2025世界杯營(yíng)銷全解析：官方贊助與社媒營(yíng)銷的雙重機(jī)遇

2025年11月，除了常規(guī)的營(yíng)銷熱點(diǎn)，四年一度的世界杯無疑是全球矚目的焦點(diǎn)。11月20日，第22屆FIFA世界杯將在卡塔爾盛大開賽，這場(chǎng)為期28天、共計(jì)64場(chǎng)比賽的體育盛宴，注定成為全球球迷的狂歡節(jié)日。

作為新冠疫情后的首個(gè)無限制世界級(jí)體育賽事，足球作為世界最受歡迎的運(yùn)動(dòng)之一，F(xiàn)IFA世界杯一直以來都備受關(guān)注。2018年俄羅斯世界杯吸引了35億人次觀看，決賽觀看人次更是高達(dá)11億，遠(yuǎn)超其他體育賽事。據(jù)FIFA主席Gianni Infantino預(yù)測(cè)，2022年卡塔爾世界杯觀賽人數(shù)將突破50億。谷歌搜索趨勢(shì)顯示，近三個(gè)月World Cup關(guān)鍵詞搜索量呈明顯波動(dòng)上升趨勢(shì)。

世界級(jí)體育賽事自帶巨大流量，是品牌借勢(shì)營(yíng)銷、放大曝光率的絕佳機(jī)會(huì)。上屆世界杯，全球商家廣告花費(fèi)高達(dá)24億美元。截至目前，TikTok上#worldcup和#fifaworldcup2022兩個(gè)話題觀看量分別達(dá)146億和4.5億，距開賽還有17天，賽事熱度已現(xiàn)。對(duì)于出海品牌而言，世界杯潛藏著巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)和營(yíng)銷價(jià)值，下面為您詳細(xì)解析。

官方贊助：提升品牌實(shí)力與曝光度的關(guān)鍵舉措

通過官方渠道贊助世界杯，雖對(duì)品牌實(shí)力要求較高，但回報(bào)豐厚。數(shù)據(jù)表明，67%的球迷認(rèn)為贊助足球賽事或球隊(duì)的品牌更具吸引力，超半數(shù)球迷會(huì)主動(dòng)了解并購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品。贊助世界杯能為品牌帶來可觀曝光量，是展現(xiàn)實(shí)力、拉近與消費(fèi)者距離、建立信任的有效方式。

可口可樂自1978年起就是世界杯官方贊助商，今年推出宣傳片，舉辦線上活動(dòng)，聯(lián)合推出限量款貼紙，極大帶動(dòng)了球迷熱情，拉近了與消費(fèi)者的距離。中國(guó)品牌蒙牛也是本屆世界杯官方贊助商，邀請(qǐng)梅西與姆巴佩出演廣告，營(yíng)造了品牌聲量。出海品牌vivo成為今年世界杯唯一官方手機(jī)贊助商，展示了中國(guó)品牌科技實(shí)力，提升了知名度和品牌形象。

社媒營(yíng)銷：低成本高回報(bào)的流量密碼

對(duì)于多數(shù)出海品牌來說，花大預(yù)算贊助世界杯遙不可及。然而，社媒平臺(tái)為品牌提供了蹭世界杯流量的機(jī)會(huì)。約72%的觀眾通過社媒平臺(tái)觀看世界杯比賽，2018年俄羅斯世界杯期間，相關(guān)內(nèi)容在YouTube上觀看量達(dá)50億次，搜索量達(dá)30億次。

品牌可在世界杯期間加大社媒廣告投放力度，增加曝光和轉(zhuǎn)化。提前發(fā)布賽事相關(guān)內(nèi)容預(yù)熱，能吸引球迷眼球。例如PUMA在TikTok上發(fā)布足球相關(guān)內(nèi)容，聯(lián)手知名球員宣傳，帶動(dòng)了品牌熱度。

UGC內(nèi)容也是出海品牌可嘗試的營(yíng)銷方向。英國(guó)足球媒體COPA90在2018年俄羅斯世界杯期間聯(lián)合Snapchat推送UGC內(nèi)容，包括球迷搞笑反應(yīng)、球隊(duì)球迷自嘲及賽事預(yù)告等，以不同語(yǔ)言呈現(xiàn)給全球用戶，拉近了球迷與賽事距離，培養(yǎng)了用戶對(duì)媒體的好感度。出海品牌可發(fā)布比賽實(shí)況討論話題，鼓勵(lì)用戶發(fā)布UGC內(nèi)容參與討論，吸引球迷關(guān)注。

此外，品牌方還可利用球迷對(duì)比賽賽程和結(jié)果的關(guān)注，在社媒主頁(yè)更新賽程，推出互動(dòng)話題，如預(yù)測(cè)比賽結(jié)果或舉辦Giveaway，吸引球迷打開品牌社媒賬號(hào)查看日程并參與互動(dòng)，培養(yǎng)忠實(shí)粉絲。參與世界杯營(yíng)銷不一定要巨額贊助，利用好社媒平臺(tái)流量，同樣能建立球迷對(duì)品牌的好感與信任度。同時(shí)，利用球星或體育KOL影響力發(fā)起營(yíng)銷活動(dòng)，能幫助品牌快速精準(zhǔn)吸引流量，我們可為您提供強(qiáng)大資源支持。

（來源：網(wǎng)紅營(yíng)銷Bella）

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