敦煌網(wǎng)：社交影響力與營銷實力雙強的跨境電商

近年來，隨著社交媒體的不斷崛起，人們的消費習慣、消費場景均有變化，帶動社交電商實現(xiàn)爆發(fā)式增長。據(jù)市場研究機構eMarketer對美國社交電商發(fā)展前景的預測：到2025年，每個消費者在社交平臺年平均消費將達737.32美元，社交電商銷售額相比2021年將翻一倍以上達到796.4億美元。在這樣的大趨勢下，社交影響力對于跨境出口電商而言，成為了一個至關重要的指標，關聯(lián)著背后廣闊的“黃金流量池”。

近日，Morketing研究院與OneSight聯(lián)合發(fā)布《2021Q2 BrandOS TOP100出海品牌社交影響力榜單》，該榜單覆蓋消費電子、電子商務、互聯(lián)網(wǎng)、工業(yè)制造、消費品、旅游服務等多個行業(yè)。榜單顯示，2021年Q2期間，許多電商企業(yè)排名出現(xiàn)不同程度下滑趨勢，僅SHEIN、Patpat、敦煌網(wǎng)等企業(yè)表現(xiàn)優(yōu)于去年同期。其中，跨境出口小額B2B電商平臺敦煌網(wǎng)位列總榜單第17位，電子商務榜單第5位，在B2B跨境電商平臺中位列第1。從BrandOS Q2評分來看，敦煌網(wǎng)獲得212.9分，同比2020年Q2增長超40%，環(huán)比2021年Q1增長20.89%，整體表現(xiàn)出強勁上升趨勢，印證公司社交媒體品牌影響力不斷提升。

《BrandOS TOP100出海品牌社交影響力榜單》是對中國大陸品牌在海外社交媒體平臺影響力進行數(shù)據(jù)排名的榜單。榜單評分通過對海外社交媒體3000家以上品牌的海量數(shù)據(jù)計算得出，為中國大陸品牌的全球化過程提供具有全球參考意義的客觀指標。

敦煌網(wǎng)在海外社交媒體品牌影響力方面表現(xiàn)十分強勁。目前僅官方海外社媒矩陣就已積累了742萬活躍受眾，周觸達社交媒體用戶平均5000萬左右，互動率9%，2021 H1增加粉絲159萬，上升勢頭明顯。這一方面源于這家成立于2004年，已深耕行業(yè)17年的跨境電商平臺在行業(yè)大勢之下提前布局的靈敏嗅覺，一方面也是因為敦煌網(wǎng)在社媒端形式了一套非常高效的內(nèi)容種草循環(huán)體系，依托平臺在供應鏈端龐大的商品池，通過平臺沉淀的交易數(shù)據(jù)分析，加上網(wǎng)紅精準帶貨能力，以內(nèi)容搶占用戶心智，引發(fā)潛在消費者興趣，帶動產(chǎn)品銷售，進而實現(xiàn)品牌力沉淀。

值得一提的是，敦煌網(wǎng)抓住社交電商大爆發(fā)的機會，于2020年8月推出跨境SaaS產(chǎn)品MyyShop，提供去中心化的電子商務解決方案，將中國供應鏈與海外各種私域流量變現(xiàn)者連接起來?？梢哉f，MyyShop是一個集成了優(yōu)選貨源、智能選品、快速履約、本地化服務以及社交分享等特性的超級平臺，為海外有變現(xiàn)需求的人提供一站式供應鏈及履約服務，幫助他們搭建自身的商業(yè)體系，快速抓住社媒發(fā)展下的流量風口。

除社媒營銷之外，敦煌網(wǎng)的營銷實力還體現(xiàn)為在利用搜索引擎低成本獲客方面?；?7年的行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗和數(shù)據(jù)積累、算法迭代，敦煌網(wǎng)針對Google等海外主流搜索引擎，建立了豐富的關鍵詞數(shù)據(jù)庫和良好的網(wǎng)站結構，通過提高搜索引擎排名獲取流量。根據(jù)SimilarWeb數(shù)據(jù)顯示：2020年，平臺總流量的45.4%來自Google等免費搜索引擎，在同類電商平臺中排名第一且遠高于第二，相關ROI高達42.4%，遠高于5%-20%的行業(yè)平均水準。

（編輯：江同）

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（圖片來源：《2021Q2 BrandOS TOP100出海品牌社交影響力榜單》）