2025全球速賣(mài)通發(fā)展趨勢(shì)解讀

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結(jié)束完“雙11”活動(dòng)的全球速賣(mài)通，后續(xù)動(dòng)向是跨境電商賣(mài)家關(guān)注重點(diǎn)。在已過(guò)去的2025年里，我們看到轉(zhuǎn)型后的全球速賣(mài)通更具潛力和發(fā)展空間，助力中國(guó)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)中國(guó)制造邁向新高度。那么在新的一年，除了常規(guī)促銷活動(dòng)，還有哪些趨勢(shì)和服務(wù)值得留意呢？

在12月8日阿里巴巴濱江園區(qū)舉辦的全球速賣(mài)通“中國(guó)好賣(mài)家招商大會(huì)”上，全球速賣(mài)通總經(jīng)理沈滌凡多方面闡述了新中國(guó)制造品牌出海的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

據(jù)了解，今年“雙11”速賣(mài)通在全球產(chǎn)生約3600萬(wàn)個(gè)包裹，覆蓋230個(gè)國(guó)家和地區(qū)，最快20小時(shí)到貨，這與速賣(mài)通在全球知名度和認(rèn)可度提升密切相關(guān)。放眼整個(gè)阿里巴巴集團(tuán)未來(lái)10年戰(zhàn)略，旨在服務(wù)全球20億消費(fèi)者，助力1000萬(wàn)中小企業(yè)在阿里各平臺(tái)盈利，創(chuàng)造1億新就業(yè)機(jī)會(huì)，真正實(shí)現(xiàn)讓天下沒(méi)有難做的生意這一使命。

2025年的速賣(mài)通是持續(xù)發(fā)展和深化轉(zhuǎn)型的一年。從C2C到B2C的升級(jí)令人眼前一亮，而被賦予“企業(yè)化+商標(biāo)化”標(biāo)簽的速賣(mài)通，在新的一年又有何新舉措呢？沈滌凡指出，2025年速賣(mài)通最重要的兩個(gè)關(guān)鍵詞：品牌化+本地化。這里的品牌并非市場(chǎng)主流的國(guó)際大牌，而是代表中國(guó)供應(yīng)鏈實(shí)力的“小而美”品牌，速賣(mài)通更看重有設(shè)計(jì)能力和品牌創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，期望在2025年培育1000個(gè)優(yōu)質(zhì)中小品牌，實(shí)現(xiàn)月銷售額50萬(wàn)的目標(biāo)，這些目標(biāo)也得到不少當(dāng)?shù)卣С帧?/p>

除品牌化外，本地化服務(wù)也是2025年平臺(tái)的發(fā)力關(guān)鍵，其中海外倉(cāng)服務(wù)尤為突出。據(jù)悉，速賣(mài)通歐洲海外倉(cāng)服務(wù)，目標(biāo)是在歐洲國(guó)家建立商城，提供優(yōu)質(zhì)本地購(gòu)物體驗(yàn)，涵蓋本地發(fā)貨、15天無(wú)理由退貨和本地語(yǔ)言服務(wù)等。在重點(diǎn)品類方面，手機(jī)、消費(fèi)電子、小家電、工具、燈具等3C和大家居產(chǎn)品較為合適。據(jù)速賣(mài)通海外倉(cāng)負(fù)責(zé)人張旭強(qiáng)介紹，目前歐洲海外倉(cāng)服務(wù)方案重點(diǎn)服務(wù)國(guó)家是西班牙和法國(guó)，已成立西班牙PLAZA商城，法國(guó)商城正在建設(shè)中，計(jì)劃于2025年1月正式開(kāi)放。歐洲商城具有高流量和高成交率特點(diǎn)，速賣(mài)通將給予海外倉(cāng)賣(mài)家全站流量強(qiáng)力扶持，并擁有獨(dú)立頻道、專享活動(dòng)以及搜索置頂?shù)葍?yōu)勢(shì)，目前正在大力招商，具體訴求如下：

1、優(yōu)質(zhì)商家：速賣(mài)通金銀牌商家或亞馬遜TOP商家

2、具備本地語(yǔ)言的運(yùn)營(yíng)能力：客服、商品描述、店鋪裝修

3、單獨(dú)注冊(cè)本地語(yǔ)言店鋪，全店入速賣(mài)通認(rèn)證倉(cāng)

4、提供15天無(wú)理由退貨

5、有本地VAT

全球速賣(mài)通平臺(tái)自上線以來(lái)，迅速成為行業(yè)領(lǐng)先的助力品牌出海的跨境電商平臺(tái)，深受?chē)?guó)內(nèi)賣(mài)家和海外消費(fèi)者青睞。這既得益于平臺(tái)自身優(yōu)勢(shì)，也離不開(kāi)跨境出口電商市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。

據(jù)全球速賣(mài)通賣(mài)家運(yùn)營(yíng)總監(jiān)胡彥輝（Tiger）介紹，中國(guó)跨境電商持續(xù)高速增長(zhǎng)，2025上半年增速達(dá)60%，遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)貿(mào)易和傳統(tǒng)貿(mào)易。在此背景下，海外消費(fèi)者對(duì)跨境購(gòu)物熱情高漲，數(shù)據(jù)顯示Paypal近期調(diào)研統(tǒng)計(jì)，中國(guó)商品已全面超越美國(guó)，成為全球買(mǎi)家最歡迎的商品來(lái)源地，緊隨其后的是美國(guó)、歐洲和日本，這對(duì)中國(guó)跨境電商出口發(fā)展起到積極推動(dòng)作用。

為何中國(guó)品牌能借助速賣(mài)通平臺(tái)走向全球，甚至升級(jí)為全球品牌呢？胡彥輝認(rèn)為，中國(guó)小而美品牌出海有三大機(jī)遇。其一，海外消費(fèi)者對(duì)大品牌不過(guò)分迷信，對(duì)品牌的認(rèn)知和喜愛(ài)更趨成熟；其二，平臺(tái)不引進(jìn)國(guó)際大牌，避免不公平競(jìng)爭(zhēng)；其三，國(guó)內(nèi)知名品牌和無(wú)名良品在品牌出海起點(diǎn)相同，可實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)。在此基礎(chǔ)上，中國(guó)制造將告別1.0世界代工廠模式（無(wú)定價(jià)權(quán)、賺加工費(fèi)且利潤(rùn)低），實(shí)現(xiàn)中國(guó)制造2.0升級(jí)，打造自主品牌，掌握定價(jià)權(quán)，助力無(wú)法實(shí)現(xiàn)自主品牌的傳統(tǒng)貿(mào)易和批發(fā)業(yè)務(wù)借助速賣(mài)通強(qiáng)大的全球市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)出海。

據(jù)介紹，目前速賣(mài)通TOP 6交易國(guó)家分別是俄羅斯、美國(guó)、西班牙、法國(guó)、巴西和英國(guó)，其中TOP 22個(gè)支柱行業(yè)（占速賣(mài)通98%交易額）分別是服飾及配飾、手機(jī)通訊、假發(fā)及配件、運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)、家居園藝、珠寶首飾、消費(fèi)電子、汽摩配、美容健康、母嬰、鞋子、電腦包公、箱包、玩具、燈具照明、工具、手表、婚紗、安防、家裝、小家電、家具。

今年10月份的App Store應(yīng)用榜單數(shù)據(jù)顯示，速賣(mài)通APP除法國(guó)市場(chǎng)外，已躍居歐美數(shù)十個(gè)國(guó)家最受歡迎購(gòu)物類APP第1位 （不考慮二手交易APP）。