亞馬遜巴西站于2012年推出Kindle電子書店，2014年開始銷售印刷書籍。今年4月，巴西站又開放了第三方賣家市場，但當(dāng)時(shí)只賣書。從那以后，這個(gè)市場增長到了1400多個(gè)賣家。如今，隨著電子產(chǎn)品類目的開放，平臺現(xiàn)有賣家已有1700多個(gè)。

巴西被預(yù)測為全球第十大電子商務(wù)市場。亞馬遜是其中一半市場（包括美國、英國、加拿大、法國、德國和日本）的領(lǐng)先者，除了賣書之外，巴西市場也必然是亞馬遜的必爭之地。

亞馬遜在巴西的主要競爭對手是Mercado Libre。巴西是Mercado Libre的主要市場，囊括了平臺一半以上的銷售額。隨著亞馬遜擴(kuò)張巴西市場的消息開始傳出，Mercado Libre的股價(jià)在一周內(nèi)下跌了14%以上。Mercado Libre多年來穩(wěn)步增長——相比2015年的3000萬件，2016年的4300萬件，上個(gè)季度它的銷售額突破了6100萬件。我們?nèi)匀徽J(rèn)為它比亞馬遜更有利于贏得市場。

“拉丁美洲的互聯(lián)網(wǎng)普及率比美國低得多，電子商務(wù)占零售總額的比例是美國的一半，這表現(xiàn)了未來尚未開發(fā)的潛力之大。那么，今天的MercadoLibre比亞馬遜更有能力主宰市場。許多MercadoLibre的國家對于亞馬遜來說太小了，不值得付出努力，而且隨著時(shí)間的推移，基礎(chǔ)設(shè)施和本土方案的建立對亞馬遜來說將是更加難以復(fù)制的。”

就市場而言，自1999年10月Mercado Libre上線以來，已有超過200萬的賣家在該平臺出售商品。這個(gè)平臺最初就像eBay一樣，任何用戶都可以銷售商品。在這些上線賣家中，很多只賣出了幾件商品，只有不到10%的賣家賣出了超過100件。

在18年的運(yùn)營發(fā)展過程中，現(xiàn)在的Mercado Libre在功能和服務(wù)方面都在變得越來越像亞馬遜。

亞馬遜到目前為止在巴西還沒有推出FBA（與之相反，亞馬遜在2015年在墨西哥上線的第一天就推出了FBA服務(wù)）。會員和FBA是亞馬遜其他市場的關(guān)鍵因素，沒有這兩個(gè)關(guān)鍵的要素，亞馬遜似乎只是在測試市場。更有趣的是，亞馬遜本身在巴西站點(diǎn)并不銷售任何電子產(chǎn)品類別的產(chǎn)品，而是利用第三方賣家來啟動他們的產(chǎn)品類目。

亞馬遜巴西的1700個(gè)賣家與主要競爭對手Mercado Libre的200萬相比微不足道，但這是亞馬遜在巴西擴(kuò)張的第一步。當(dāng)亞馬遜開啟了所有的產(chǎn)品類目，并且在為賣家提供了FBA服務(wù)之后，想必才是大規(guī)模進(jìn)軍巴西市場的時(shí)刻！

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