近期從韓國(guó)媒體的報(bào)道中了解到，東盟地區(qū)（ASEAN）正逐步展現(xiàn)出其獨(dú)特的電商市場(chǎng)潛力，尤其是隨著中國(guó)電商市場(chǎng)的飽和趨勢(shì)逐漸顯現(xiàn)。

東盟電商市場(chǎng)蓬勃發(fā)展

東南亞的電商市場(chǎng)曾因互聯(lián)網(wǎng)的低滲透率和消費(fèi)者購(gòu)買能力相對(duì)較低而處于欠發(fā)達(dá)狀態(tài)。隨著中產(chǎn)階級(jí)的崛起和互聯(lián)網(wǎng)的普及，該地區(qū)的網(wǎng)購(gòu)人數(shù)和移動(dòng)購(gòu)物用戶數(shù)量正在迅速增長(zhǎng)。

據(jù)貝恩咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示，東盟地區(qū)年齡達(dá)到16歲并使用電商的數(shù)字消費(fèi)者數(shù)量在2015年達(dá)到了驚人的1.5億，其中約75%的人群會(huì)進(jìn)行實(shí)際網(wǎng)購(gòu)。

按國(guó)家來看，印度尼西亞以5100萬(wàn)的數(shù)字消費(fèi)人群位居首位，其次是越南、菲律賓、泰國(guó)、馬來西亞以及新加坡等國(guó)家。這一市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)頭令人矚目。

據(jù)TechCrunch在2015年6月的報(bào)道指出，東南亞地區(qū)的電商市場(chǎng)正成為國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)公司的下一個(gè)淘金地。

值得一提的是，東盟的電商市場(chǎng)與其他國(guó)家有所不同。與美國(guó)和韓國(guó)電商市場(chǎng)主要由PC端驅(qū)動(dòng)不同，東南亞的消費(fèi)者更傾向于通過智能手機(jī)進(jìn)行購(gòu)物。

全球企業(yè)爭(zhēng)相進(jìn)軍東盟電商市場(chǎng)

面對(duì)如此巨大的市場(chǎng)潛力，全球各大企業(yè)紛紛將目光投向了東盟電商市場(chǎng)。

在今年4月，阿里巴巴以10億美元的巨資收購(gòu)了東南亞電商平臺(tái)Lazada的控股權(quán)，這一舉動(dòng)展示了阿里巴巴對(duì)于東南亞市場(chǎng)的強(qiáng)烈野心。

Lazada是Rocket Internet公司在2012年創(chuàng)立的電商平臺(tái)，總部設(shè)在新加坡，在多個(gè)東南亞國(guó)家運(yùn)營(yíng)，并成為當(dāng)?shù)刈畲蟮碾娚唐脚_(tái)之一。

不僅如此，亞馬遜、日本軟銀、紅杉資本等知名企業(yè)也紛紛在東南亞地區(qū)進(jìn)行投資和布局。

韓國(guó)企業(yè)也正利用韓流的熱潮，積極擴(kuò)大在該地區(qū)的業(yè)務(wù)規(guī)模。

例如，大韓通運(yùn)與Lazada簽署了國(guó)際送貨服務(wù)合同，負(fù)責(zé)運(yùn)輸顧客在Lazada平臺(tái)上購(gòu)買的韓國(guó)制造商品。KOTRA與Qoo10合作，為韓國(guó)小企業(yè)出口商品到東南亞提供了支持。

韓國(guó)SK Planet也在印尼和馬來西亞開設(shè)了自己的電商平臺(tái)11th Avenue。這些舉措都表明了韓國(guó)對(duì)于東盟電商市場(chǎng)的重視。

隨著更多的韓國(guó)公司進(jìn)入東盟電商市場(chǎng)，從韓國(guó)出口到東南亞的商品種類也在不斷增加。包括手機(jī)、化妝品、食品和時(shí)尚物品等均受到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的歡迎。

為了在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中立足，韓國(guó)公司需要制定適合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的戰(zhàn)略，以滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求。

Roh In-ho表示：“如果營(yíng)銷策略能夠更加多樣化的話，東盟的電商市場(chǎng)對(duì)韓國(guó)出口企業(yè)來說是一個(gè)巨大的機(jī)遇?！遍_發(fā)出符合當(dāng)?shù)厝讼埠玫脑O(shè)計(jì)和產(chǎn)品至關(guān)重要。

（編譯/某財(cái)經(jīng)媒體記者）