聚美優(yōu)品切入食品保健食品跨境電商市場

隨著進口化妝品國內(nèi)專柜價格“親民”降價，海外代購、跨境電商的價格優(yōu)勢不再明顯。聚美優(yōu)品CEO陳歐近日發(fā)出“陳歐請你吃霸王餐”的微博，并以“全球熱搜零食免費送”的圖片，宣告聚美優(yōu)品正式啟動食品保健食品跨境電商業(yè)務。聚美優(yōu)品方面透露，海外爆款食品獨立頻道很快將在首頁上線，“在韓日美妝、母嬰之后，食品保健食品是聚美海外購業(yè)務的下一步重點拓展方向”，聚美聯(lián)合創(chuàng)始人戴雨森說。目前聚美優(yōu)品至少一周一次的海外食品品牌團銷售狀況穩(wěn)定，已度過測試期。

這已不是垂直電商平臺首度高調(diào)切入食品保健食品跨境電商市場。此前天貓國際、京東全球購、亞馬遜海外購、亞馬遜、網(wǎng)易考拉等均已切入這一領域。有分析認為，相對于廝殺激烈的美妝個護跨境電商業(yè)務，食品保健的跨境電商業(yè)務有較大增長空間，是上述跨境電商競相布局的動力。但也有專家認為，在保健食品領域的內(nèi)外法規(guī)尚未對接的情況下，對寄望于成功布局這一市場的電商平臺而言，仍將是一種考驗。

經(jīng)常在微博上與粉絲群互動的陳歐，一向喜歡用這樣的方式傳遞聚美的業(yè)務和產(chǎn)品信息。此次，陳歐真的是給用戶“帶鹽”來了。聚美優(yōu)品將之前在韓日美妝上“海外品牌直供、國內(nèi)保稅倉備貨”模式復制到食品保健食品領域，即跟全球各地供應商達成合作，直接從品牌廠家或超市等正規(guī)渠道提貨發(fā)至聚美在鄭州、深圳、蘇州等地的保稅倉，在海關和國檢等機構(gòu)的監(jiān)管下給全國消費者發(fā)貨。對于聚美優(yōu)品為何切入食品保健食品領域，戴雨森坦言，是之前韓日美妝和母嬰品類訂單量爆發(fā)，使海外食品品牌認識到聚美的平臺孵化能力、用戶活躍度和營銷優(yōu)勢。不過，也有分析認為，國家小調(diào)進口美妝關稅，自貿(mào)區(qū)等新政落地，外加美妝個護跨境電商業(yè)務激烈的市場廝殺，才是促使聚美優(yōu)品切入食品和保健食品市場的真正原因。

返利網(wǎng)CEO葛永昌認為，食品保健的跨境電商市場正以前所未有的速度增長，且相比美妝和個護的跨境電商業(yè)務，食品和保健食品的購買率仍有較大提升空間。返利網(wǎng)發(fā)布的跨境電商用戶研究報告顯示，聚美優(yōu)品最核心的業(yè)務之一的美妝個護在所有跨境電商、所有商品品類中排名第一，而食品保健食品類則位列美妝個護、母嬰、衣帽鞋包之后。看好食品保健食品跨境電商業(yè)務的人士認為吃貨力量無窮，統(tǒng)計表明97%的女性酷愛吃零食。而對該業(yè)務持謹慎態(tài)度的人則覺得，和母嬰產(chǎn)品相比，食品保健品品牌的口碑更難建立，除了要滿足母嬰產(chǎn)品面臨的正品保證、時效、穩(wěn)定性等要求外，還得突出專業(yè)性。面對保健食品企業(yè)對跨境電商業(yè)務日益增長的投資興趣，廣東省營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長張詠建議企業(yè)冷靜面對市場。他指出，保健食品做跨境電商會有政策瓶頸，預計相關部門未來將出臺規(guī)范跨境電商的舉措，這會令這項業(yè)務存在政策不確定性，且保健食品是我國特有的產(chǎn)品品類，在國外普遍是以膳食補充劑的形式銷售，內(nèi)外標準如何對接也有待解決。