品牌賣家福利--亞馬遜線上流量收割機來了！亞易知識產(chǎn)權
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網(wǎng)絡購物的商品展示方式也發(fā)生了顯著的變化，從原先的圖文模式轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙曨l模式”。視頻的流量效果遠超過傳統(tǒng)的圖文模式。在中國，幾乎每位女性都有為“李佳琦”而購物的經(jīng)歷，我們的業(yè)余時間也大多消磨在各大短視頻平臺上。
這一趨勢并不局限于中國，全球范圍內(nèi)亦是如此。國外的各類視頻網(wǎng)站已經(jīng)成為流量的匯集地。文字圖片的展示方式存在較多的局限性，而視頻則能夠通過聲音、畫面、特效等多種元素，在短時間內(nèi)傳達大量的信息。
在2020年，亞馬遜也為品牌賣家們開放了新的視頻流量入口。在Sponsored Brand廣告中，亞馬遜推出了品牌推廣視頻功能。
品牌推廣視頻功能，能夠高效地吸引線上流量。Sponsored Brand是亞馬遜的品牌推廣廣告，專為亞馬遜品牌備案賣家、VC賣家或代理商設計，當消費者在亞馬遜平臺搜索產(chǎn)品時，相應的廣告信息就會出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。
原先的廣告展示僅限于品牌logo、自定義標題和最多三個產(chǎn)品的ASIN。但現(xiàn)在，亞馬遜在Sponsored Brand廣告中加入了視頻功能。當消費者在亞馬遜移動設備搜索相關關鍵詞時，你的視頻就會出現(xiàn)在搜索結(jié)果下方，吸引消費者點擊并進入你的商品詳情頁。
視頻要求時長在6至45秒之間，內(nèi)容不應妨礙用戶界面，文字清晰易讀，且不能包含郵箱地址等信息。
效果顯著，研究表明，每5位訪問亞馬遜的消費者中，就有1人在觀看品牌或商品視頻后購買相關商品。68%的消費者喜歡通過短視頻獲取品牌信息，要提高品牌認知度，需要向每位消費者展示5至9次相關廣告。
對于品牌賣家來說，這是一個難得的機會。亞馬遜持續(xù)向品牌賣家拋出橄欖枝的2020年，視頻廣告的前景不可限量。越來越多的賣家開始重視品牌化建設，通過注冊商標、完成品牌備案，再加入亞馬遜的品牌計劃，雖然過程辛苦，但基礎建設完成后，產(chǎn)品運營會更有底氣，不必再擔心侵權問題，可以更加專注于產(chǎn)品的精細化運營。（來源：亞易知識產(chǎn)權集團）
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