奧地利電商市場發(fā)展與稅務政策解析

電子商務發(fā)展勢頭迅猛。據(jù)統(tǒng)計，全球12%的零售商是電商，預計到2025年其規(guī)模將增長至17.5%。像亞馬遜，市值已接近一兆美元，超過了蘋果公司。隨著眾多公司進入電商產(chǎn)業(yè)及在線跨境銷售興起，政府開始關注稅收問題。研究報告顯示，2017年歐盟每年大概丟失500億歐元的VAT損失，英國也有大概44億英鎊的VAT損失。近年來，打擊跨境稅務欺詐成為政府重點考慮的問題，歐盟委員針對跨境電商的稅務政策愈發(fā)嚴苛，頒布了許多關于VAT的新法律，加強對非歐盟跨境電商VAT的監(jiān)管，英國海關稅務局也頒布了相關法律，德國、法國等國家也在跟進，全球都有減少稅務欺詐的趨勢。

在奧地利，新增值稅稅法即將實施。根據(jù)《2020年奧地利數(shù)字稅法案》，亞馬遜有義務與奧地利稅務機構(gòu)共享向奧地利買家銷售商品的銷售伙伴的身份和交易數(shù)據(jù)，此身份數(shù)據(jù)包含銷售伙伴在奧地利的增值稅登記號。自2020年8月3日起，亞馬遜平臺陸續(xù)向平臺賣家發(fā)送通知，要求上傳奧地利增值稅號，與當?shù)囟惥止蚕碣u家后臺銷售數(shù)據(jù)，進一步監(jiān)管增值稅申報繳納問題。這一舉措顯然與歐盟即將落地的一攬子稅收改革方案有關，該方案將引入數(shù)字稅并改變某些增值稅規(guī)則。從2020年起，奧地利率先對在全球年銷售額超過7.5億歐元（約合8.2億美元）且數(shù)字廣告銷售額達2500萬歐元（約合2734.5萬美元）以上的公司征收數(shù)字稅，還取消了對低于22歐元的小批貨物進口免征增值稅的規(guī)定，未來在奧地利有FBA庫存中轉(zhuǎn)的賣家也要全面履行增值稅繳納義務。

再來看看奧地利當?shù)氐南M習慣。奧地利有75%的人使用智能手機，筆記本電腦和平板電腦的使用率分別為78%和35%。2019年，電子商務市場的收入為8.78億美元，預計收入年增長率（CAGR 2019 - 2023）為7.0%，到2023年市場規(guī)模為115.26億美元；2019年用戶滲透率為81.5%，預計到2023年將達到87.8%；目前每用戶平均收入（ARPU）為1229.35美元。在過去10年里，奧地利人的網(wǎng)購總額增長了兩倍多，據(jù)奧地利《標準報》報道，奧地利互聯(lián)網(wǎng)普及率高達84%，在過去的12個月，奧地利至少有380萬人有過一次以上的網(wǎng)上購物行為，而奧地利總共才853萬人口。有60%的奧地利人會在網(wǎng)上購物，他們追求交貨和時間上的便利性，更喜歡貨到付款，然后是銀行轉(zhuǎn)賬（31%）和信用卡（30%）。

一般來說，奧地利人多是受過良好教育的高收入勞動者，要求高、品味多樣化，重視質(zhì)量，愿意為有價值的產(chǎn)品付出更多，價格也是購買時重要的考慮因素。建議賣家們把重點放在產(chǎn)品的質(zhì)量屬性上，強調(diào)品牌價值。奧地利最受歡迎的產(chǎn)品類別是服裝和體育用品，奧地利消費者對網(wǎng)購服裝尤其感興趣。據(jù)研究，受調(diào)查的1000名消費者中，70%的女性和50%的男性通常不會去實體店買衣服，總體59%的奧地利人會網(wǎng)購服飾。奧地利人也喜歡在網(wǎng)上購買書籍，網(wǎng)購書籍的女性消費者達56%，男性消費者為40%。網(wǎng)購電子產(chǎn)品的男性消費者達40%，女性只有16%。奧地利女性更熱衷于在網(wǎng)上購買化妝品和身體護理品，比例達42%。

最后推薦幾個熱門品類的產(chǎn)品：無線電子類熱銷產(chǎn)品有移動電源，行車記錄儀，運動耳機，藍牙音箱和充電線；服裝熱銷產(chǎn)品包括飛行員款太陽眼鏡、塑形內(nèi)衣、緊身膠帶、平口襪、腰帶和斜挎包；運動熱銷產(chǎn)品有跑步機，瑜伽墊，測心率和卡路里的運動手環(huán)、杠鈴、自行車燈；3C數(shù)碼產(chǎn)品有手機充電線，多功能轉(zhuǎn)換器，無線鼠標，移動硬盤；美妝產(chǎn)品有面膜，吹風機，化妝刷套裝，指甲油 + 美甲儀套裝。