2025年終旺季歐洲快遞包裹量激增，電商市場(chǎng)潛力盡顯

本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自跨通社

2025年接近尾聲，年終旺季搶單大戰(zhàn)逐漸落下帷幕。在這場(chǎng)購(gòu)物盛宴中，消費(fèi)者的表現(xiàn)十分給力，從眾多快遞運(yùn)營(yíng)商忙碌的身影便能略窺一二。

盡管歐洲許多地區(qū)經(jīng)濟(jì)和電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)放緩甚至負(fù)增長(zhǎng)，但不少國(guó)家的快遞運(yùn)營(yíng)商仍逆風(fēng)崛起。奧地利郵政12月單日投遞量超140萬(wàn)件包裹，目前日派送超100萬(wàn)件，12月預(yù)計(jì)處理約1760萬(wàn)件包裹，同比2024年增長(zhǎng)超6%。波蘭郵政在黑五大促到12月10日期間，包裹運(yùn)輸量同比2024年大漲40%。

同樣的包裹激增潮也出現(xiàn)在法國(guó)。法國(guó)郵政稱，11月和12月預(yù)計(jì)能交付1.06億件包裹，比去年同期多600萬(wàn)件。DPD法國(guó)早在11月底就達(dá)每天超60萬(wàn)件包裹的運(yùn)輸量，敦豪12月投遞量也創(chuàng)下歷史新高。

銷售旺季帶動(dòng)包裹量增加本屬正常，但其增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)如此強(qiáng)勁，仍令人意外。深入分析，這其實(shí)很合理。一方面，消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣改變，互聯(lián)網(wǎng)普及和智能手機(jī)應(yīng)用，讓越來(lái)越多歐洲消費(fèi)者選擇在線購(gòu)物，購(gòu)物旺季更傾向于便捷多樣的跨境電商平臺(tái)購(gòu)買全球優(yōu)質(zhì)商品。另一方面，各大電商平臺(tái)促銷活動(dòng)不斷，優(yōu)惠力度大，消費(fèi)者“不買就是虧”的心理刺激了消費(fèi)欲望，提高了下單率。

從歐洲旺季激增的包裹量能看出，歐洲電商市場(chǎng)需求旺盛，依然是電商熱土。根據(jù)ecommerceDB報(bào)告，2024年歐洲電商活躍用戶達(dá)5.23億，平均約62%的消費(fèi)者傾向在線購(gòu)物。2025年電商市場(chǎng)規(guī)模超8000億美元，且呈強(qiáng)勁增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2028年將突破萬(wàn)億美元大關(guān)，達(dá)1.1萬(wàn)億美元。

盡管歐洲電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但商機(jī)不斷，電商巨頭紛紛布局。京東進(jìn)入歐洲市場(chǎng)三年，搭建了自營(yíng)倉(cāng)儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)和協(xié)同倉(cāng)，基本覆蓋歐洲主要國(guó)家。為進(jìn)一步擴(kuò)張，京東還向德國(guó)最大消費(fèi)類電子產(chǎn)品集團(tuán)Ceconomy發(fā)出收購(gòu)邀請(qǐng)，借助其品牌影響力和銷售網(wǎng)絡(luò)提升供應(yīng)鏈能力，鞏固自身在歐洲電商市場(chǎng)的地位。

速賣通則以物流為重點(diǎn)，瞄準(zhǔn)歐洲電商市場(chǎng)，建立了高效完善的物流履約體系。2025年六月，速賣通聯(lián)合菜鳥(niǎo)宣布推出“全球五日達(dá)”快線產(chǎn)品，不到三個(gè)月就在英國(guó)、西班牙等五個(gè)重點(diǎn)國(guó)家落地，提升了歐洲消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)。

總之，歐洲電商市場(chǎng)發(fā)展穩(wěn)健，旺季包裹量激增就是明證。隨著商機(jī)涌現(xiàn)，未來(lái)會(huì)有更多電商玩家拓展國(guó)際業(yè)務(wù)，競(jìng)爭(zhēng)將升級(jí)。跨境賣家要抓住機(jī)遇，在這片廣闊天地有所作為。

（封面圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意）