電商產(chǎn)品圖片類型及優(yōu)化策略

產(chǎn)品圖片是電商銷售的關(guān)鍵，能極大影響買家購買決策。優(yōu)化產(chǎn)品圖片，實(shí)現(xiàn)“一圖勝千言”，是賣家提升轉(zhuǎn)化率的重要考量。通常產(chǎn)品圖片有白色背景下的產(chǎn)品圖片、生活方式類產(chǎn)品圖片、產(chǎn)品使用圖或展示圖這3種主要類型。

白色背景產(chǎn)品圖片最為基礎(chǔ)，制作成本低，廣泛用于產(chǎn)品頁面、社交媒體和廣告。生活方式類圖片將產(chǎn)品置于場景，增添生活化氛圍。產(chǎn)品使用圖或展示圖預(yù)算較大，是情感紐帶，常用于廣告和品牌敘事。

以白色背景圖為例，不同電商品類的產(chǎn)品圖片展示重點(diǎn)、角度、細(xì)節(jié)差異大。下面盤點(diǎn)10大電商類別在白色背景下所需的產(chǎn)品圖。

一、箱包類產(chǎn)品圖片

箱包形狀外觀多樣。最佳角度包括展示無包帶或部分包帶的正面照、展示全部包帶的正面照、展示無包帶或部分包帶的3/4正面照、展示無包帶或展示部分包帶的背面照、箱包內(nèi)部、特寫箱包細(xì)節(jié)或多個細(xì)節(jié)快照、Logo或品牌名。推薦數(shù)量為7張。

二、美容產(chǎn)品和化妝品的產(chǎn)品圖片

這類產(chǎn)品多為中小型，常規(guī)圖像處理即可。但因缺乏線下購物體驗(yàn)，突出產(chǎn)品質(zhì)地較難，如口紅光澤感、粉狀產(chǎn)品細(xì)膩質(zhì)地等，可能需額外拍攝和后期處理。最佳角度有正面照或帶有蓋子的頂照、正面照、無蓋頂照或蓋子倚靠在瓶身、3/4正面照或3/4無蓋正面照、包裝+蓋子的正面照、化妝品涂抹照、包裝圖、相似產(chǎn)品組圖。推薦數(shù)量7張。

三、服裝類產(chǎn)品圖片

服裝類涵蓋范圍廣，分女裝、男裝、童裝子類。女裝剪裁復(fù)雜，強(qiáng)調(diào)合身，宜用模特圖或人體模型圖展示；男裝剪裁簡單，多采用平鋪拍攝，剪裁復(fù)雜或強(qiáng)調(diào)合身則用模特圖；童裝拍攝方式類似成人服裝。最佳角度均有正面照、3/4正面照、背面照、細(xì)節(jié)圖。女裝推薦4張以上，男裝推薦4張以上，童裝推薦5張以上。

四、鞋類產(chǎn)品圖片

鞋類產(chǎn)品適合平鋪或豎立拍攝。皮鞋需展現(xiàn)光澤感和質(zhì)感，運(yùn)動鞋重點(diǎn)在高科技材料和設(shè)計，可能需360度拍攝和細(xì)節(jié)鏡頭。最佳角度包括左側(cè)正面照、右側(cè)正面照、背面照、頂部3/4側(cè)面照、俯視照、細(xì)節(jié)圖、鞋底圖。推薦數(shù)量6張以上。

五、家居用品產(chǎn)品圖片

家居用品形狀大小各異。最佳角度有正面照、3/4正面照、背面照、細(xì)節(jié)照、相同產(chǎn)品不同顏色的組圖。推薦數(shù)量5張以上。

六、珠寶產(chǎn)品圖片

珠寶類又分吊墜或項(xiàng)鏈、耳環(huán)、戒指子類。吊墜或項(xiàng)鏈最佳角度有整體圖、裝飾的主要元素與部分鏈條呈字母“V”形、主要元素的細(xì)節(jié)圖片、卡環(huán)圖；耳環(huán)有整體正面照、合照、背面照；戒指有平鋪或直立正面圖、3/4的平鋪或直立正面圖。吊墜或項(xiàng)鏈推薦4張，耳環(huán)推薦3張，戒指推薦2張以上。

七、帽類產(chǎn)品圖片

帽類產(chǎn)品分需求類和時尚類。需求類帽子可能只需白色背景和平鋪圖，展示材質(zhì)細(xì)節(jié)；時尚類帽子盡量用生活方式類產(chǎn)品圖片。最佳角度有正面照、背面照、細(xì)節(jié)照（織物紋理）、細(xì)節(jié)照（logo或刺繡）。推薦數(shù)量4張。

八、皮帶產(chǎn)品圖片

最佳角度有皮帶盤旋式正面圖、組圖（皮帶頭尾）、平鋪3/4正面圖，從內(nèi)部展示皮帶扣、細(xì)節(jié)（材質(zhì)紋理）、Logo。推薦數(shù)量5張。

九、眼鏡和太陽鏡產(chǎn)品圖片

拍攝需避免反光和指紋，提前擦亮眼鏡并設(shè)置好光源。最佳角度有正面照、3/4頂部正面照、側(cè)面照、3/4頂部背面照、眼鏡支架細(xì)節(jié)、Logo。推薦數(shù)量6張。

十、手表產(chǎn)品圖片

盡管智能手機(jī)時鐘功能流行，但高檔手表仍是身份象征。最佳角度有表帶扣緊的正面照、3/4正面照、背面照、未扣緊表帶的俯視圖、細(xì)節(jié)特寫、表盤反面和手表機(jī)件細(xì)節(jié)特寫。推薦數(shù)量6張。

產(chǎn)品圖片還有簡易工作室產(chǎn)品拍攝/個人拍攝、白色背景圖片、使用參照物來展示產(chǎn)品尺寸、產(chǎn)品組圖、生活方式圖片、懸掛產(chǎn)品、大件產(chǎn)品、細(xì)節(jié)圖、360度產(chǎn)品圖片、包裝圖片、信息圖等分類。選擇產(chǎn)品圖片類型會受預(yù)算限制、轉(zhuǎn)換漏斗階段、產(chǎn)品尺寸、拍攝創(chuàng)意、展示位置、人才和設(shè)備可用性等因素影響。電商行業(yè)中，產(chǎn)品圖片在轉(zhuǎn)化渠道各階段都很關(guān)鍵，賣家需用精美圖片并不斷優(yōu)化，以在同類產(chǎn)品中脫穎而出。