2025年新興市場(chǎng)國(guó)家電商市場(chǎng)分析

“金磚會(huì)議”在2025年9月3日至5日于廈門(mén)隆重舉行，此次會(huì)晤涵蓋了全球最大的五個(gè)新興市場(chǎng)國(guó)家，即巴西、俄羅斯、印度、中國(guó)和南非。金磚會(huì)議臨近時(shí)全城戒備，當(dāng)時(shí)朋友圈被廈門(mén)交通/物流嚴(yán)格控制的消息刷屏，這使得出口賣(mài)家頗為關(guān)注。下面就來(lái)了解一下這五國(guó)的電商市場(chǎng)情況。

巴西是南美洲人口最多的國(guó)家，人口已超2.1億，是全球第10大電商市場(chǎng)。近四成巴西人喜歡從國(guó)外網(wǎng)購(gòu)商品，最受歡迎的跨境網(wǎng)購(gòu)商品有時(shí)裝、電子產(chǎn)品、電腦及相關(guān)配件等。巴西社交媒體極為流行，平均每位用戶(hù)每天花3.8小時(shí)使用社交媒體，其中Facebook受眾群體最廣，是賣(mài)家吸引消費(fèi)者的必備平臺(tái)。巴西本土最流行的兩大電商平臺(tái)是MercadoLibre和Dafiti.com，賣(mài)家可通過(guò)這兩個(gè)平臺(tái)接觸大量消費(fèi)者。另外，巴西消費(fèi)者更看重“優(yōu)惠”，熱衷于尋找優(yōu)惠商品，相比配送速度，他們更看重價(jià)格，配送費(fèi)會(huì)影響大部分消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決定，所以巴西近一半的網(wǎng)站提供免費(fèi)送貨服務(wù)。

俄羅斯作為較早被國(guó)人關(guān)注的跨境電商市場(chǎng)，至今因其強(qiáng)大的市場(chǎng)需求及購(gòu)買(mǎi)力備受肯定，不少初創(chuàng)企業(yè)搭建電商平臺(tái)時(shí)會(huì)選擇俄羅斯作為目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)。2025年，俄羅斯人口達(dá)到1.46億，城市人口占74%，農(nóng)村人口占26%，中產(chǎn)階級(jí)占多數(shù)，城市地區(qū)相當(dāng)現(xiàn)代化，消費(fèi)水平不亞于中國(guó)的北上廣大都市。隨著中俄兩國(guó)跨境電商發(fā)展以及速賣(mài)通平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)加入，越來(lái)越多跨境賣(mài)家投身俄羅斯這塊“藍(lán)海市場(chǎng)”。根據(jù)數(shù)據(jù)，鞋服、美容產(chǎn)品、家用電器、兒童產(chǎn)品、3C、園藝等品類(lèi)是當(dāng)?shù)乇就岭娚虩徜N(xiāo)品及消費(fèi)者急需的，但中國(guó)出口電商對(duì)這幾大類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率還不夠，仍有發(fā)展空間。雖然俄羅斯跨境電商發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，但起步較晚，配套服務(wù)及政策相對(duì)滯后，物流問(wèn)題讓跨境電商賣(mài)家頭疼，時(shí)效長(zhǎng)、費(fèi)用高，退換貨困難，清關(guān)也是難題。俄羅斯本土電商平臺(tái)眾多，近年來(lái)來(lái)華招商或合作的平臺(tái)主要有Tobox.com、Joom、UMKA等。

據(jù)Forrester最新數(shù)據(jù)，印度已成為世界上增長(zhǎng)速度最快的電商市場(chǎng)，每年新增互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)約1億。如此龐大的“電商市場(chǎng)”，亞馬遜、阿里巴巴等電商巨頭紛紛“插足”，逼得當(dāng)?shù)仄髽I(yè)另謀生路。目前中國(guó)賣(mài)家比較熟悉的本土電商平臺(tái)是Paytm。根據(jù)KPMG與Google的數(shù)據(jù)，至2025年，將會(huì)有超過(guò)7.35億的人邁向數(shù)字化時(shí)代。未來(lái)三年印度電商市場(chǎng)預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)至50億 - 1200億美元。印度電子商務(wù)研究預(yù)計(jì)，到2025年，電子商務(wù)市場(chǎng)將達(dá)到1000億美元，其中350億美元由時(shí)尚類(lèi)類(lèi)目產(chǎn)生。印度消費(fèi)群體市場(chǎng)細(xì)分越來(lái)越明顯，高中低檔次產(chǎn)品在印度都有很大市場(chǎng)空間。印度電商比較關(guān)注家居和電子品類(lèi)，其次是服裝品類(lèi)，在印度大街小巷幾乎隨處可見(jiàn)中國(guó)智能手機(jī)的廣告牌。

南非零售市場(chǎng)巨大，但網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)所占比重很低，電商市場(chǎng)具有很大發(fā)展?jié)摿?。研究顯示，南非有140萬(wàn)海淘消費(fèi)者，海淘支出在88億蘭特左右，預(yù)計(jì)2025年南非海淘銷(xiāo)售額將增長(zhǎng)38%。PayPal和Ipsos研究分析，過(guò)去一年來(lái)，有58%的南非網(wǎng)民網(wǎng)購(gòu)，總消費(fèi)達(dá)371億蘭特。預(yù)計(jì)南非人網(wǎng)上消費(fèi)還將增加，近一半南非網(wǎng)民表示未來(lái)一年內(nèi)將繼續(xù)增加網(wǎng)上開(kāi)支。網(wǎng)購(gòu)的便利性、省錢(qián)以及可支配收入提高等，都是促進(jìn)南非電商增長(zhǎng)的重要因素。據(jù)了解，南非消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)最喜歡購(gòu)買(mǎi)可下載的電子娛樂(lè)和教育產(chǎn)品、活動(dòng)門(mén)票以及鞋服類(lèi)產(chǎn)品。開(kāi)拓非洲電商市場(chǎng)，有Zando、Takealot、Konga、Bid or Buy、Kaymu、Jumia、Checki、Mall for Africa、iRoking這9個(gè)平臺(tái)可供選擇。

盡管亞洲互聯(lián)網(wǎng)普及率較低，但增速高于世界其他地方。從互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量看，前三大國(guó)家中，印度和中國(guó)均來(lái)自亞洲。亞洲繁盛的電商市場(chǎng)吸引著世界各國(guó)企業(yè)紛紛入駐。中國(guó)本土電商平臺(tái)包括天貓、淘寶、京東、蘇寧易購(gòu)，洋碼頭，小紅書(shū)等相對(duì)成熟的平臺(tái)，海外市場(chǎng)的各大主流電商平臺(tái)也都已強(qiáng)勢(shì)入駐中國(guó)市場(chǎng)，比如亞馬遜、eBay、速賣(mài)通和Wish四大電商平臺(tái)，還有其它平臺(tái)也對(duì)中國(guó)市場(chǎng)虎視眈眈。中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)各類(lèi)商品，是銷(xiāo)售額增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)的主要領(lǐng)域包括：娛樂(lè)和辦公用品、電信設(shè)備、體育用品和家居裝飾。