Facebook跨境電商廣告入門指南

剛接觸Facebook廣告推廣、海外社媒營銷的人，往往不清楚Facebook廣告到底能帶來什么，有何優(yōu)勢，具體又該怎么做。別擔(dān)心，F(xiàn)acebook發(fā)布的《Facebook跨境電商廣告入門指南》將為你介紹重點內(nèi)容，帶你認識Facebook，明確為何選擇Facebook廣告營銷，助力你跨出全球推廣的第一步。點擊文末閱讀原文即可下載完整白皮書。

選擇Facebook進行廣告推廣，有諸多優(yōu)勢。首先，它擁有億萬級高價值活躍用戶基數(shù)。2025年3月，F(xiàn)acebook的日活用戶達到28.5億，月活用戶達到34億，全球每天都有海量用戶在Facebook及其旗下家族APP上發(fā)現(xiàn)新事物、交流分享生活。這不僅能幫助用戶相互聯(lián)系，還能讓品牌與感興趣的人建立聯(lián)系，上億廣告主正通過Facebook發(fā)展業(yè)務(wù)，拉近與消費者的距離。

其次，F(xiàn)acebook具備海量數(shù)據(jù)支持及市場洞察能力。隨著移動設(shè)備的崛起，人們習(xí)慣在社交媒體上尋找購物靈感。18 - 34歲年齡段的消費者是全球跨境消費主流人群，在發(fā)達市場中，跨境購物者相對整體零售類購物者更年輕。Facebook專業(yè)的數(shù)據(jù)支持和洞察報告能幫助廣告主了解跨境購物者偏好、跨境購物體驗要素，全面掌握未來跨境消費市場。

對于DTC賣家來說，獨立站存在一定優(yōu)勢。平臺賣家競爭激烈、利潤縮減，而獨立站賣家可獲更多利潤，還能掌握消費者數(shù)據(jù)，有助于品牌打造。在獨立站業(yè)務(wù)層面，應(yīng)創(chuàng)建能展現(xiàn)品牌價值的流暢購物體驗，從品牌VI、網(wǎng)站用戶體驗設(shè)計、個性化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、客戶服務(wù)等方面優(yōu)化，增加加購及下單。在營銷層面，要最大化利用自有數(shù)據(jù)和第三方（Facebook）數(shù)據(jù)價值，提高曝光及轉(zhuǎn)化效率，增加客戶留存，推動復(fù)購。

關(guān)于Facebook開戶到投放，F(xiàn)acebook建議廣告主先花幾天時間初步了解Facebook海外營銷，再選擇廣告代理商進行開戶申請。等待賬戶審核期間，可了解更多廣告相關(guān)服務(wù)和工具。

在廣告格式方面，F(xiàn)acebook提供多種選擇，可根據(jù)產(chǎn)品種類、營銷目標及創(chuàng)意素材挑選合適的廣告格式。廣告預(yù)算方面，任何預(yù)算都能在Facebook投放廣告，其廣告競拍系統(tǒng)會計算費用，競價策略有助于控制單次成效費用，預(yù)算可控制廣告系列或廣告組整體費用，廣告主可按需設(shè)置預(yù)算及競價策略。廣告受眾方面，F(xiàn)acebook能精準大規(guī)模定位受眾，快速找到關(guān)鍵用戶，積累客群，還可利用龐大數(shù)據(jù)庫創(chuàng)建類似受眾，省時省力地找到多個國家與現(xiàn)有意向客戶特征相似的受眾并投放廣告。

此外，《Facebook跨境電商廣告入門指南》還有Facebook廣告入門8問8答。比如，創(chuàng)建廣告賬戶需準備大陸營業(yè)執(zhí)照、Facebook公共主頁以及想要推廣的網(wǎng)站鏈接（獨立站域名）；廣告可投放在Facebook、Instagram、Messenger、Audience Network或同時在這些平臺投放；廣告由廣告系列、廣告組和廣告三部分組成，創(chuàng)建廣告要先創(chuàng)建廣告系列；確定營銷目標需先明確業(yè)務(wù)目標，如提升網(wǎng)站銷量、應(yīng)用下載量或品牌知名度等；選擇目標受眾可利用已掌握的受眾信息選擇匹配的人口統(tǒng)計特征、興趣和行為；安排預(yù)算和出價方式要輸入單日預(yù)算或總預(yù)算以及投放時段，設(shè)置預(yù)算上限，可選擇手動或自動出價，手動出價有Bid cap（競價上限）、Target cost（目標費用）、Cost cap（費用上限）三種方式；廣告格式有輪播、圖片、視頻、幻燈片等六種；提交廣告后還需在廣告管理工具中持續(xù)追蹤衡量廣告效果。