Baleaf：瑜伽服市場(chǎng)的佼佼者

在當(dāng)下，健康與運(yùn)動(dòng)已然成為人們追求高品質(zhì)生活的關(guān)鍵部分，瑜伽服市場(chǎng)作為運(yùn)動(dòng)裝備領(lǐng)域的重要一環(huán)，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。

近年來(lái)，瑜伽產(chǎn)品類目賽道上涌現(xiàn)出不少超級(jí)大賣，Baleaf便是其中之一。Baleaf早在2014年就入駐亞馬遜，長(zhǎng)期霸榜Best Seller。數(shù)據(jù)顯示，其一款短款女士瑜伽褲上架后積累超9萬(wàn)條評(píng)論，沖進(jìn)亞馬遜細(xì)分類目BS榜前十，部分夏季單品月銷超4萬(wàn)件。

Baleaf瑜伽短褲 圖源：億恩

Baleaf作為專注運(yùn)動(dòng)裝備的品牌，一直致力于打造舒適、時(shí)尚、實(shí)用的運(yùn)動(dòng)服裝。在瑜伽服領(lǐng)域，它憑借深厚設(shè)計(jì)功底和對(duì)消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)把握，推出諸多好評(píng)產(chǎn)品。值得一提的是，與一些只聚焦女性瑜伽服的品牌不同，Baleaf獨(dú)具慧眼，在獨(dú)立站上專門(mén)開(kāi)設(shè)男性板塊，提供男性瑜伽運(yùn)動(dòng)服飾。

男性瑜伽服飾板塊 圖源：Baleaf

Baleaf并非以瑜伽產(chǎn)品起家，其首款產(chǎn)品是騎行坐墊，上線不久就在美亞站獲得數(shù)萬(wàn)件月銷量，成為首款爆品。之后它才逐漸涉足運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)，進(jìn)而深入到瑜伽細(xì)分市場(chǎng)。顯然，Baleaf在這一賽道收獲成功，受到資本市場(chǎng)關(guān)注。2025年，Baleaf母公司俊億獲得由中金資本領(lǐng)投的一億人民幣A輪融資。

2、拿下佳績(jī)意料之中

必須承認(rèn)，Baleaf取得的成績(jī)并非偶然，背后是團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)時(shí)間的努力與積累。從市場(chǎng)調(diào)研到產(chǎn)品設(shè)計(jì)，從生產(chǎn)制造到市場(chǎng)推廣，每個(gè)環(huán)節(jié)都凝聚著團(tuán)隊(duì)的智慧與汗水。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)上，Baleaf可謂煞費(fèi)苦心。比如，針對(duì)瑜伽運(yùn)動(dòng)中常見(jiàn)的彎腰、扭轉(zhuǎn)等動(dòng)作，其瑜伽服在腰部和背部加入特殊設(shè)計(jì)，提供更好支撐和保護(hù)。時(shí)尚的配色和簡(jiǎn)約的款式也深受消費(fèi)者喜愛(ài)。

Baleaf瑜伽服飾產(chǎn)品 圖源：Baleaf

除產(chǎn)品本身優(yōu)勢(shì)外，Baleaf在市場(chǎng)推廣方面也相當(dāng)出色。品牌充分利用社交媒體、短視頻等新媒體渠道，通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷、直播帶貨等方式與消費(fèi)者深度互動(dòng)。此外，Baleaf還積極參與各類線下活動(dòng)，如運(yùn)動(dòng)賽事、瑜伽展會(huì)等，與消費(fèi)者面對(duì)面交流，提升品牌知名度和美譽(yù)度。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，Baleaf在營(yíng)銷上玩出新花樣，與羽絨服品牌Orolay聯(lián)名，推出“Weekend chic（別致的周末）”全新概念，將時(shí)尚通勤感外套與運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)瑜伽褲搭配，時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)的碰撞給消費(fèi)者帶來(lái)全新亮點(diǎn)。

推出聯(lián)名款 圖源：亞馬遜全球開(kāi)店

盡管這是兩個(gè)品牌在海外的首次聯(lián)動(dòng)，卻取得了令人滿意的佳績(jī)。聯(lián)名期間，雙方店鋪首頁(yè)流轉(zhuǎn)率接近80%，Baleaf店鋪新客率同比增長(zhǎng)超60%，OROLAY店鋪新客率漲幅超70%。

總的來(lái)說(shuō)，Baleaf在瑜伽產(chǎn)品市場(chǎng)的成功是品牌實(shí)力、產(chǎn)品品質(zhì)和消費(fèi)者認(rèn)可共同作用的結(jié)果。未來(lái)，隨著該市場(chǎng)不斷擴(kuò)大和消費(fèi)者需求持續(xù)升級(jí)，Baleaf將繼續(xù)深耕跨境電商領(lǐng)域，推出更多高品質(zhì)、高性價(jià)比的健身裝備。

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