2025年中國(guó)電商格局：出海四小龍逼近亞馬遜

在當(dāng)今全球電商領(lǐng)域，中國(guó)出海四小龍（Temu、TikTok、Shein、速賣(mài)通）正逐步向全球電商巨頭亞馬遜發(fā)起挑戰(zhàn)。作為賣(mài)家，此時(shí)面臨著艱難抉擇：是繼續(xù)堅(jiān)守亞馬遜，還是投身新平臺(tái)懷抱？

值得注意的是，亞馬遜在2025年不斷進(jìn)行改革，近期推出了一系列新政策，其中一項(xiàng)對(duì)跟賣(mài)的影響尤為深遠(yuǎn)。

在今年的跨境峰會(huì)上，亞馬遜公布了關(guān)于中國(guó)賣(mài)家的關(guān)鍵數(shù)據(jù)。過(guò)去一年，銷(xiāo)售額超100萬(wàn)美元的亞馬遜中國(guó)賣(mài)家數(shù)量同比增長(zhǎng)超25%；銷(xiāo)售額超1000萬(wàn)美金的中國(guó)賣(mài)家數(shù)量大幅增長(zhǎng)，增幅約30%；中國(guó)賣(mài)家售出的商品件數(shù)漲幅超20%。然而，不少賣(mài)家卻有著不同感受。有賣(mài)家吐槽：“Q4都快結(jié)束了，貨卻沒(méi)賣(mài)多少，今年亞馬遜旺季真的來(lái)過(guò)？”還有賣(mài)家感慨，去年圣誕季過(guò)后想著做大做強(qiáng)，今年卻想著看競(jìng)對(duì)和自己誰(shuí)先扛不住。此前報(bào)道過(guò)，2025年Q4旺季，Temu等平臺(tái)搶走不少流量。據(jù)最新全球電商排行榜，中國(guó)“出海四小龍”速賣(mài)通、TEMU、Shein、TikTok排名持續(xù)上升，緊追亞馬遜。

截止2025年12月2日，出海四小龍中的Shein、Temu和速賣(mài)通全部躋身前四名，僅次于亞馬遜。Temu和Shein憑借極致低價(jià)異軍突起，TikTok Shop上線美區(qū)后電商GMV直線飆升，速賣(mài)通經(jīng)過(guò)幾年沉寂后今年強(qiáng)勢(shì)反彈。速賣(mài)通不僅順勢(shì)推出全托管模式，還投入重金優(yōu)化物流，聯(lián)合菜鳥(niǎo)物流實(shí)現(xiàn)“全球5日達(dá)”，提升了海外消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)。

在亞馬遜賣(mài)家大會(huì)上，有兩個(gè)細(xì)節(jié)值得關(guān)注。盡管今年不少賣(mài)家在亞馬遜業(yè)績(jī)不佳，但參加官方峰會(huì)的賣(mài)家依然眾多。亞馬遜為提升中國(guó)賣(mài)家GMV規(guī)模并抵御其他平臺(tái)沖擊，發(fā)布了2024年五大戰(zhàn)略重點(diǎn)：賦能品牌打造、簡(jiǎn)化全球運(yùn)營(yíng)、強(qiáng)化全球供應(yīng)鏈解決方案、驅(qū)動(dòng)全球拓展、提升本地服務(wù)。其中，亞馬遜將升級(jí)Seller Central，凸顯重要信息更新和賣(mài)家行動(dòng)，讓賣(mài)家更高效管理賬戶(hù)健康和運(yùn)營(yíng)事項(xiàng)，這也解釋了前不久的“運(yùn)作不良”警告風(fēng)波。2024年“亞馬遜服務(wù)商網(wǎng)絡(luò)”將升級(jí)，開(kāi)拓新服務(wù)類(lèi)別并拓展第三方服務(wù)資源至所有銷(xiāo)售目的地國(guó)家，這意味著合規(guī)服務(wù)市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪洗牌。

亞馬遜近期新政中，除FBA費(fèi)用更新外，無(wú)品牌商品新政策對(duì)不少賣(mài)家是利好。該政策規(guī)定，賣(mài)家使用品牌名稱(chēng)“Generic”或其本地語(yǔ)言翻譯創(chuàng)建新商品信息，其他賣(mài)家不能更改商品詳情頁(yè)面或添加報(bào)價(jià)；若賣(mài)家嘗試更改或添加報(bào)價(jià)，將收到商品信息錯(cuò)誤并被引導(dǎo)創(chuàng)建新商品，品牌名稱(chēng)政策仍適用于所有商品。有賣(mài)家嘗試后發(fā)現(xiàn)確實(shí)不能跟賣(mài)，系統(tǒng)會(huì)彈出錯(cuò)誤窗口。不過(guò)也有賣(mài)家稱(chēng)已破解，可通過(guò)修改品牌獲取鏈接。侃哥查閱官方文章發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)建ASIN后品牌名稱(chēng)不能更改，重新rebrand產(chǎn)品需創(chuàng)建新商品詳情頁(yè)面。賣(mài)家們不妨研究此政策，或許能解決產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)中的棘手問(wèn)題。2024將至，賣(mài)家們需擁抱變化，順勢(shì)而為。