Shopee海外倉(cāng)政策調(diào)整及相關(guān)運(yùn)營(yíng)要點(diǎn)

在跨境電商領(lǐng)域，如果有過(guò)lazada跟shopee海外倉(cāng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)歷的人，會(huì)明顯感覺(jué)到shopee海外倉(cāng)相對(duì)更具挑戰(zhàn)性。以lazada為例，當(dāng)產(chǎn)品賣(mài)爆時(shí)，可直接選用跨境店鋪的產(chǎn)品發(fā)往海外倉(cāng)。這樣做的好處顯著，一方面能節(jié)省成本并實(shí)現(xiàn)降價(jià)，增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力；另一方面配送速度大幅提升，爆款產(chǎn)品能借此賣(mài)得更火。

而Shopee則不同，若要申請(qǐng)發(fā)海外倉(cāng)，需重新開(kāi)設(shè)一個(gè)本地新店。這就意味著所有產(chǎn)品都得重新打造。我們都清楚，一些爆款的出現(xiàn)存在一定運(yùn)氣成分，新開(kāi)店鋪重新做產(chǎn)品，即便有扶持，難度也頗大。況且店鋪流量來(lái)源多樣，這使得賣(mài)家一開(kāi)始不敢往海外倉(cāng)大量發(fā)貨，如此一來(lái)，等店鋪?zhàn)銎饋?lái)不知要等到何時(shí)，普通小賣(mài)家很難有勇氣涉足其中。

我實(shí)在不太理解Shopee最初設(shè)置這種玩法的初衷，是技術(shù)實(shí)現(xiàn)難度太大，還是有其他緣由，實(shí)在難以知曉。不過(guò)近期Shopee傳來(lái)重大利好消息，賣(mài)家無(wú)需新開(kāi)海外倉(cāng)店鋪，可直接挑選現(xiàn)有店鋪的爆款發(fā)往海外倉(cāng)。此外，賣(mài)家既可以保留現(xiàn)有的海外倉(cāng)店鋪，也能將之前海外倉(cāng)店鋪的產(chǎn)品直接遷移過(guò)來(lái)，同時(shí)保留原有跨境店鋪該商品的歷史銷(xiāo)量、評(píng)分和評(píng)價(jià)等信息，以此提升海外倉(cāng)產(chǎn)品訂單轉(zhuǎn)化率。這無(wú)疑讓跨境賣(mài)家們?yōu)橹駣^，然而發(fā)海外倉(cāng)畢竟是個(gè)苦差事，需要提前囤貨，從國(guó)內(nèi)發(fā)貨到東南亞滿打滿算至少要20天左右，再加上入庫(kù)、上架等環(huán)節(jié)，可能得耗費(fèi)一個(gè)月時(shí)間，這對(duì)賣(mài)家的現(xiàn)金流是個(gè)不小的考驗(yàn)。

再來(lái)說(shuō)說(shuō)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的情況。第四天的作戰(zhàn)圖依然聚焦在菲律賓站點(diǎn)做優(yōu)化。鑒于lazada菲律賓站沒(méi)有搜索廣告及推廣聯(lián)盟，所以特意預(yù)留一天時(shí)間，用于操作lazada泰國(guó)站的聯(lián)盟廣告。

當(dāng)前跨境電商競(jìng)爭(zhēng)激烈，各平臺(tái)政策不斷調(diào)整，像Shopee此次海外倉(cāng)政策的改變，對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。賣(mài)家需要根據(jù)自身情況謹(jǐn)慎決策，合理利用政策優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也要做好應(yīng)對(duì)資金壓力等問(wèn)題的準(zhǔn)備。在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，不同站點(diǎn)的特點(diǎn)和政策差異都需要深入研究和把握，才能在跨境電商領(lǐng)域取得更好的成績(jī)。

（來(lái)源：跨境美少女）

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