潛力。

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（封面及圖源：分別來自Cross-Border Commerce Europe及圖蟲創(chuàng)意）

編譯：劉志偉

（來源：風(fēng)口星跨境編輯部）