印度運(yùn)動服市場蓬勃發(fā)展

印度作為全球發(fā)展最快的電商市場之一，吸引了眾多電商巨頭紛紛布局。像亞馬遜對其投資達(dá)50億美元，阿里巴巴也不斷投入。在這片充滿潛力的市場中，運(yùn)動服品類有著廣闊的發(fā)展前景。

過去幾年，印度快速接納全球健身趨勢。Vogue的印度編輯Bandana Tewari稱，隨著印度富裕人群增加、城市化推進(jìn)及生活方式轉(zhuǎn)變，不少消費(fèi)者愈發(fā)重視健康，健身活動在日常生活中增多。眾多運(yùn)動及電影明星身著運(yùn)動服，進(jìn)一步推動了運(yùn)動服市場的發(fā)展。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，2015至2016年間，印度運(yùn)動服市場增長22%，高于全球運(yùn)動服市場7%的增長率，預(yù)計(jì)到2025年，印度運(yùn)動服市場規(guī)模將達(dá)80億美元，年復(fù)合增長率為12%。

跑步、騎自行車和團(tuán)體運(yùn)動是印度發(fā)展迅猛的健身活動，到2025年，印度體育館年比增長率達(dá)7%。社交媒體流行“塑身之美”，男女消費(fèi)者都加大健身活動，購買更多運(yùn)動服。印度雖貧窮階層有很多人體重過輕，但肥胖人群也在上升。2014年印度男性肥胖人數(shù)排全球第五，女性肥胖人數(shù)超200萬居世界第三。2014年印度總理莫迪提議將6月21日設(shè)為國際瑜伽日的建議被采納，瑜伽活動在印度興起，印度年輕人口眾多，注重外表和體型，也促進(jìn)了運(yùn)動服市場發(fā)展。此外，印度明星推動了運(yùn)動服潮流，很多家庭以寶萊塢明星為榜樣，隨著明星重視健康生活方式，人們紛紛追隨。

國際運(yùn)動服品牌率先在印度發(fā)力，Adidas、Reebok、耐克和Puma“四金剛”占據(jù)80%市場份額，其他品牌如Under Armour、FILA和印度國內(nèi)零售商爭奪剩余20%份額。Vector X是印度運(yùn)動用品品牌，其全國銷售總監(jiān)Rajiv Gaba表示每天都看到更多消費(fèi)者訪問網(wǎng)站，需求逐步增長。該品牌產(chǎn)品定價(jià)低于耐克和阿迪達(dá)斯，且入駐了印度各大電商平臺，包括亞馬遜、Jabong和Flipkart。其他流行的印度運(yùn)動服品牌還有Wildcraft India、Future Lifestyle和HRX。歐睿的印度分析師ShreyanshKocheri認(rèn)為其它品牌若深耕印度運(yùn)動服市場，可將目標(biāo)對準(zhǔn)二三線消費(fèi)者，提供實(shí)惠產(chǎn)品。電商平臺也進(jìn)軍這一領(lǐng)域，亞馬遜印度站時(shí)尚部門負(fù)責(zé)人ArunSirdeshmukh稱平臺提供各種價(jià)位運(yùn)動服，滿足各類消費(fèi)需求。在2015 - 2016年間，一二三線城市的運(yùn)動服裝銷量增長近80%，運(yùn)動鞋在一二線城市銷量增長100%，在三線城市增長110%。