俄羅斯電商巨頭Wildberries積極布局美國市場

俄羅斯電商巨鱷Wildberries正全力為其官網(wǎng)和移動應(yīng)用上線美國做最后的沖刺準(zhǔn)備，這標(biāo)志著其向美國市場邁出重要的第一步。據(jù)俄羅斯報紙Kommersant報道，該網(wǎng)站的域名us.wildberries.ru，清晰顯示出其俄羅斯“國籍”，目前尚無美國供應(yīng)商入駐該平臺。而加拿大物流公司Meest作為合作伙伴，將成為Wildberries進(jìn)駐美國市場的重要跳板。

值得注意的是，這是Wildberries繼上線歐盟區(qū)4大電商市場——法國、意大利、西班牙和德國不到三個月后的又一重大舉措。Wildberries在多個國家開展了當(dāng)?shù)貥I(yè)務(wù)，比如在波蘭（2020年1月至今）、斯洛伐克（2020年5月至今）和以色列（2020年12月至今）都設(shè)有業(yè)務(wù)。除了本土俄羅斯市場，Wildberries還在前蘇聯(lián)的幾個國家——亞美尼亞、白俄羅斯、哈薩克斯坦和吉爾吉斯斯坦開展業(yè)務(wù)，并且通過其波蘭子公司在烏克蘭的線上市場也占有一席之地。

Wildberries稱，其2025年的GMV超過60億美元（數(shù)據(jù)由DataInsight提供，相較于2019年的330萬美元有較大增幅），其中包括在俄羅斯境外發(fā)生的約4.23億美元銷售額。Wildberries是俄羅斯電商成功落地非俄語區(qū)國家的典型范例。盡管俄羅斯每年的跨境銷售額高達(dá)幾十億美元，但各大俄羅斯電商巨頭此前一直專注于國內(nèi)市場。像Ozon就是一個例外，其產(chǎn)品在美國、以色列和其他國家的俄語社區(qū)很受歡迎，Ozon在2025年底在納斯達(dá)克上市，不過在俄羅斯境外未設(shè)配套的物流設(shè)施。還有AliExpress俄羅斯（由阿里巴巴、Mail.Ru集團(tuán)、Megafon和RDIF共同設(shè)立），它既是中國產(chǎn)品銷往俄羅斯的窗口，也是俄羅斯賣家將產(chǎn)品銷往全球的平臺。另外，JOOM的成功也不容忽視，JOOM旗下移動應(yīng)用主要低價銷售產(chǎn)自中國的商品，它由俄羅斯企業(yè)家Ilya Shirokov于2016年創(chuàng)立，法國是其主要市場之一。

我認(rèn)為，Wildberries積極拓展美國市場，對于俄羅斯電商行業(yè)來說是一個具有開拓性的舉動。這不僅有助于其進(jìn)一步擴(kuò)大全球影響力，也為其他俄羅斯電商企業(yè)提供了借鑒。在當(dāng)前全球電商市場競爭激烈的環(huán)境下，俄羅斯電商企業(yè)紛紛尋求新的發(fā)展機(jī)遇，Wildberries的這一行動有望帶動更多俄羅斯電商走向國際舞臺。同時，不同電商企業(yè)在全球市場的布局和發(fā)展路徑也各有特色，這也反映出電商行業(yè)的多元化和活力。

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