Pinterest分析：解讀、術(shù)語與營銷提升指南

在當(dāng)今數(shù)字化營銷的浪潮中，社交媒體平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析至關(guān)重要。我們都知道Google Analytics（谷歌分析），其實(shí)針對(duì)“海外小紅書” - Pinterest而言，也有其平臺(tái)分析工具。Pinterest是共享和發(fā)現(xiàn)圖像、想法和內(nèi)容的平臺(tái)，它也適用于希望增加品牌參與度的B2C營銷人員。使用Pinterest分析工具，你可以查看誰對(duì)你的內(nèi)容最感興趣以及他們?nèi)绾闻c內(nèi)容互動(dòng)。

在本指南中，我們將解釋如何解讀Pinterest分析、增加你在Pinterest用戶中的影響力的最佳實(shí)踐以及您需要了解的關(guān)鍵術(shù)語。

首先，你需要確保你的Pinterest帳戶是企業(yè)帳戶。這是一個(gè)快速而簡(jiǎn)單的過程。使用企業(yè)帳戶，你可以訪問Pinterest分析并設(shè)置廣告活動(dòng)。接下來，聲明你的網(wǎng)站。完成此操作后，你的Pinterest個(gè)人資料將在你的URL旁邊顯示一個(gè)小地球圖標(biāo)，以驗(yàn)證你的身份。你還可以查看用戶從你的網(wǎng)站創(chuàng)建的Pin圖的分析，這些Pin圖將包括你的個(gè)人資料照片和“關(guān)注”按鈕。你可以通過以下三種方式之一聲明你的網(wǎng)站：將HTML標(biāo)記添加到您的網(wǎng)站；下載Pinterest的HTML文件并將其上傳到您的網(wǎng)站；將TXT記錄添加到您的域名系統(tǒng) (DNS)。當(dāng)Pinterest用戶從你聲明的網(wǎng)站保存Pin圖時(shí)，你的個(gè)人資料照片會(huì)顯示為微妙的品牌。創(chuàng)建一個(gè)企業(yè)帳戶并聲明你的網(wǎng)站是訪問你的分析和關(guān)鍵指標(biāo)的兩個(gè)基本步驟。你也可以：安裝保存按鈕，以便用戶可以輕松地從你的網(wǎng)站固定。它還將生成關(guān)于哪些Pin圖向你發(fā)送來自Pinterest的推薦流量的分析；添加Pinterest標(biāo)簽以衡量某人在看到你的推廣Pin圖（付費(fèi)廣告）后采取的行動(dòng)；為你的產(chǎn)品、文章和應(yīng)用添加Rich Pins。當(dāng)用戶從你的站點(diǎn)進(jìn)行Pin圖時(shí)，這些會(huì)在Pin圖中提供更多信息。

Pinterest分析術(shù)語與其他網(wǎng)絡(luò)類似。如果你已經(jīng)在使用Facebook和Twitter報(bào)告，那么這些Pinterest術(shù)語應(yīng)該很熟悉。

簡(jiǎn)介概覽

在原生PinterestAnalytics中，你會(huì)看到展示次數(shù)和觀看者等統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。Pinterest印象數(shù)是你的Pin圖出現(xiàn)在供稿、搜索結(jié)果或類別結(jié)果中的次數(shù)。觀看數(shù)是至少看過你的一個(gè)Pin圖的人數(shù)。查看觀眾和印象有助于你了解觀眾的參與度。如果你的Pin圖有很多瀏覽量但印象很少，這可能意味著你需要改進(jìn)你的SEO以確保你的Pin圖出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。Pinterest原生分析的另一個(gè)有用功能是Pin圖展示次數(shù)最多的圖板。該表為你提供了有關(guān)哪些電路板表現(xiàn)良好的信息，這將幫助你了解應(yīng)該關(guān)注什么。如果你經(jīng)常在一個(gè)板上發(fā)帖但發(fā)現(xiàn)Pin圖沒有引起共鳴，那么可能是時(shí)候減少你在板上的損失或調(diào)整你的Pinterest策略了。

