在過去的幾年里，人們觀看視頻的時間顯著增長，尤其是手機端上的視頻觀看時間增加了近千萬分鐘。而直播形式更是超越了普通視頻，贏得了用戶的更多關(guān)注。以Facebook Live為例，用戶觀看直播視頻的時間是普通視頻的3倍，互動更是高達普通視頻的6倍。

關(guān)于直播電商的不同類型平臺，傳統(tǒng)電商平臺與社交媒體平臺的直播各有特色。傳統(tǒng)電商平臺商品豐富，用戶以消費為導(dǎo)向，轉(zhuǎn)化率較高，通常以商家自主直播、平臺交易為主。而社交媒體平臺流量巨大，變現(xiàn)潛力強，用戶更傾向于娛樂導(dǎo)向，轉(zhuǎn)化率相對較低。在全球范圍內(nèi)，直播電商模式主要分為站內(nèi)店播模式和網(wǎng)紅直播模式兩種。

在探討不同平臺的直播電商特點時，我們發(fā)現(xiàn)社交媒體平臺的直播電商已經(jīng)開始與電商和社交緊密結(jié)合。以Instagram為例，該平臺的女性及年輕用戶居多，精準的目標用戶定位、豐富的內(nèi)容擴散方式、高效的在線互動以及直播視頻優(yōu)先展示的優(yōu)勢使其成為適合年輕女性受眾的品牌或日常分享的個人賣家的理想選擇。YouTube因其龐大的用戶群、高用戶粘性、移動端的直播支持以及突出的直播功能而適合粉絲基礎(chǔ)大的賣家。

TikTok的強勁發(fā)展勢頭也不容小覷。全球范圍內(nèi)，TikTok的用戶規(guī)模已達到6.9億，憑借精準定位、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容決定流量的算法、快速的漲粉速度以及較低的商業(yè)化程度，其電商前景十分看好。特別是在印尼和英國市場的試水更是展現(xiàn)出巨大的市場潛力。

再看美國市場，雖然社交電商零售額龐大，但與美國龐大的用戶基數(shù)相比，社交電商的滲透率仍有很大的提升空間。美國的社交用戶尚未養(yǎng)成通過社交平臺購物的習(xí)慣，這為社交電商帶來了巨大的增長機會。與此全球其他地區(qū)的直播電商市場也在逐漸成熟，尤其是東南亞市場，直播電商的業(yè)態(tài)正在快速成長。

總結(jié)來說，全球直播電商的發(fā)展趨勢正在上升，各類平臺都在積極尋求創(chuàng)新并拓展市場。對于跨境賣家而言，選擇合適的直播營銷策略至關(guān)重要。在評估自身情況的基礎(chǔ)上，選擇適合的品類和投放平臺是實現(xiàn)產(chǎn)品銷量和品牌聲量雙提升的關(guān)鍵。未來，隨著用戶習(xí)慣的養(yǎng)成和生態(tài)閉環(huán)的完善，直播電商的市場潛力將更加顯現(xiàn)。

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