國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)通知 鼓勵(lì)發(fā)展反向定制C2M為跨境電商注入新動(dòng)能

2025年，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展的若干措施》（下稱《若干措施》）的通知。《若干措施》旨在貫徹落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院決策部署，加快內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展，提出了以促進(jìn)內(nèi)外貿(mào)規(guī)則制度銜接融合、促進(jìn)內(nèi)外貿(mào)市場(chǎng)渠道對(duì)接、優(yōu)化內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展環(huán)境、加大財(cái)政金融支持力度為主的18條措施。

在“加快內(nèi)外貿(mào)品牌建設(shè)”方面，《若干措施》著重強(qiáng)調(diào)支持內(nèi)外貿(mào)企業(yè)培育自主品牌，鼓勵(lì)發(fā)展反向定制（C2M），培育一批中國(guó)特色品牌廠商折扣店，加大中國(guó)品牌海外宣傳力度，鼓勵(lì)老字號(hào)走向國(guó)際市場(chǎng)等。C2M（CustomertoManufactory），即消費(fèi)者直達(dá)工廠，反向定制模式（C2M）通過(guò)“貨找人”的形式，讓消費(fèi)者直接在平臺(tái)下單，工廠接收個(gè)性化需求訂單后，依據(jù)需求進(jìn)行設(shè)計(jì)、采購(gòu)、生產(chǎn)、發(fā)貨。

這種模式下，能省去品牌商、代理商和商場(chǎng)等中間渠道環(huán)節(jié)，產(chǎn)品得以近乎以批發(fā)價(jià)賣給消費(fèi)者，還能實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的個(gè)性化生產(chǎn)，將工業(yè)化效率與個(gè)性化體驗(yàn)相結(jié)合，既滿足企業(yè)個(gè)性化需求，又減輕商家?guī)齑鎵毫?，?shí)現(xiàn)雙方共贏。從渠道來(lái)看，C2M模式主要通過(guò)電商渠道賦能制造商，在跨境電商發(fā)展中優(yōu)勢(shì)明顯。比如SHEIN借助C2M模式打造柔性供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，訂單量靈活可控，既能把握銷售機(jī)會(huì)，又無(wú)庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)，甚至能以低價(jià)讓消費(fèi)者體驗(yàn)時(shí)尚，挖掘潛在購(gòu)買意愿。

據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2018年以直連工廠模式、去品牌的品質(zhì)類電商（包括C2M與F2C）總體交易規(guī)模為175億元，未來(lái)提升空間較大。近年來(lái)，政府相關(guān)部門陸續(xù)發(fā)布政策鼓勵(lì)C2M等新型商業(yè)模式發(fā)展，引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行反向定制、柔性化生產(chǎn)以更好匹配市場(chǎng)需求。此次《若干措施》再次鼓勵(lì)發(fā)展反向定制C2M，有望為跨境電商行業(yè)注入新的發(fā)展動(dòng)力，推動(dòng)行業(yè)邁向新高度。這也體現(xiàn)了政府對(duì)新型商業(yè)模式的重視與支持，將進(jìn)一步促進(jìn)內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來(lái)新的活力。

（封面圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意）

（來(lái)源：風(fēng)口星快報(bào)）