柬埔寨電商平臺L192：崛起與影響力

如今，互聯(lián)網(wǎng)運用在亞洲最為發(fā)達，電商網(wǎng)購成為極為普遍的應(yīng)用場景。亞太地區(qū)的網(wǎng)購比例是歐美的6倍。從美國市場研究公司發(fā)布的2025年電商報告可知，柬埔寨的電商在發(fā)展軌跡和速度上與中國曾經(jīng)的淘寶網(wǎng)有著驚人的相似。

2010年成立的柬埔寨本地電商平臺L192，從實體店起步積攢原始種子用戶，而后借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打造電商平臺。它歷經(jīng)柬埔寨網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的起伏，一枝獨秀，占據(jù)90%以上的市場份額，擁有良好的品牌優(yōu)勢和用戶基礎(chǔ)，在柬埔寨的網(wǎng)購市場中占據(jù)絕對優(yōu)勢。

“本土人的智慧”助力這個柬埔寨電商平臺在激烈競爭中存活并取得巨大成功。數(shù)據(jù)能體現(xiàn)L192在柬埔寨的重要地位。在擁有900萬Facebook用戶的柬埔寨，L192擁有接近200萬粉絲，超過22%的用戶數(shù)據(jù)。若按中國8億微博用戶的規(guī)模換算，其影響力相當可觀。

盡管APP ANNIE的下載數(shù)據(jù)顯示L192一直在TOP 10位置徘徊，但這并不影響其用戶數(shù)的穩(wěn)定和消費數(shù)據(jù)的增長。據(jù)艾瑞市場咨詢報告顯示，2025年柬埔寨電商市場實現(xiàn)了197.8%的增長，全年交易額從2024年的2000萬美金增至2025年的接近4000萬美金，截止2025年5月交易額已超過2025年全年。搭上中國一帶一路的快車，柬埔寨的消費能力飛速發(fā)展，在原有種子用戶的深度擁護下，L192成為柬埔寨位居前列的電商平臺。

越來越多都市白領(lǐng)，中午、傍晚下班后不再去周邊商廈逛街購物，而是習(xí)慣上網(wǎng)“逛街”。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，每天有近120萬人次上L192“逛街”。據(jù)新生代市場監(jiān)測機構(gòu)調(diào)查，像永旺、泰國超市這種大型大賣場，一個門店一天的平均客流量低于1萬人。這意味著，L192一天的客流量相當于近120家永旺的客流量。同時，人們相信并樂意在網(wǎng)上購買日常生活用品，這些商品已占到網(wǎng)購總量的30%。越來越多網(wǎng)民通過網(wǎng)絡(luò)購買服裝、居家日用品、食品保健品、母嬰用品和家用電器。不少柬埔寨人認為，L192改變了他們的生活方式和購物習(xí)慣。

在沒有電商平臺時，柬埔寨人只能借親戚朋友出差時托人買東西。互聯(lián)網(wǎng)電商縮小了世界，讓線下不成規(guī)模的零售業(yè)態(tài)在網(wǎng)上煥發(fā)生機。上L192，就如同住在城市最繁華的地方，推開門就是商場：左邊是品牌店、右邊是個性小店，前面有折扣店、后面有舊貨店，上面有世界各地的店，全球各種商品可供選擇。

在柬埔寨，越來越多消費者傾向于網(wǎng)購，既簡單又省時。正如美國市場研究公司尼爾森報告顯示，亞洲地區(qū)的消費者更傾向于網(wǎng)購。柬埔寨的電商發(fā)展軌跡與中國的淘寶網(wǎng)驚人相似，這或許將是歷史的又一次重現(xiàn)。