YouTube廣告攔截器對(duì)出海品牌的影響分析

在2025年的當(dāng)下，于YouTube投放廣告，意味著有26.5億潛在用戶能看到。然而，隨著廣告屏蔽軟件和瀏覽器廣告插件的普及，YouTube視頻彈窗廣告的覆蓋能力明顯減弱。那么，出海品牌是否該擔(dān)心投放廣告效果不佳呢？

事實(shí)上，受廣告攔截器沖擊最大的是YouTube博主，而非品牌方。多數(shù)視頻博主收入依賴創(chuàng)作激勵(lì)和廣告營(yíng)銷。Google會(huì)將AdSense收入的約68%給發(fā)布者，雖實(shí)際費(fèi)率不同，但每次觀看價(jià)格通常在0.10$-0.30$之間，平均每次觀看為0.18 $。如此，每1000次廣告觀看博主可獲18$，相當(dāng)于每1000次視頻觀看3到5 $。

對(duì)于YouTube博主，廣告攔截插件直接影響收入。但品牌雖指望廣告帶來(lái)轉(zhuǎn)化和銷售，攔截軟件對(duì)品牌方的影響遠(yuǎn)小于對(duì)創(chuàng)作博主的影響。

有多少人使用廣告攔截器呢？美國(guó)約27%的互聯(lián)網(wǎng)用戶在2021年使用過(guò)廣告攔截器，近幾年增長(zhǎng)率放緩，從2018年的7.5%降至2021年的3.3%。不過(guò)，這是所有廣告攔截器的總數(shù)，若單算YouTube的廣告攔截器，情況不同。HubSpot數(shù)據(jù)顯示，63%的受訪用戶未用任何攔截器，僅11%的人用攔截器阻止YouTube廣告。

人們?yōu)楹问褂肁dBlock？綜合MarketingSherpa、HubSpot和PageFair的調(diào)查，常見(jiàn)屏蔽廣告原因是覺(jué)得廣告討厭、觀看體驗(yàn)差。若如此，出海品牌應(yīng)慶幸，因這類用戶厭惡廣告，看到會(huì)反感，可能損品牌形象。

為何無(wú)需擔(dān)心YouTube廣告攔截器？原因如下：

1、使用廣告攔截器的人比不使用的人少。真實(shí)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，絕大多數(shù)人未用廣告攔截器，真正用YouTube廣告攔截器的僅約1/10。且廣告攔截器用戶增長(zhǎng)放緩，短時(shí)間內(nèi)不用擔(dān)心其重創(chuàng)廣告表現(xiàn)。

2、廣告攔截器只是排除了“錯(cuò)誤的人”。使用攔截器的用戶大多極度討厭廣告，即便看到也不會(huì)點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化，品牌無(wú)需擔(dān)心失去0轉(zhuǎn)化觀眾。退一步講，若有品牌粉絲，也會(huì)通過(guò)其他渠道購(gòu)買。

3、彈窗式廣告效果弱于植入廣告。廣告攔截器主要屏蔽彈窗廣告，而YouTube還有植入軟廣等形式。因YouTube以觀看視頻為核心，彈窗干擾觀看，專注度不如視頻內(nèi)容本身。廣告效果更好的是將營(yíng)銷內(nèi)容與視頻深度結(jié)合。所以，攔截器影響部分彈窗廣告，不會(huì)降低平臺(tái)廣告轉(zhuǎn)化率。

4. 依然有其他形式的廣告替補(bǔ)。除YouTube平臺(tái)，其他平臺(tái)可作替補(bǔ)。YouTube不是唯一投放視頻廣告的渠道，品牌可利用Facebook、twitter、Instagram、Snapchat、TikTok和Pinterest等平臺(tái)交叉推廣。此外，除彈窗廣告位，品牌可選擇轉(zhuǎn)化率更好的社媒廣告形式，如KOL營(yíng)銷。調(diào)查表明，網(wǎng)紅營(yíng)銷廣告轉(zhuǎn)化率高于傳統(tǒng)廣告，用戶粘性更高，品牌通過(guò)網(wǎng)紅易獲消費(fèi)者反饋，拉近與用戶距離。

YouTube廣告攔截器給品牌的啟發(fā)是，制定營(yíng)銷策略時(shí)，要選正確廣告位定位受眾，排除錯(cuò)誤選項(xiàng)。YouTube廣告平臺(tái)建議品牌基于用戶喜好、受眾特征、生活大事、營(yíng)銷數(shù)據(jù)、市場(chǎng)內(nèi)細(xì)分、自定義細(xì)分等條件定位廣告。一旦充分利用這些定位技巧，即便有廣告攔截器也不影響營(yíng)銷表現(xiàn)。