隨著一系列的法規(guī)變動(dòng)和費(fèi)用調(diào)整，跨境賣家們正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。從罰款、封號(hào)到稅改的輪番打擊，漲價(jià)、缺柜等問題也讓大批賣家苦不堪言。在這波未平一波又起的挑戰(zhàn)中，亞馬遜平臺(tái)又發(fā)布了新的廣告費(fèi)管理規(guī)定，這是否真的是為了更好地服務(wù)大家呢？

近期，眾多賣家紛紛反饋收到亞馬遜關(guān)于“新收費(fèi)項(xiàng)目”的郵件通知。

據(jù)官方截圖顯示，從2021年9月1日起，新的廣告管理費(fèi)用可能會(huì)被加入到賣家的亞馬遜廣告賬戶賬單中。當(dāng)賣家在特定國(guó)家或地區(qū)投放或購(gòu)買廣告時(shí)，其賬單中可能會(huì)產(chǎn)生廣告管理費(fèi)。

那么，什么是廣告管理費(fèi)呢？這里給大家簡(jiǎn)單解釋一下。廣告管理費(fèi)，也被稱為廣告監(jiān)管費(fèi)。根據(jù)當(dāng)?shù)財(cái)?shù)字服務(wù)稅或其他相關(guān)法規(guī)的實(shí)施，當(dāng)賣家在特定國(guó)家/地區(qū)投放廣告或購(gòu)買廣告服務(wù)時(shí)，將會(huì)產(chǎn)生這筆費(fèi)用。這些費(fèi)用將被詳細(xì)列在廣告賬單發(fā)票的小計(jì)中。

據(jù)了解，賣家可以在電子賬單及網(wǎng)頁(yè)版賬單中查看到自己的廣告管理費(fèi)用明細(xì)。目前，收費(fèi)國(guó)家包括法國(guó)、意大利、西班牙、英國(guó)、奧地利和土耳其等。各國(guó)的DST費(fèi)率也有所不同，如英國(guó)為2%，意大利和法國(guó)為3%，奧地利為5%，土耳其更是高達(dá)7.5%。

例如，若中國(guó)賣家在費(fèi)率為3%的國(guó)家/地區(qū)獲得的廣告點(diǎn)擊價(jià)值為1.00美元，那么該點(diǎn)擊將產(chǎn)生0.03美元的監(jiān)管廣告費(fèi)。對(duì)于美國(guó)站的賣家來(lái)說，如果客戶來(lái)自費(fèi)率為2%的國(guó)家，那么該賣家的廣告點(diǎn)擊將產(chǎn)生相應(yīng)的管理費(fèi)用。

對(duì)于企業(yè)地址位于上述國(guó)家的賣家，除了在實(shí)施DST的國(guó)家或地區(qū)投放廣告所產(chǎn)生的廣告管理費(fèi)外，還會(huì)根據(jù)總賬單金額計(jì)算出一部分廣告管理費(fèi)。例如，如果英國(guó)的廣告客戶收到了來(lái)自?shī)W地利客戶的點(diǎn)擊，那么該廣告客戶需要支付英國(guó)和奧地利兩地的廣告監(jiān)管費(fèi)用。

面對(duì)這一新規(guī)，不少賣家紛紛表達(dá)了自己的不滿和擔(dān)憂。他們表示，成本再次增加，本已艱難的運(yùn)營(yíng)環(huán)境更是雪上加霜。特別是在歐洲站點(diǎn)，內(nèi)卷嚴(yán)重、產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，即便開始收取全稅也不愿意漲價(jià)；而現(xiàn)在亞馬遜還要額外收取3%的廣告費(fèi)，許多本就微利的賣家壓力倍增。一些賣家甚至認(rèn)為這是平臺(tái)從賣家身上牟取更多利潤(rùn)的行為。

綜合賣家的反饋，目前看來(lái)歐洲站點(diǎn)的受影響程度較大。之前VAT等稅務(wù)已使大部分利潤(rùn)流失，現(xiàn)在再加上約3%的利潤(rùn)被奪取，實(shí)在是雪上加霜。

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