2025年中國(guó)電商發(fā)展態(tài)勢(shì)：跨境電商成經(jīng)濟(jì)新亮點(diǎn)

2025年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨著新的形勢(shì)。實(shí)體經(jīng)濟(jì)增速放緩，這一趨勢(shì)已較為明顯。國(guó)內(nèi)電商進(jìn)入成熟期，網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)也受到低速影響。艾瑞咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2025Q1中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)整體交易規(guī)模達(dá)3.48萬(wàn)億元，環(huán)比下滑10.1%。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速漸放緩是有目共睹的。2025年上半年，中國(guó)最大的百貨連鎖企業(yè)——萬(wàn)達(dá)百貨大舉關(guān)閉40余店并壓縮樓層，中國(guó)最大的鞋履生產(chǎn)和零售公司—百麗鞋業(yè)減少167家零售店。實(shí)體經(jīng)濟(jì)的困局折射出中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展下行壓力。中國(guó)國(guó)研中心稱(chēng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)已經(jīng)進(jìn)入由10%的高速增長(zhǎng)向6%-7%的中高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)換，這是繼近25年來(lái)最低水平的2024年7.4%經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率的進(jìn)一步下降。

中國(guó)外貿(mào)出口下滑，作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)三駕馬車(chē)之一的出口，數(shù)字不甚樂(lè)觀。據(jù)海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，7月份全國(guó)出口同比下降8.3%，8月全國(guó)出口同比下降6.1%；海關(guān)總署在一份公告中表示，第四季度中國(guó)“出口壓力仍然較大”，當(dāng)前外貿(mào)發(fā)展面臨的形勢(shì)比預(yù)計(jì)的更復(fù)雜、更嚴(yán)峻。

然而，跨境電商卻逆勢(shì)上揚(yáng)。1-5月中國(guó)進(jìn)出口同比下降7.8%，而跨境電子商務(wù)的凈出口交易額增幅超過(guò)了30%。據(jù)商務(wù)部測(cè)算，2026年我國(guó)跨境電商交易規(guī)模將增長(zhǎng)到6.5萬(wàn)億元，占整個(gè)外貿(mào)規(guī)模的19％，年均增速近30％。中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2025年(上)中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》，報(bào)告顯示，2025上半年，中國(guó)跨境電商交易規(guī)模為2萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)42.8％，占我國(guó)進(jìn)出口總值的17.3％。

區(qū)域跨境電商業(yè)績(jī)顯著表現(xiàn)搶眼。據(jù)媒體報(bào)道，深圳前5月跨境電商交易額約為127.4億美元，同比增長(zhǎng)約337.8%。義烏前6月外貿(mào)零售交易額88億元，同比增長(zhǎng)46%。廣州前7月跨境電商進(jìn)出口32.2億元，超過(guò)2024全年總量。青島前6月跨境電商零售出口額為15.4億元（2428萬(wàn)美元）。寧波前6月跨境電商銷(xiāo)售額突破12億元。

中國(guó)出口電商仍為跨境電商的主角，2025年上半年，在跨境電商的進(jìn)出口結(jié)構(gòu)出口占比達(dá)到84.8％，進(jìn)口比例15.2％。浙江省前8個(gè)月跨境電商出口13.8億元，增長(zhǎng)355.8倍，拉動(dòng)全省出口增長(zhǎng)0.13個(gè)百分點(diǎn)。

跨境電商出口之所以異軍突起，重要原因是海外地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售的迅猛發(fā)展。2025年全球電子商務(wù)將達(dá)到1.4萬(wàn)億美金。“國(guó)內(nèi)電商競(jìng)爭(zhēng)太激烈、主要靠打價(jià)格戰(zhàn)，而跨境電商的利潤(rùn)相對(duì)高3-5倍 ” ChannelAdvisor暢路銷(xiāo)的某位服裝大賣(mài)家說(shuō)到。中國(guó)跨境電商出口的主要區(qū)域歐美和拉美部分國(guó)家，都是高利潤(rùn)的消費(fèi)市場(chǎng)。

北美地區(qū)，美國(guó)是全球電子商務(wù)第二大市場(chǎng)，2025年美國(guó)在線購(gòu)物者預(yù)計(jì)將達(dá)到2億。美國(guó)電商市場(chǎng)并沒(méi)有接近飽和，仍在穩(wěn)步增長(zhǎng)，而且調(diào)查發(fā)現(xiàn)：美國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)最大的趨勢(shì)就是消費(fèi)者愿意在網(wǎng)絡(luò)上消費(fèi)更多。EMarketer估計(jì)2025年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售總額將達(dá)到349億美金，年同比增長(zhǎng)14.2%。預(yù)計(jì)2029年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額將達(dá)到548.22億美金。加拿大預(yù)計(jì)增長(zhǎng)16.8%達(dá)到26.83億美金。

歐洲地區(qū)的電子商務(wù)同樣繁榮，英國(guó)將同比增長(zhǎng)14.5%達(dá)到99.39億美金，德國(guó)預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)12%達(dá)到61.84美元，法國(guó)將同比增長(zhǎng)11.1%達(dá)到42.6億美金。

在拉美地區(qū)，巴西將同比增9.3%達(dá)到19.79億美元。亞太區(qū)域，澳大利亞將達(dá)到19.02億美元，同比增長(zhǎng)9.3％。

面對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)下行、國(guó)內(nèi)電商的慘烈競(jìng)爭(zhēng)，跨境電商巨大空間格外引人注目。從2024年開(kāi)始，從外貿(mào)出口企業(yè)到傳統(tǒng)企業(yè)，甚至上市公司，紛紛涌入跨境電商的懷抱。上市服企百圓褲業(yè)于今年6月更名為跨境通，全面轉(zhuǎn)型跨境電商，轉(zhuǎn)型后上半年公司營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)均同比增長(zhǎng)500%以上，而原本的服裝主業(yè)營(yíng)收僅占比不足1/10。2025年有更多的資本看好并投資跨境電商商家。當(dāng)今中國(guó)跨境電商的產(chǎn)業(yè)鏈，如平臺(tái)、支付、倉(cāng)儲(chǔ)、物流、營(yíng)銷(xiāo)、倉(cāng)儲(chǔ)、語(yǔ)言、人才、培訓(xùn)等已經(jīng)完全整合完備，為企業(yè)進(jìn)軍海外免除了后顧之憂。

中國(guó)跨境電商產(chǎn)業(yè)也得到了政府的大力支持。7月4日，“大力發(fā)展跨境電商”被列入國(guó)務(wù)院出臺(tái)的“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃。當(dāng)月24日，國(guó)務(wù)院辦公廳出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)進(jìn)出口穩(wěn)定增長(zhǎng)的若干意見(jiàn)》，提出加快推進(jìn)外貿(mào)新型商業(yè)模式發(fā)展，并透露進(jìn)一步擴(kuò)大跨境電商相關(guān)試點(diǎn)范圍和推廣外貿(mào)新型商業(yè)模式的方案將在年底出臺(tái)。中國(guó)的跨境電商，在政策紅利的推動(dòng)下，風(fēng)口還會(huì)持續(xù)很久。