東南亞電商市場：潛力無限與平臺剖析

東南亞地區(qū)已然成為跨境電商市場的熱門之選。在其11個國家中，超半數(shù)國家已開展電商項目，人口基數(shù)達6.5億多，網(wǎng)民數(shù)量有3.4億。據(jù)全球數(shù)據(jù)統(tǒng)計，東南亞是極具電商發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥?/p>

2025年，東南亞的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟規(guī)模預計將超2400億美元，而在2018年年底，其互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)商品交易總額就已達720億美元。東南亞電商市場份額持續(xù)增長，像shopee、lazada和Tokopedia等電商平臺備受關注，占據(jù)了該市場70%的份額。大量互聯(lián)網(wǎng)公司看好此市場并紛紛投資，已籌集約240億美金。國內(nèi)的阿里、騰訊等早已布局東南亞電商業(yè)務。

我認為，東南亞電商市場的蓬勃發(fā)展得益于其龐大的人口基數(shù)和不斷增長的互聯(lián)網(wǎng)普及率。隨著消費者對線上購物需求的增加，電商平臺迎來了廣闊的發(fā)展空間。

Lazada：東南亞電商巨頭之一

Lazada成立于2012年，是東南亞最大的在線購物網(wǎng)站之一。其主要目標市場包括印尼、馬來西亞、菲律賓、泰國、新加坡、越南等站點，除越南站點外，其他站點對中國賣家開放，首站是馬來西亞。Lazada經(jīng)營3C電子、家居用品等多種產(chǎn)品。入駐條件包括企業(yè)營業(yè)執(zhí)照、payponeer卡（以企業(yè)形式注冊）、一定電商銷售經(jīng)驗以及對產(chǎn)品有要求，如3C消費電子產(chǎn)品中的部分屬于禁售產(chǎn)品，還有液體產(chǎn)品等也在禁售之列。

Shopee：快速崛起的電商新星

Shopee是東南亞及中國臺灣地區(qū)的電商平臺，2015年在新加坡設總部，后拓展至8大市場。它商品種類豐富，社群粉絲超3000萬，活躍賣家700萬，是東南亞發(fā)展最快且國貨出海首選平臺。入駐條件有中國大陸或香港注冊的合法企業(yè)營業(yè)執(zhí)照、產(chǎn)品符合進出口要求、有跨境電商經(jīng)驗及100款以上產(chǎn)品。

其他電商平臺

Lelong成立于1998年，是馬來西亞電商領航者之一，平臺產(chǎn)品超130萬種。Zalora成立于2012年，是東南亞時尚成長最快的電商之一，在11個國家設站點，入駐優(yōu)勢明顯。Qoo10發(fā)源于韓國，是新加坡第一大電商平臺，商品價格廉價、種類繁多。Goshop提供全天便利，還有家庭購物電視頻道。Hermo.my是馬來西亞美容電商網(wǎng)站，類似聚美優(yōu)品。Ezbuy是面向東南亞的全品類購物平臺，發(fā)展為東南亞最大零售電商平臺之一，入駐優(yōu)勢突出。

值得關注的是，在東南亞各大電商平臺中，Shopee發(fā)展穩(wěn)定且呈直線上升趨勢，2019年第一季度月活量擊敗Lazada和Tokopedia，成為東南亞訪問量最大的電商平臺。