TikTok的跌宕發(fā)展與亞馬遜賣家應(yīng)對之策

TikTok從上線到成為行業(yè)焦點，僅僅用了2年時間。2025年上半年，其全球下載量就已突破20億大關(guān)，位居全球第一，月活躍用戶超8億，其中約1億活躍用戶在美國。隨著TikTok的爆火，人們對其關(guān)注度持續(xù)攀升，不僅密切關(guān)注其發(fā)展動態(tài)，還不斷開拓TikTok的KOL粉絲資源，為助力亞馬遜賣家做產(chǎn)品測評開辟新途徑。

處于風(fēng)口浪尖的TikTok，面臨著諸多挑戰(zhàn)與模仿。Facebook推出短視頻應(yīng)用Lasso，Instagram推出音樂短視頻功能Reels，它們的機制與TikTok相似。然而，這些模仿的APP并未真正威脅到TikTok的發(fā)展。短視頻應(yīng)用Lasso已于7月10日關(guān)停，而Instagram Reels還在等待TikTok退出美國市場時尋求崛起機會。

與此同時，發(fā)展勢頭迅猛的TikTok在2025年遭遇了一系列打擊。6月29日，印度以有損主權(quán)等為由，封禁了TikTok在內(nèi)的59款中國應(yīng)用；7月15日，韓國因TikTok收集14歲以下用戶數(shù)據(jù)并轉(zhuǎn)移至美國和新加坡服務(wù)器，對其罰款1.86億韓元；7月18日，澳大利亞多名官員推動禁用TikTok；最受關(guān)注的是美國，8月3日，特朗普表示除非達(dá)成出售美國業(yè)務(wù)協(xié)議，否則TikTok將在9月15日前被強制關(guān)閉美國業(yè)務(wù)。

TikTok一直努力規(guī)避風(fēng)險，謹(jǐn)慎發(fā)展。為避免美國找麻煩，字節(jié)跳動將TikTok服務(wù)器設(shè)在美國，備份在新加坡，聘請美國團隊管理，與抖音不互通且不沿用大陸審查標(biāo)準(zhǔn)。截至2025年3月，TikTok還受到不少于9次監(jiān)管處罰，但每次都努力配合調(diào)查并整改后重新上架。不過，這些努力仍成為特朗普甩鍋中國的借口，其真實原因是忌憚TikTok背后的資本力量。

目前，微軟宣布將繼續(xù)商談收購TikTok美國業(yè)務(wù)，預(yù)計9月15日完成談判。若收購成功，微軟將擁有TikTok在美國等多地業(yè)務(wù)實體的所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)。字節(jié)跳動雖同意出售美國業(yè)務(wù)，但張一鳴在內(nèi)部信中表示并未完全放棄TikTok，字節(jié)跳動一直在爭取禁令前拯救TikTok，還部署將總部遷移至英國倫敦。

對于亞馬遜賣家而言，微軟收購TikTok消息傳出后，TikTok上不少網(wǎng)紅向粉絲告別，帶走大量用戶和流量。已在TikTok投廣告或即將投廣告的賣家，目前投入可能不劃算，需及時止損；在TikTok運營賬號且有粉絲積累的賣家，則需做流量轉(zhuǎn)移，可將粉絲導(dǎo)流到新社交媒體賬號，發(fā)掘新流量口并布局，或布局老牌社交平臺。

其實，無論TikTok未來走向如何，對KOL粉絲測評影響不大。BYKOL在TikTok上積累了海量粉絲，若TikTok流量下滑，可將粉絲轉(zhuǎn)移到其他平臺，粉絲量不受影響。而且BYKOL不僅擁有TikTok網(wǎng)紅資源，還覆蓋多個社交媒體平臺，積累了10W+網(wǎng)紅資源，粉絲覆蓋美國、加拿大等五個站點，擁有1000W+KOL粉絲資源，可為賣家精準(zhǔn)送測。所以，若TikTok拯救成功，其資源可繼續(xù)為賣家服務(wù)并開拓更多粉絲資源；若收購不成功被封禁，賣家還有其他社交媒體和多站點粉絲資源用于產(chǎn)品測評。

美國封殺TikTok事件，被國外評論認(rèn)為是對中國高科技創(chuàng)業(yè)新星的“超級圍獵”。字節(jié)跳動也不會輕易放棄，據(jù)外媒報道，TikTok已宣布在愛爾蘭建設(shè)首個數(shù)據(jù)中心。離9月15日還有一個多月，TikTok的拯救行動仍在進(jìn)行，最終結(jié)果尚未可知。無論如何，亞馬遜賣家做產(chǎn)品測評不受影響，做好兩手準(zhǔn)備，繼續(xù)觀望即可。 （來源： 百口電商）

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