2025年終旺季選品指南：聚焦四大消費場景

中秋國慶長假雖已結(jié)束，但距離年底也只剩不到3個月時間，年終旺季大促即將來臨。今年消費者對假日購物季滿懷期待，愿意在電商平臺購物的人數(shù)持續(xù)增長。

據(jù)eBay Ads發(fā)布的《2023年假日購物季指南》，71%的美國消費者計劃網(wǎng)上開啟假日購物，超半數(shù)預(yù)計支出超預(yù)期，35-44歲年齡段超計劃比例達69%。德勤預(yù)測，2023年年終假日季美國電商渠道銷售額將達2780-2840美元，年增長10.3%-12.8%，增速超整體零售額。

如今年終大促時間拉長，消費者購物節(jié)奏不同。美國市場上，10月第一周毛毯等家居裝飾品熱銷，電子游戲后期旺銷。

本期是備戰(zhàn)年終旺季的品類洞察篇，聚焦節(jié)日歡慶、宅家生活、秋冬保暖、悅己時刻四大場景推薦選品，還分享熱銷趨勢日歷助賣家把握時機、管理庫存、促進銷量。

在玩具品類方面，年底送禮需求大增，玩具是大中華區(qū)賣家優(yōu)勢品類。值得注意的是，成年人也是重要消費群體，收藏、改裝和展示類玩具受歡迎，如解壓玩具、收藏類玩具及科技類玩具等。

消費電子產(chǎn)品是年終大促銷售額主力軍之一，熱門品類有手機配件、電腦部件等?？萍紣酆谜咦⒅禺a(chǎn)品智能化和高科技感。

家居和園藝品類，因家庭團聚和居家休閑，廚房工具、供暖設(shè)備等有望熱銷。床上用品、夜燈等年底也值得關(guān)注。

時尚服飾方面，換季需求大，男士配飾、女士鞋履等是熱銷品，睡衣等秋冬銷量提升，cosplay服飾自9月因萬圣節(jié)帶動增長。

收藏品在eBay平臺類目豐富，吸引不同買家，如軍事收藏品、藝術(shù)畫作等。

汽摩配方面，秋天車主需檢查更新汽車部件，eBay平臺上車載技術(shù)等產(chǎn)品常被采購。健康與美容品類中，按摩和健康理療設(shè)備等下半年銷量增長，節(jié)日套裝是賣點。

據(jù)eBay Ads美國站預(yù)測，超七成消費者將采購熱門品類。賣家要注意各大站點物流重要時刻，確保買家節(jié)前收到物品歡慶節(jié)日。

數(shù)據(jù)來源：[1]2023 eBay Ads Holiday Guide [2]https://www2.deloitte.com/us/en/pages/about-deloitte/articles/press-releases/deloitte-holiday-retail-sales-expected-to-increase.html

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