觀眾增長

Pinterest和Twitter一樣使用“追隨者” 。新關(guān)注者是關(guān)注你帳戶的人，而不僅僅是你的一個(gè)board。只要有人關(guān)注你或你的圖板，Pinterest就會(huì)通知你。Pinterest個(gè)人資料報(bào)告包括關(guān)注者和總體pin性能的數(shù)據(jù)。當(dāng)你查看受眾增長時(shí)，這些指標(biāo)可以揭示你的內(nèi)容的表現(xiàn)如何。你的Pin圖是否足夠吸引人來獲得關(guān)注？你的品牌是否在跟蹤表現(xiàn)最佳的內(nèi)容？

個(gè)人引腳分析

Pinterest提供了幾個(gè)指標(biāo)來幫助你分析個(gè)人Pin圖的表現(xiàn)。單個(gè)Pins（消息類型）被歸類為Pins或Saves。在你的帳戶中，它們都顯示為Pin圖，但它們是如何到達(dá)那里的，這使它們與眾不同：Pins是原創(chuàng)的——你安排它們、本地上傳它們或從網(wǎng)站創(chuàng)建它們；保存是你保存到自己圖板上的其他人的Pin圖。對(duì)于每個(gè)Pin圖或保存，你可以查看用戶評(píng)論、保存和點(diǎn)擊的數(shù)量。點(diǎn)擊是指用戶打開你的Pin圖和/或從Pin圖點(diǎn)擊鏈接的網(wǎng)站。你的熱門Pin圖是那些保存或點(diǎn)擊次數(shù)較多的Pin圖。

網(wǎng)站Pin圖

聲明你的網(wǎng)站所有權(quán)后，你可以查看用戶保存到Pinterest的內(nèi)容。在你的本地分析的網(wǎng)站部分，你會(huì)找到一些有用的圖表，這些圖表按展示次數(shù)、保存次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)對(duì)源自你網(wǎng)站的熱門Pin圖進(jìn)行排名。確定你最受歡迎的Pin圖可以幫助你確定如何微調(diào)你的Pinterest策略。在你的Pinterest儀表板中，單擊All-time類別以查看你的Power Pins— 或具有大量保存、點(diǎn)擊和重復(fù)的Pins。

受眾洞察

了解什么能引起觀眾共鳴的關(guān)鍵是已經(jīng)知道你的營銷對(duì)象。僅知道Pinterest上的普通用戶是誰是不夠的，但如果你剛剛開始使用該平臺(tái)，這會(huì)很有幫助。Pinterest上的Audience Insights頁面能夠讓你了解自己的受眾和Pinterest的整體受眾。還有一個(gè)有用的比較工具可幫助你對(duì)受眾進(jìn)行基準(zhǔn)測(cè)試。你可以查看類別和興趣以查看相關(guān)關(guān)鍵字。例如，“食品和飲料”類別還顯示有多少人對(duì)零食混合食譜和糖果感興趣。其他受眾人口統(tǒng)計(jì)信息包括年齡、性別、位置（按都會(huì)區(qū)和國家/地區(qū)）和設(shè)備。通過為吸引觀眾的類別創(chuàng)建Pin圖，利用此信息為你帶來優(yōu)勢(shì)。子興趣細(xì)分還可以幫助你找到要在Pin圖和廣告策略中使用的關(guān)鍵字。每個(gè)受眾類別都有一個(gè)親和力分?jǐn)?shù)，這表明與Pinterest的其他部分相比，你的受眾對(duì)該主題的興趣程度。高親和力分?jǐn)?shù)意味著你在該主題上的Pin圖與該受眾產(chǎn)生了共鳴。

Pinterest擁有大約4.3億月平均用戶，只要你了解Pinterest分析，它就可以成為你社交媒體活動(dòng)的重要組成部分。Pinterest分析將使你深入了解哪種類型的內(nèi)容運(yùn)行良好，因此你可以創(chuàng)建更多內(nèi)容。網(wǎng)站分析還為你提供有關(guān)網(wǎng)站內(nèi)容查看者發(fā)現(xiàn)最有用的部分的信息。你從Pinterest學(xué)到的經(jīng)驗(yàn)也可以幫助你優(yōu)化在其他社交平臺(tái)上的策略。

以上就是對(duì)Pinterest分析的解釋，希望對(duì)大家有所幫助！最后，如果你還有關(guān)Pinterest廣告的疑問，歡迎隨時(shí)私信交流溝通～

（來源：公眾號(hào)投大大出海營銷）

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